Čas upraviť rozpočty. Reklamy na X čaká zmena cien podľa veľkosti

Elon Musk sa vyjadril, že cieľom je udržať feed čistý a prehľadný. Momentálne totiž reklamné formáty s väčšími obrázkami alebo videami dokážu zabrať prakticky celú obrazovku používateľa. To síce zvyšuje ich viditeľnosť, ale podľa Muska to zhoršuje používateľskú skúsenosť.

„X prechádza na účtovanie reklám podľa ich vertikálnej veľkosti – teda reklama, ktorá zaberie celú obrazovku, bude stáť viac než taká, ktorá zaberie len štvrtinu. Inak by boli inzerenti motivovaní vytvárať obrovské reklamy, ktoré zhoršujú UX.“

Zmena je ešte len na ceste a nenájdete ju ani v oficiálnom cenníku X Ads. Je však potvrdená a treba s ňou rátať v rozpočtoch.

Ako zmena cien reklamy X ovplyvní výber formátov a plánovanie rozpočtov

Výška vizuálu sa môže zdať ako detail, no práve ten môže zásadne ovplyvniť rozpočet aj podobu kampaní. Ak doteraz e-shopy využívali veľké lifestylové vizuály alebo vertikálne videá na maximalizovanie plochy a pozornosti, po novom za to zaplatia viac.

Ak sa rozdiel v cene výrazne zvýši, reklamné formáty sa môžu začať zmenšovať. Utrpieť môžu najmä výkonnostné kampane, kde hrá rolu každý cent. No ak rozdiel nebude dramatický, značky možno ostanú pri pôvodných formátoch.

Pravdepodobne sa tak dočkáme aj prehodnocovania kreatívnych stratégií. Bude dôležité hľadať balans medzi veľkosťou vizuálu, cenou za zobrazenie a reálnym dopadom na výkon kampane. Na druhej strane, samotná platforma nepatrí v našich končinách medzi štandard.

Najmä po nástupe Elona Muska a rebrandingu značky Twitter na X nastal pokles dôvery a globálny odliv inzerentov. Na Slovensku a v Česku sa to prejavilo takmer úplným vymiznutím X z mediaplánov. Agentúry u nás ho štandardne neponúkajú, pokiaľ si ho vyslovene nevyžiada klient.

Na druhej strane, cenotvorba podľa veľkosti reklamy nie je v digitále nič výnimočné. Podobné princípy využívajú aj iné platformy a médiá.

Rozdiel je v tom, že X tento krok rámcuje ako zlepšenie používateľskej skúsenosti, nie ako optimalizáciu výnosov.

Práve preto bude dôležité sledovať, ako presne sa nové pravidlá premietnu do praxe – a či napríklad neovplyvnia aj organický dosah väčších vizuálov.

• Ak vaša značka alebo klient aktívne inzeruje na X, pripravte sa na zmeny v cenách za vizibilitu.
• Otestujte si vopred rôzne formáty – menšie bannery vs. full-screen videá – a sledujte ich výkonnosť pred ostrým zavedením zmien.
• Zohľadnite novú metriku pri plánovaní rozpočtov a optimalizácii kampaní.

• Oplatí sa sledovať, kedy a ako X zverejní nový cenník. Môže totiž ovplyvniť budget a mediaplán.