Marketing a e-commerce sú odvetvia, ktorým často záleží na okamžitých výsledkoch. Ak používateľ prejaví o niečo záujem, algoritmus ho zasype podobným obsahom. Nedávna technická analýza inžinierskeho tímu Pinterestu však odhaľuje, že tento prístup je pre značky aj platformy z dlhodobého hľadiska likvidačný.
Pre mnohých hráčov v segmente e-commerce začína rast na domácom trhu spomaľovať. Skutočný rozmach sa presúva do zahraničia, kde platformy dokážu rýchlo škálovať vďaka vstupu na menej nasýtené trhy. Podľa údajov ECDB sa práve medzinárodná expanzia stáva hlavným motorom rastu.
Možno je čas priznať si, že marketingové kampane sa zasekli v inzerovaní na Mete a Googli. Výsledkom je preplnený priestor a fakt, že za narastajúce sumy kupujeme čoraz menej skutočnej pozornosti. Najnovšie dáta však ukazujú, že v mediálnom mixe máme jednu obrovskú dieru, ktorú vaša konkurencia ignoruje. A pravdepodobne aj vy.
Ak využívate Microsoft Advertising pre svoj e-shop, pravdepodobne viete, že akákoľvek zásadná zmena v nastaveniach Merchant Centra bola v minulosti behom na dlhú trať. Ak ste menili názov značky alebo prechádzali na novú doménu, často to znamenalo komplikovanú komunikáciu s podporou alebo zakladanie nového obchodu. To sa však mení. Microsoft zaviedol aktualizáciu, ktorá e-commerce subjektom […]
AI berie prácu, agentúry menia biznis a polovica pracovných pozícií môže zmiznúť. Prehnané? Možno nie. Firmy už dnes nasadzujú agentov namiesto ľudí. Kampane riadi algoritmus, chyba v košíku vás môže stáť 500000 eur a AI ju odhalí za pár minút. A čo agentúry, majú ešte zmysel, keď si viete „prenajať mozog“ za pár eur mesačne? […]
Pozornosť na sociálnych sieťach je čoraz drahšia a už dávno neplatí, že úspech prináša najširší možný zásah. Práve naopak – tie najúspešnejšie značky sa dnes cielene posúvajú do úlohy aktívnych účastníkov v úzko profilovaných, tzv. niche komunitách.
Výkonnostný marketing je dnes chrbtovou kosťou väčšiny e-commerce projektov. Je merateľný, optimalizovateľný a prináša okamžité výsledky. Preto na ňom mnoho e-shopov stavia takmer celý marketingový mix. Krátkodobo to funguje. Dlhodobo však čisto výkonnostný prístup naráža na ekonomický limit. Ten neprichádza náhle.
Založiť e-shop dnes zvládne každý. Otázka je, kto to ustojí. Realita je tvrdšia, než sa zdá, polovica projektov skončí skôr, než sa stihnú rozbehnúť. A tí, čo rastú, riešia úplne iné problémy, než čakali. Od podceneného marketingu až po zákazníkov, ktorí sa nevracajú. Do toho AI, ktorá všetko zrýchľuje, ale nie vždy zachráni. A prekvapivo […]
AI berie prácu, agentúry menia biznis a polovica pracovných pozícií môže zmiznúť. Prehnané? Možno nie. Firmy už dnes nasadzujú agentov namiesto ľudí. Kampane riadi algoritmus, chyba v košíku vás môže stáť 500000 eur a AI ju odhalí za pár minút. A čo agentúry, majú ešte zmysel, keď si viete „prenajať mozog“ za pár eur mesačne? […]
Google vám chce zobrať zákazníka priamo vo vyhľadávaní, Instagram konečne púšťa odkazy do príspevkov a mení hru a OpenAI cúva, lebo ľudia nechcú nakupovať cez chat. Do toho drahšia doprava, prísnejšie pravidlá na recenzie a Facebook, ktorý začne platiť za kvalitu. Toto nie sú malé zmeny, toto je prepis pravidiel. Ak robíte e-shop, týka sa […]
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
