Gen Z od značiek očakáva zmysluplnosť

Generácia Z sa stáva kľúčovým hráčom na trhu a ich očakávania od značiek majú obrovský vplyv na smerovanie digitálneho marketingu. Prieskum agentúry Dentsu odhaľuje ich záujem o vyšší účel a sociálnu zodpovednosť.

Marketéri sa snažia pochopiť a zohľadniť tieto potreby pri tvorbe reklamných stratégií. Súčasný trend smeruje k udržateľnosti a autenticite, ale rieši aj sociálne otázky. Tieto témy oslovujú nielen Generáciu Z, ale vytvárajú aj dlhodobé vzťahy so značkami.

Správa z spoločnosti Dentsu prináša zaujímavé čísla a vhľady na generácie Z, X, Boomerov a Mileniálov vo Veľkej Británii. Zopár zaujímavých čísel z reportu:

• 75 % respondentov generácie Z je viac ochotných kúpiť si produkty, ktoré prispievajú na charitu.

• Napriek finančnej úzkosti generácia Z daruje 5 % svojho platu na charitu, čo je najviac zo všetkých generácií.

• 70 % uprednostňuje značky, ktoré v reklame prejavujú emocionálnu inteligenciu.

Dopyt po značkách so zmysluplným účelom rastie aj medzi ďalšími vekovými skupinami, pričom 26 % Baby Boomers teraz uprednostňuje takéto značky.