Meta aktualizuje nákupné prvky v reklamách

Koniec presmerovania do vlastného eshopu

Spoločnosť Meta zistila, že obchody, ktoré majú povolené platby v aplikácii, t. j. obchody s integrovaným inventárom, kde môžu používatelia priamo nakupovať (na rozdiel od obchodov, ktoré používateľov presmerujú do vlastných e-shopov), dosahujú lepšie výsledky – používatelia vykonávajú viac akcií. Spoločnosť Meta preto odstráni možnosť prevádzkovať na Facebooku a Instagrame obchody, ktoré odkazujú zákazníkov na webové stránky tretích strán.

Ak teda chcú podniky predávať tovar alebo označovať produkty na Facebooku a Instagrame, musia si plne aktivovať obchod v aplikácii. Obchody bez možnosti dokončiť nákup už nebude spoločnosť Meta na vybraných trhoch podporovať od 10. augusta 2023. Tieto podniky však budú môcť naďalej komunikovať so zákazníkmi prostredníctvom personalizovaných reklám, Reels alebo priamych správ.

Spoločnosť Meta tiež plánuje rozšíriť svoje in-streamové nákupné nástroje o celý rad nových funkcií a integrovať službu Shop Ads do svojho portfólia automatizovaných reklamných riešení Advantage.

Spoločnosť Meta tiež umožní väčšiemu počtu podnikov používať Shop Ads a zároveň na niektorých trhoch uľahčí vytváranie obchodov s pokladňou, aby ľudia mohli dokončiť nákup len niekoľkými kliknutiami. Očakáva sa, že zmeny začnú platiť najskôr v USA.

Credit: Newsfeed