Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
2 min. čítanie

Výkon ustupuje, kráľom kampaní je brand

Tradičný prístup zameraný len na výkonnosť marketingu ustupuje sofistikovanejšiemu budovaniu značky, poukazuje analýza spoločnosti Nest Commerce.

Výkon ustupuje, kráľom kampaní je brand
Zdroj: Depositphotos

Tzv. “Full funnel performance” prístup zdôrazňuje budovanie povedomia a získavanie zákazníkov prostredníctvom platformy založenej na videu, ako sú Meta, TikTok a Google. Report je postavený na dátach od viac ako 40 e-commerce značiek.

Staviť na brand sa vypláca

SLEDUJTE TENTO OBSAH Ako podcast

Značky, ktoré spustili aj awareness alebo traffic kampane spolu s výkonnostnými kampaňami, zaznamenali až 31 % ročné zvýšenie návratnosti investícií do reklamy (ROAS). Naopak, značky, ktoré sa spoliehajú výlučne na výkonnostné kampane, zažili 32 % ročný pokles ROAS.

Značky by mali na to myslieť obzvlášť pred intenzívnou sezónou predajov ako sú Vianoce či Black Friday. Zvyšovať povedomie o značke ešte pred očakávanými vrcholovými obdobiami sa môže vyplatiť.

Video vládne

Platformy založené na videu, ako je TikTok a Instagram Reels, zohrávajú kľúčovú úlohu pri zakladaní značky a budovaní povedomia, a to hlavne pri cielení na mladšie skupiny. TikTok sa predovšetkým v prvom štvrťroku výrazne zlepšil s 37 % vyššou konverznou mierou oproti predchádzajúcemu obdobiu, čím posilňuje pozíciu silnej platformy.

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Napríklad Performance Max kampane prinášajú v porovnaní s väčšinou metrík lepšie výsledky s 80 % medziročným nárastom miery konverzie a 20 % nárastom miery prekliknutia.

“Vaše publikum je na viacerých kanáloch. Vaša značka by mala byť tiež. Dni, kedy Meta mala monopol na platenú sociálnu aktivitu, sa krátia. Publikum čoraz viac rozdeľuje svoj čas a pozornosť medzi viacero kanálov,” uvádza správa.

Report firmám odporúča dávať si pri tvorbe marketingových stratégií pozor na dôležitosť budovania komunity a celkový prístup k marketingu. Značky, ktoré v minulosti obmedzili investície do budovania svojej značky, môžu teraz na trhu pociťovať ťažkosti.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Od memov po hodnoty: Ako si značky získavajú srdcia spotrebiteľov
5 min. čítanie

Od memov po hodnoty: Ako si značky získavajú srdcia spotrebiteľov

Keď značka vstúpi do online sveta, stáva sa súčasťou nekonečného toku diskusií, trendov a memov. Niektoré prirodzene žiaria, iné sa len neisto snažia nájsť svoje miesto. Čo však rozlišuje tie, ktoré dokážu zasiahnuť tú správnu nôtu, od tých, ktoré vyvolávajú len rozpačité úsmevy? Podľa štúdie Cultured je kľúčom odvaha pripojiť sa ku kultúre spôsobom, ktorý […]

Redakcia Redakcia
Prečítať článok
Ako zmysluplnosť a jedinečnosť formujú rast silných značiek
2 min. čítanie

Ako zmysluplnosť a jedinečnosť formujú rast silných značiek

Podľa rozsiahleho výskumu spoločnosti Kantar, ktorý analyzoval 20 000 značiek v 540 kategóriách a 54 trhoch počas desiatich rokov, si budovanie silných značiek vyžaduje dva kľúčové prvky – zmysluplnosť a jedinečnosť. Výskum označil diferenciáciu značky za kľúčový motor rastu, predovšetkým pri oslovení širokej skupiny zákazníkov.

Redakcia Redakcia
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+