
Na nevyužitý potenciál tejto cieľovej skupiny sa zamerala spoločnosť Warc v reporte Baby Boomers big digital shift. Táto generácia totiž aktuálne patrí k najbohatšej generácii na svete. V online prostredí by sme ju zrejme nehľadali, čo sa ukazuje ako chyba. Ide totiž o lukratívny segment s vysokou kúpnou silu.
Dramatický posun k digitálu
Baby Boomers predstavujú nevyužitý potenciál bohatej cieľovej skupiny. V posledných rokoch táto generácia prechádza dramatickým posunom k digitálu. Aktuálne trávi 54,4 % svojho času s médiami online, čo predstavuje nárast o 7,4 % iba za štyri roky. Ešte výraznejší je tento trend v desaťročnom horizonte – čas strávený s digitálnymi médiami sa zvýšil z 31,6 % na 53 %.
Zaujímavý je aj posun v preferenciách médií. Baby Boomers čoraz viac uprednostňujú digitálne verzie tradičných médií. Pozorujeme prechod od tlačených novín k online spravodajstvu, rastúcu obľubu CTV (Connected TV) na úkor klasickej televízie a nárast záujmu o digitálne audio. Tento trend otvára nové možnosti na zacielenie marketingových oznámení.
Zdroj: WARC
Sociálne médiá a reklama
V oblasti sociálnych médií a streamovacích služieb pozorujeme rozdielnu dynamiku. Zatiaľ čo čas strávený na sociálnych sieťach vzrástol za posledných 10 rokov o 43,1 %, sledovanie streamovacích platforiem zaznamenalo ohromujúci nárast o 195 % v rovnakom období. Aj napriek tomuto trendu zostáva Facebook najobľúbenejšou sociálnou sieťou, s 29 % týždenných užívateľov v USA patriacich do tejto vekovej skupiny.
Pre marketérov predstavuje táto generácia špecifické výzvy. Iba 12 % Baby Boomers vníma reklamu pozitívne, čo je hlboko pod 47 % priemerom naprieč generáciami. Tento trend sa prejavuje aj v nízkom osvojení si predplatného SVOD (Subscription Video on Demand) služieb s reklamou. Iba 4,5 % Baby Boomers si zvolilo túto možnosť, v porovnaní s 28,4 % u Generácie Z.
Tieto poznatky naznačujú, že je potrebné prehodnotiť súčasné marketingové stratégie a prispôsobiť ich meniacim sa návykom tejto významnej demografickej skupiny. Pochopenie a adaptácia na tieto trendy môže otvoriť cestu k efektívnejšiemu osloveniu jedného z najbohatších segmentov spotrebiteľov.
Baby Boomers sú online. Čo na to vaša marketingová stratégia?
- Prehodnoťte svoje mediálne plány: Zamerajte sa na digitálne kanály, ktoré Baby Boomers preferujú – online spravodajstvo, CTV a digitálne audio.
- Optimalizujte obsah pre CTV a streamovanie: Investujte do kvalitného videoobsahu a reklám pre platformy ako Netflix a YouTube. Zohľadnite miestnych hráčov.
- Prispôsobte svoj prístup: Vytvorte cielený obsah, ktorý rezonuje s hodnotami a záujmami tejto generácie.
- Experimentujte s reklamnými formátmi: Vzhľadom na nízku popularitu tradičnej reklamy hľadajte inovatívne a menej invazívne spôsoby, ako ich osloviť.
- Nezabúdajte na Facebook: Hoci nie je taký atraktívny pre mladšie generácie, zostáva kľúčovou platformou pre Baby Boomers.
- Vzdelávanie a poskytovanie hodnoty: Namiesto agresívneho predaja sa zamerajte na poskytovanie užitočných informácií a riešení problémov tejto cieľovej skupiny.
Ignorovanie digitálnej transformácie Baby Boomers môže znamenať stratu významnej obchodnej príležitosti. Prispôsobením vašej stratégie tomuto trendu môžete získať konkurenčnú výhodu a otvoriť si cestu k jednému z najbohatších segmentov spotrebiteľov.