Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Prieskum, ktorého sa zúčastnilo 2 005 britských respondentov, odhalil isté vzorce medzi frekvenciou používania sociálnych sietí počas významných udalostí. Až 62 % osôb vo veku 25 – 34 rokov uviedlo zvýšenú aktivitu na sociálnych sieťach. Podobne 53 % osôb vo veku 16 – 24 rokov uviedlo zvýšené používanie platformy počas takýchto udalostí.
A nejde len o olympiádu alebo majstrovstvá. Pozoruhodný vplyv mal najmä Love Island. Zo štúdie vyplynulo, že 45 % Mileniálov a 44 % Gen Z vo veku 16 – 24 rokov sa toto leto stretlo s väčším množstvom obsahu súvisiaceho s Love Island v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi. Okrem toho viac ako pätina (22 %) všetkých účastníkov vyjadrila vyššiu pravdepodobnosť sledovania súťažiacich po tom, čo boli vystavení súvisiacemu obsahu.
Údaje naznačujú, že sociálne médiá nie sú jediným médiom na zapojenie počas vysielania zaujímavých relácií a udalostí.
Prieskum priniesol aj dôležité poznatky pre e-commerce sektor:
- Zapojenie do sociálnych médií významne ovplyvňuje nákupné správanie, najmä u mladších spotrebiteľov. Najmä 31 % všetkých respondentov uviedlo, že sú náchylnejší nakupovať od značiek, s ktorými komunikujú na sociálnych platformách.
- Približne 32 % účastníkov prieskumu súhlasilo s tým, že obsah značky zlepšuje ich zážitok zo sledovania významných udalostí, vďaka čomu sú tieto udalosti príjemnejšie a pútavejšie.
Tom Stone, spoluzakladateľ spoločnosti Re:act, zdôraznil význam týchto zistení:
„Veľké kultúrne podujatia na sociálnych sieťach poskytujú značkám vynikajúcu príležitosť zapojiť Generáciu Z a Mileniálov. Tieto príležitosti sú zriedkavé, takže značky sa musia pripraviť v dostatočnom predstihu, aby maximalizovali účinnosť svojich kampaní.“
Takže značky, ktoré chcú prilákať spotrebiteľov z týchto generácií, by si mali vhodne načasovať stratégiu sociálnym médií. Keďže veľké podujatia ponúkajú jedinečné príležitosti na zapojenie, značky, ktoré tieto momenty účinne využijú, môžu získať značnú pozornosť mladšieho publika.
