4P označuje po anglicky pojmy product, prize, promotion, place. Je to stratégia, pri ktorej sa vytvára portfólio produktov, teda ponuka organizácie. Ako prvý je produkt, ktorý sa bude predávať, a to z hľadiska ceny, kvality, alebo rôznych ďalších atribútov týkajúcich sa daného produktu, alebo služby. Prize označuje cenu, či už tovaru, alebo aj všeobecné hospodárenie firmy. Promotion je propagácia tovaru a place označuje spôsob distribúcie, ktorým sa dostane výrobok k zákazníkom.
Ďalšie kroky v e-commerce: Kde sa bude investovať najviac?
Zaujímalo vás niekedy, čo majú v pláne a aké výzvy vnímajú iní ľudia z oblasti e-commerce? Nedávna štúdia spoločnosti Pattern medzi takmer 200 vedúcimi predstaviteľmi firiem zistila zaujímavé poznatky o ich strategických prioritách.