Košice
19. Október udalosť už prebehla
Poprad
9. November udalosť už prebehla
Bratislava
5. December udalosť už prebehla
Bardejov
25. Január udalosť už prebehla
Žilina
15. Február udalosť už prebehla
Trnava
26. Marec už čoskoro
Zvolen
18. Apríl už čoskoro
Liptovský Mikuláš
9. Máj už čoskoro
Nitra
30. Máj už čoskoro
Košice
3. Október už čoskoro
Banská Bystrica
24. Október už čoskoro
Poprad
7. November už čoskoro
Bratislava
28. November už čoskoro
2 min. čítanie

Využite skrytý potenciál sentiment analýzy v programmatickom marketingu. Ehm, čo je to vlastne sentiment analýza?

V dnešnej dobe sa čoraz častejšie stretávame s rôznorodými riešeniami, ako v čo najbližšej dobe nahradiť cookies. Analýza sentimentu a prediktívne poznatky z nej vedúce sú zaujímavým nástrojom na optimalizáciu kampaní zvnútra a bez potreby využitia cookies.

Martin Vašíček Martin Vašíček
Chief Technology Officer
Využite skrytý potenciál sentiment analýzy v programmatickom marketingu. Ehm, čo je to vlastne sentiment analýza?

Užívatelia často reagujú na reklamy iba sporadicky – neznamená to však, že by ich nevnímali. Vnímanie je ale ťažko uchopiteľné a ešte ťažšie je podľa neho optimalizovať. Vybudovať si správne cielenie pre kampaň len na základe jej výsledkov je nielen nákladné, ale často aj zdĺhavé, keďže je potrebné si nazbierať dostatočne veľkú reprezentatívnu vzorku, nad ktorou už je možné robiť tie správne rozhodnutia.

Analýza sentimentu zbiera dáta omnoho rýchlejšie a umožňuje tak rýchlejšiu optimalizáciu a poskytuje podrobnejšie dáta o pôsobení kreatívy v celom reklamnom priestore.

Čo to teda vlastne je?

Žijeme v dobe sociálnych sietí, ktoré naučili ľudí reagovať na obsah. Či už vedome, alebo podvedome, pozitívne, alebo negatívne. Vďaka tomu ochota akokoľvek ohodnotiť obsah násobne prevyšuje mieru ochoty ľudí interagovať s reklamou. Pridanie reakčných ikon do kreatív preto práve môže pomôcť identifikovať emócie, postoje a nálady cieľového publika.

Odozva používateľov na reakčné ikony sa môže líšiť v závislosti od rôznych faktorov vrátane kontextu a dizajnu. Vo všeobecnosti povzbudzujú zapájanie sa používateľov, pretože poskytujú veľmi jednoduchý, rýchly, vizuálne intuitívny a hlavne veľmi dobre známy spôsob poskytovania spätnej väzby. Čo v konečnom dôsledku vedie k vysokej miere odozvy. 

Analýza používa techniky strojového učenia a kombinuje dáta z reakcií ľudí na reklamu s dátami správania sa ľudí, ktorí reklamu vidia, ako je napríklad sledovanie času ako dlho je reklama zobrazená vo viditeľnej časti stránky, či sa k nej človek vrátil, alebo koľko času venoval prehliadaniu si reklamy.

Na tomto základe je vytvorený prediktívny model až na úrovni jednotlivých placementov, ktorý sa následne využíva na optimalizáciu kampane.

Týždenný podcast UPdate

Je dôležité vždy zabezpečiť, aby sa údaje, ktoré sú vyzbierané na analýzu, validovali a vyčistili od akýchkoľvek falošných signálov, ktoré by mohli negatívne ovplyvniť dôveryhodnosť výsledného modelu. Konzistentné merania umožňujú zdieľania poznatkov medzi kampaňami a umožňujú ešte komplexnejšie analýzy.

Okrem optimalizácie cielenia kampane vie analýza sentimentu pomôcť aj marketingovým špecialistom, dizajnérom či produktovým manažérom vylepšiť obsah, znenie či funkcionalitu reklám tak, aby čo najviac rezonovali s cieľovým publikom.



Zdieľať článok
Martin Vašíček
Chief Technology Officer

Vyštudoval informatiku a grafiku na FMFI UK. Ešte počas štúdia sa stal spoluzakladateľom ETARGETu, kde pracuje dodnes ako CTO. S vášňou pre najnovšie technológie s ktorými je v digitálnom marketingu, ako v jednom z najrýchlejšie sa rozvíjajúcom segmente, vždy v styku.

Tento článok ti prináša

Etarget

ETARGET je spoločnosť, ktorá sa zaoberá internetovou reklamou. Vďaka vlastnej technológii a stovkám partnerstiev so stránkami a reklamnými sieťami dokáže osloviť takmer akúkoľvek skupinu zákazníkov na internete. Ponúka rôzne formáty reklamy, vrátane bannerovej reklamy, PPC reklamy, videoreklamy a remarketingu.

Viac o tejto spoločnosti

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Trendy v digitálnom marketingu na rok 2024
7 min. čítanie

Trendy v digitálnom marketingu na rok 2024

Sledovanie nových trendov v digitálnom marketingu je kľúčové pre úspešné prežitie a rast v rýchlo sa meniacom digitálnom prostredí. Online marketéri a marketingové agentúry sa neustále snažia zostať vpredu, sledovať inovácie a prispôsobiť sa zmenám, aby si udržali konkurencieschopnosť.

Dajana Denkóczyová
PPC specialist
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+