Inovatívny McDonald’s. Objednajte si hamburger priamo z filmu

McDonald’s vo filme

Existuje množstvo filmov a televíznych seriálov, v ktorých sa objavujú produkty spoločnosti McDonald’s. Napríklad filmy Všetci prezidentovi muži, Kingsman: Tajná služba a Spáč Woodyho Allana. Vďaka nástroju „Order That Scene“ (Objednaj si túto scénu), ktorý je súčasťou aplikácie McDonald’s, majú holandskí diváci možnosť v okamihu sa zahryznúť do rovnakého hamburgeru, aký má pred sebou filmový hrdina na striebornom plátne.

Na tento účel stačí namieriť kameru na scénu, v ktorej sa konzumuje čokoľvek z reťazca rýchleho občerstvenia, a služba automaticky rozpozná produkt a ponúkne vám ho pridať do košíka. Filmový hamburger sa potom objedná prostredníctvom služby McDelivery a doručí prostredníctvom služby Uber Eats alebo miestnej donáškovej služby Thuisbezorgd. Ak požadovaný výrobok z obrazovky už nie je k dispozícii, aplikácia ponúkne najbližšiu možnú alternatívu.

„Vďaka službe Order That Scene sme premenili každú streamovaciu platformu na doručovaciu službu. Prinášame dokonalý zážitok z filmového večera, ktorý je vďaka McDonald’s ešte lepší a chutnejší,“ hovorí agentúra TBWA/NEBOKO, ktorá stojí za kreatívou kampane. Jej súčasťou je aj minimalistická outdoorová kampaň a kampaň na sociálnych sieťach. 

Nový nástroj, ktorý je na holandskom trhu dostupný od 16. mája, obsahuje aj prvok gamifikácie, ktorý McDonald’s využíva na to, aby používateľov prinútil zbierať produkty. Za naskenovanie jedla ich odmeňuje „filmovými hviezdičkami“, vďaka čomu môžu vyhrať poukážky do kina a ďalšie ceny.