Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
3 min. čítanie

Kto sa vyzná v digitálnom správaní Baby Boomers? Leží tu nevyužitá príležitosť pre e-commerce

Čo sa páči Gen Z? Kde nájdeme Gén Z? Ako osloviť Gen Z? Okolo mladých dospelých sa sústreďuje pozornosť v mnohých článkoch aj prednáškach. Nový report však odhaľuje prekvapivý trend, ktorý môže ovplyvniť marketingové stratégie. Baby Boomers, generácia narodená medzi rokmi 1946 a 1964, prechádza digitálnou revolúciou. A tú mnoho značiek zatiaľ prehliada.

Kto sa vyzná v digitálnom správaní Baby Boomers? Leží tu nevyužitá príležitosť pre e-commerce
Zdroj: Depositphotos

Na nevyužitý potenciál tejto cieľovej skupiny sa zamerala spoločnosť Warc v reporte Baby Boomers big digital shift. Táto generácia totiž aktuálne patrí k najbohatšej generácii na svete. V online prostredí by sme ju zrejme nehľadali, čo sa ukazuje ako chyba. Ide totiž o lukratívny segment s vysokou kúpnou silu.

Dramatický posun k digitálu

Baby Boomers predstavujú nevyužitý potenciál bohatej cieľovej skupiny. V posledných rokoch táto generácia prechádza dramatickým posunom k ​​digitálu. Aktuálne trávi 54,4 % svojho času s médiami online, čo predstavuje nárast o 7,4 % iba za štyri roky. Ešte výraznejší je tento trend v desaťročnom horizonte – čas strávený s digitálnymi médiami sa zvýšil z 31,6 % na 53 %.

Zaujímavý je aj posun v preferenciách médií. Baby Boomers čoraz viac uprednostňujú digitálne verzie tradičných médií. Pozorujeme prechod od tlačených novín k online spravodajstvu, rastúcu obľubu CTV (Connected TV) na úkor klasickej televízie a nárast záujmu o digitálne audio. Tento trend otvára nové možnosti na zacielenie marketingových oznámení.

Baby Boomers online chovani

Zdroj: WARC

Sociálne médiá a reklama

V oblasti sociálnych médií a streamovacích služieb pozorujeme rozdielnu dynamiku. Zatiaľ čo čas strávený na sociálnych sieťach vzrástol za posledných 10 rokov o 43,1 %, sledovanie streamovacích platforiem zaznamenalo ohromujúci nárast o 195 % v rovnakom období. Aj napriek tomuto trendu zostáva Facebook najobľúbenejšou sociálnou sieťou, s 29 % týždenných užívateľov v USA patriacich do tejto vekovej skupiny.

Pre marketérov predstavuje táto generácia špecifické výzvy. Iba 12 % Baby Boomers vníma reklamu pozitívne, čo je hlboko pod 47 % priemerom naprieč generáciami. Tento trend sa prejavuje aj v nízkom osvojení si predplatného SVOD (Subscription Video on Demand) služieb s reklamou. Iba 4,5 % Baby Boomers si zvolilo túto možnosť, v porovnaní s 28,4 % u Generácie Z.

Tieto poznatky naznačujú, že je potrebné prehodnotiť súčasné marketingové stratégie a prispôsobiť ich meniacim sa návykom tejto významnej demografickej skupiny. Pochopenie a adaptácia na tieto trendy môže otvoriť cestu k efektívnejšiemu osloveniu jedného z najbohatších segmentov spotrebiteľov.

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Baby Boomers sú online. Čo na to vaša marketingová stratégia?

  1. Prehodnoťte svoje mediálne plány: Zamerajte sa na digitálne kanály, ktoré Baby Boomers preferujú – online spravodajstvo, CTV a digitálne audio.
  2. Optimalizujte obsah pre CTV a streamovanie: Investujte do kvalitného videoobsahu a reklám pre platformy ako Netflix a YouTube. Zohľadnite miestnych hráčov.
  3. Prispôsobte svoj prístup: Vytvorte cielený obsah, ktorý rezonuje s hodnotami a záujmami tejto generácie.
  4. Experimentujte s reklamnými formátmi: Vzhľadom na nízku popularitu tradičnej reklamy hľadajte inovatívne a menej invazívne spôsoby, ako ich osloviť.
  5. Nezabúdajte na Facebook: Hoci nie je taký atraktívny pre mladšie generácie, zostáva kľúčovou platformou pre Baby Boomers.
  6. Vzdelávanie a poskytovanie hodnoty: Namiesto agresívneho predaja sa zamerajte na poskytovanie užitočných informácií a riešení problémov tejto cieľovej skupiny.

Ignorovanie digitálnej transformácie Baby Boomers môže znamenať stratu významnej obchodnej príležitosti. Prispôsobením vašej stratégie tomuto trendu môžete získať konkurenčnú výhodu a otvoriť si cestu k jednému z najbohatších segmentov spotrebiteľov.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS
2 min. čítanie

Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS

Do Google Business Profile pribudla funkcia, ktorá umožňuje firmám integrovať WhatsApp a SMS správy na priamu komunikáciu so zákazníkmi. Táto zmena môže výrazne zjednodušiť proces zákazníckej podpory, odpovedanie na otázky či správu rezervácií, a tým zlepšiť celkový zákaznícky zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?
3 min. čítanie

Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

Digitálna reklama sa neustále vyvíja a prispôsobuje sa správaniu spotrebiteľov. Najnovším trendom, ktorý začína formovať online marketing na streamovacích platformách, sú pause reklamy. Ide o nový reklamný formát, ktorý sa zobrazuje v momente, keď si divák sám pozastaví sledovaný obsah.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console
2 min. čítanie

Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console

Google vydal novú dokumentáciu, ktorá vylepšuje prepojenie údajov z Google Analytics (GA4) a Search Console na lepšiu analýzu výkonnosti webu a SEO. Aktualizáciu ocenia najmä firmy, ktoré chcú zvýšiť organickú návštevnosť a zlepšiť používateľský zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+