Meta predstavuje nové nástroje pre e-commerce: Omnichannel reklamy, AI a nové umiestnenia

Kľúčové aktualizácie

• Rozšírený prístup k omnikanálovým reklamám na podporu predaja online aj v kamenných obchodoch
• Nové aplikácie generatívnej AI pre maloobchod vrátane virtuálneho vyskúšania a generovania pozadí pre katalógové reklamy
• Testovanie zjednodušeného nákupného zážitku pre reklamy v Obchodoch v USA a vybraných medzinárodných trhoch
• Zavedenie reklám v oznámeniach Facebooku

Omnichannel reklamy pre všetkých

Meta globálne rozširuje prístup k omnichannel reklamám, ktoré budú dostupné tento rok v lete. Tieto reklamy umožňujú inzerentom navigovať zákazníkov do najbližších predajní so zastúpenými produktmi a zvýrazňovať zľavy motivujúce návštevu fyzických predajní. Podľa údajov Meta inzerenti využívajúci multikanálové reklamy zaznamenali 15 % nižšie náklady na získanie zákazníka a 12 % vyššiu návratnosť investícií do reklamy.

Craig Brommer, marketingový riaditeľ spoločnosti American Eagle, uviedol: „Reklamy sú kľúčovou súčasťou našej marketingovej stratégie na oslovenie mladších publík a podporu predaja online aj vo viac ako 800 predajniach. Vďaka omnichannel reklamám sme dosiahli 48 % vyššiu návratnosť multikanálových reklám v našej hlavnej vekovej skupine – nákupníkoch vo veku 18-24 rokov.“

Meta predstavuje nové nástroje: Vylepšenia pre e-commerce

Meta tiež zavádza aktualizácie nástrojov pre online predaj:

1. Zjednodušený nákupný zážitok pre reklamy v Shops ads – testovanie začne tento rok. Zákazníkom umožní dokončiť nákup na webovej stránke inzerenta po zostavení košíka v obchode. Testovanie sa začne v Austrálii a na Taiwane.
2. Kombinácia Partnerských reklám a katalógových reklám Advantage+ – umožňuje využitie obsahu tvorcov v katalógových reklamách.
3. Nová optimalizácia zobrazovania ďalších produktov – reklamný systém môže zobraziť ďalšie relevantné produkty z katalógu. Počas testov inzerenti zaznamenali priemerne 14 % nárast návratnosti investícií. Britský maloobchodník Boden dosiahol 23 % nárast návratnosti, spoločnosť Dexter v Latinskej Amerike zase 25 % pokles konverzných nákladov.

Nové možnosti s generatívnou AI

Meta rozširuje využitie generatívnej AI pre maloobchod:

• virtuálne skúšanie oblečenia na digitálnych modeloch,
• generovanie pozadí pre katalógové reklamy,
• personalizovanejšia tvorba reklamných textov.

Nové formáty a umiestnenia

Tento rok na jar Meta začne testovať reklamy v oznámeniach Facebooku. Inzerenti získajú nový priestor na oslovenie zákazníkov a podporu opakovaných návštev.

Ďalšie aktualizácie zahŕňajú:

• Možnosť vyžiadať si e-mail pred zdieľaním zľavových kódov v reklamách.
• Globálnu dostupnosť odkazov na stránky v reklamách na Instagrame.

Spoločnosť Nissan testovala odkazy na stránky na nasmerovanie zákazníkov na informácie o vozidlách v Európe a zaznamenala 39 % nárast zobrazení landing page a 19 % nárast kvalifikovaných návštev webových stránok.