V Česku rastie TikTok a Threads, Facebook slabne. Sociálne siete sú čoraz viac o inšpirácii

AMI Digital Index 2025 mapuje, ako českí používatelia internetu pracujú so sociálnymi sieťami, ktoré platformy preferujú a čo sa mení naprieč generáciami. Výskum pripravila agentúra AMI Digital, zber dát realizovala agentúra STEM/MARK na vzorke 1 010 respondentov vo veku 15+, pričom generáciu Alfa skúmali samostatne cez rodičov.

Podľa výskumu agentúry AMI Digital trávia českí používatelia internetu na sociálnych sieťach v priemere 143 minút denne. Je to takmer rovnaká hodnota ako vlani a menej než v covidových rokoch, čo naznačuje skôr stabilizáciu než ďalší plošný rast.

Z pohľadu značiek to neznamená, že siete strácajú význam. Skôr sa mení ich úloha. Už to nie je len priestor na pobavenie alebo kontakt s okolím, ale čoraz viac aj miesto, kde si ľudia chodia po nápady, obsah a podnety k rozhodovaniu. Medzi hlavné dôvody používania patria kontakt s priateľmi, zábava, zdroj informácií a inšpirácia. Práve inšpirácia sa v rámci monitorovania za rok 2025 ukázala ako silnejúci argument najmä pri mladších generáciách.

To je zaujímavý signál aj pre e-shopy. Ak sa sociálne siete posúvajú od pasívnej konzumácie k objavovaniu, ich rola sa približuje hornej a strednej časti nákupného funnelu. Používateľ tam nemusí hneď kliknúť na produkt, ale môže tam prvýkrát naraziť na značku, kategóriu či konkrétny problém, ktorý chce riešiť. Práve preto už nestačí merať sociálne siete len cez posledný klik alebo výkon kampane v úzkom zmysle.

Trh stále drží YouTube a Facebook

Na úrovni celej populácie zostávajú najsilnejšími platformami YouTube a Facebook. YouTube používa 88 % respondentov, Facebook 84 % a Instagram 67 %. Za nimi nasledujú Pinterest so 45 % a TikTok s 37 %.

Práve TikTok sa však ďalej približuje k štvorici najväčších sietí a podľa reportu nie je vylúčené, že v ďalšom roku predbehne Pinterest. Zaujímavý je aj rast Threads, ktoré medziročne stúpli z 9 % na 17 %. Naopak, X je jedinou platformou, pri ktorej výskum zaznamenal výraznejší pokles. Prvýkrát ju navyše predbehol Snapchat.

Aj keď Facebook a YouTube zostávajú na výslní, ešte to neznamená, že sú automaticky najlepšou voľbou pre každú cieľovku alebo každý typ obsahu. Rast TikToku a Threads ukazuje, že pozornosť sa ďalej triešti a že nové formáty či platformy si vedia rýchlo vybojovať svoje miesto, ak zapadnú do správania konkrétnej skupiny.

Generácia Z používa siete inak než zvyšok trhu

Najvýraznejšie rozdiely vidno pri Generácii Z. Tá trávi na sociálnych sieťach v priemere 220 minút denne, teda takmer štyri hodiny. Zároveň používa viac sietí než ostatné generácie a mení sa aj jej motivácia.

Vôbec prvýkrát tu inšpirácia predbehla zdroj informácií. Report zároveň pripomína, že mladí Česi často používajú sociálne siete namiesto klasického vyhľadávača. Silnie u nich TikTok aj Threads, zatiaľ čo Facebook pre nich stráca atraktivitu a slúži skôr na Messenger, udalosti či súkromné skupiny než ako hlavný obsahový kanál.

Sociálne siete už nie sú len awareness kanálom. Pri mladšom publiku zasahujú aj do fázy objavovania a zvažovania nákupu. Ide aj o produktové objavovanie, porovnávanie a formovanie preferencií ešte pred návštevou e-shopu. Ak cielite na mladších zákazníkov obsah na sociálnych sieťach musí fungovať aj ako zdroj orientácie a inšpirácie, nielen ako reklama.

Mileniáli dobiehajú mladších, najmä vo videu

Mileniáli trávia na sieťach 152 minút denne, oproti minulému roku teda o niečo viac. Podľa AMI Digital Indexu sa ich správanie začína v niečom približovať Generácii Z. Rastie u nich Instagram a výrazne sa posúva obľuba videoobsahu. Report hovorí, že taký veľký posun smerom k videu pri mileniáloch v predchádzajúcich rokoch nevidel. Zároveň je zaujímavé, že pri reels preferujú skôr facebookovú než instagramovú verziu.

Máte mileniálov ako primárnu cieľovú skupinu? Pamätajte, že ich už nestačí osloviť statickým postom a občasným výkonnostným formátom. Mileniáli si osvojujú návyky, ktoré boli ešte nedávno typické skôr pre mladšie ročníky. Viac reagujú na dynamický obsah, ktorý vie rýchlo zaujať a zároveň niečo odovzdať.

Staršie generácie neodchádzajú, len menia dôvod používania

Boomeri aj Generácia X trávia na sociálnych sieťach menej času než vlani, no neznamená to odchod zo sociálnych platforiem. U oboch skupín sa do popredia vracia informačná funkcia. Pri Generácii X je viditeľný nárast Instagramu, zatiaľ čo boomeri zostávajú najvernejší Facebooku a YouTube. Zaujímavé je, že hoci boomeri trávia na sieťach menej času, rastie ich aktivita, teda ochota prispievať, komentovať a reagovať.

Staršie publikum netreba zo social stratégie automaticky vynechávať. Len s ním treba pracovať inak. Ak Generácia X a boomeri používajú siete viac ako zdroj informácií, je logické, že lepšie môžu fungovať jasné vysvetlenia, užitočný obsah, dôveryhodnosť a praktická hodnota. Nie všetko musí byť postavené na rýchlom trende alebo zábavnom formáte.

Najväčšou chybou je hádzať všetkých do jedného vreca

Krátke videá boli v roku 2025 prvýkrát na rovnakej úrovni obľúbenosti ako fotky. Zároveň rastie popularita dlhých videí, dokonca aj pri starších generáciách. Textové príspevky získavajú späť časť pozornosti, čo AMI Digital prisudzuje rastu záujmu o Threads.

Formát už nemožno vyberať podľa zvyku ani podľa platformy. Rozhodujúcejšie je, ktorý formát je vhodný pre akú fázu rozhodovania a pre aké publikum. Jedna kreatíva, jeden formát a jedna platformová logika dnes nestačia ani v rámci jednej krajiny. A to je možno najpraktickejšie zistenie celého reportu.