White hat SEO sú opakom Black hat praktík, ktoré sú zakázané. Tieto White hat SEO sú marketingové praktiky, ktoré pomáhajú zvyšovať pozíciu vo vyhľadávačoch. Stránky tak môžu robiť rôznymi spôsobmi, a to napríklad kvalitným obsahom, službami, stránkou, ktorá rýchlo funguje, je prehľadná a dá sa nájsť vďaka mnohým kľúčovým slovám. Všetky White hat praktiky odporúčajú aj vyhľadávače na svojich stránkach. Opozitom je Black hat SEO, čo sú zakázané techniky, kvôli ktorým môžu byť stránky aj vyradené z vyhľadávania.