Banská Bystrica
24. Október udalosť už prebehla
Poprad
7. November udalosť už prebehla
Bratislava
3. December udalosť už prebehla
Zvolen
23. Január udalosť už prebehla
Žilina
13. Február udalosť už prebehla
Trnava
27. Marec už čoskoro
Liptovský Mikuláš
24. Apríl už čoskoro
Bardejov
15. Máj už čoskoro
Nitra
5. Jún už čoskoro
Košice
18. September už čoskoro
Banská Bystrica
2. Október už čoskoro
Trenčín
23. Október už čoskoro
Poprad
13. November už čoskoro
Bratislava
4. December už čoskoro
2 min. čítanie

Live shopping v Nemecku sa rozbieha. Aj keď veľmi pomaly

Nedávny prieskum spoločnosti ECC Köln ukázal, že živé nakupovanie v Nemecku, známe aj ako “live shopping” či "in-stream shopping", získava na obľube. Šesť z desiatich nemeckých spotrebiteľov v súčasnosti rozumie tomuto pojmu, čo je dvojnásobne viac ako pred tromi rokmi. Miera prijatia live shoppingu v Nemecku je však stále nízka.

Live shopping v Nemecku sa rozbieha. Aj keď veľmi pomaly
Zdroj: Depositphotos

Nemecko prijíma live shopping pomaly

Podľa IFH Köln tento druh nakupovania zaznamenáva postupný nárast. Doteraz si nákup produktov počas online prezentovania v reálnom čase vyskúšalo iba 8 % nemeckých spotrebiteľov. Aj keď to nie je závratné číslo, ide o dvojnásobný nárast oproti 4 % v roku 2021. Naznačuje to pomalý, ale stály rast popularity živého nakupovania.

Celkovo však nízke číslo hovorí o tom, že prijatie nového formátu je pomalé. To naznačuje, že live shopping v Nemecku naďalej čelí prekážkam, aby sa stal hlavným trendom e-commerce.

Do budúcnosti si len 21 % Nemcov dokáže predstaviť, že by sa zapojili do nakupovania naživo. Ľudia vo veku 18 až 29 rokov majú o niečo väčší záujem (34 % je tejto myšlienke otvorených). Napriek tomu dve tretiny mladých Nemcov stále neplánujú využiť tento spôsob nakupovania.

Nemecko pomaly začína využívať live shopping, čo je veľmi odlišné od Ázie – najmä Číny, kde ide o populárny fenomén. Stovky miliónov ľudí denne tam sledujú tisíce streamov. Nemecký trh má teda určite veľký potenciál a priestor na rast.

Často kladené otázky

Čo je live shopping?

Live shopping je forma online nakupovania, kde predajcovia vysielajú živé video prenosy, v ktorých predstavujú a predvádzajú produkty. Počas týchto prenosov môžu diváci v reálnom čase klásť otázky, komentovať a nakupovať prezentované produkty priamo cez odkaz vo videu. Tento spôsob nakupovania kombinuje prvky televízneho nakupovania s interaktivitou sociálnych médií, čím vytvára dynamický a zábavný zážitok pre zákazníkov.

Prečo je nakupovanie naživo populárnejšie v Ázii ako v Nemecku?

Výrazný kontrast medzi popularitou live shoppingu v Ázii a jeho vlažným prijatím v Nemecku možno pripísať kultúrnym rozdielom, integrácii platforiem, správaniu spotrebiteľov a vyspelosti trhu. Aby sa živé nakupovanie v Nemecku presadilo, obchodníci zrejme budú musieť posilniť emocionálne zapojenie a vytvoriť presvedčivejšie a zábavnejšie zážitky, ktoré budú rezonovať s preferenciami spotrebiteľov v oblasti inšpirácie a interakcie.

Úloha TikToku pri rozširovaní live shoppingu

Hovorí sa, že rozhodnutie spoločnosti TikTok odložiť spustenie TikTok Shopu v kontinentálnej Európe bolo ovplyvnené neprijatím live shoppingu. Aj keď to spoločnosť nepovedala s určitosťou, Španielsko bude pravdepodobne prvou krajinou v Európe, kde bude TikTok Shop otvorený do konca roka. Ďalšie európske krajiny budú nasledovať.

Keďže nakupovanie naživo si v Nemecku postupne získava obľubu, obchody a platformy budú musieť reagovať na konkrétne potreby a očakávania nemeckých zákazníkov. Týmto spôsobom môžu prilákať viac ľudí k tomuto novému trendu v online nakupovaní a podporiť jeho ďalší rozvoj.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS
2 min. čítanie

Firmy s Google Business Profile môžu komunikovať cez WhatsApp a SMS

Do Google Business Profile pribudla funkcia, ktorá umožňuje firmám integrovať WhatsApp a SMS správy na priamu komunikáciu so zákazníkmi. Táto zmena môže výrazne zjednodušiť proces zákazníckej podpory, odpovedanie na otázky či správu rezervácií, a tým zlepšiť celkový zákaznícky zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?
3 min. čítanie

Pozastavíte video a objaví sa reklama. Prerazia Pause Ads aj v našom e-commerce?

Digitálna reklama sa neustále vyvíja a prispôsobuje sa správaniu spotrebiteľov. Najnovším trendom, ktorý začína formovať online marketing na streamovacích platformách, sú pause reklamy. Ide o nový reklamný formát, ktorý sa zobrazuje v momente, keď si divák sám pozastaví sledovaný obsah.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console
2 min. čítanie

Google vylepšuje prepojenie GA4 a Search Console

Google vydal novú dokumentáciu, ktorá vylepšuje prepojenie údajov z Google Analytics (GA4) a Search Console na lepšiu analýzu výkonnosti webu a SEO. Aktualizáciu ocenia najmä firmy, ktoré chcú zvýšiť organickú návštevnosť a zlepšiť používateľský zážitok.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Prečítať článok
Bridge Now

Najnovšie správy práve TERAZ

10+ neprečítaných

10+