Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Nemecko prijíma live shopping pomaly
Podľa IFH Köln tento druh nakupovania zaznamenáva postupný nárast. Doteraz si nákup produktov počas online prezentovania v reálnom čase vyskúšalo iba 8 % nemeckých spotrebiteľov. Aj keď to nie je závratné číslo, ide o dvojnásobný nárast oproti 4 % v roku 2021. Naznačuje to pomalý, ale stály rast popularity živého nakupovania.
Celkovo však nízke číslo hovorí o tom, že prijatie nového formátu je pomalé. To naznačuje, že live shopping v Nemecku naďalej čelí prekážkam, aby sa stal hlavným trendom e-commerce.
Do budúcnosti si len 21 % Nemcov dokáže predstaviť, že by sa zapojili do nakupovania naživo. Ľudia vo veku 18 až 29 rokov majú o niečo väčší záujem (34 % je tejto myšlienke otvorených). Napriek tomu dve tretiny mladých Nemcov stále neplánujú využiť tento spôsob nakupovania.
Nemecko pomaly začína využívať live shopping, čo je veľmi odlišné od Ázie – najmä Číny, kde ide o populárny fenomén. Stovky miliónov ľudí denne tam sledujú tisíce streamov. Nemecký trh má teda určite veľký potenciál a priestor na rast.
Často kladené otázky
Čo je live shopping?
Live shopping je forma online nakupovania, kde predajcovia vysielajú živé video prenosy, v ktorých predstavujú a predvádzajú produkty. Počas týchto prenosov môžu diváci v reálnom čase klásť otázky, komentovať a nakupovať prezentované produkty priamo cez odkaz vo videu. Tento spôsob nakupovania kombinuje prvky televízneho nakupovania s interaktivitou sociálnych médií, čím vytvára dynamický a zábavný zážitok pre zákazníkov.
Prečo je nakupovanie naživo populárnejšie v Ázii ako v Nemecku?
Výrazný kontrast medzi popularitou live shoppingu v Ázii a jeho vlažným prijatím v Nemecku možno pripísať kultúrnym rozdielom, integrácii platforiem, správaniu spotrebiteľov a vyspelosti trhu. Aby sa živé nakupovanie v Nemecku presadilo, obchodníci zrejme budú musieť posilniť emocionálne zapojenie a vytvoriť presvedčivejšie a zábavnejšie zážitky, ktoré budú rezonovať s preferenciami spotrebiteľov v oblasti inšpirácie a interakcie.
Úloha TikToku pri rozširovaní live shoppingu
Hovorí sa, že rozhodnutie spoločnosti TikTok odložiť spustenie TikTok Shopu v kontinentálnej Európe bolo ovplyvnené neprijatím live shoppingu. Aj keď to spoločnosť nepovedala s určitosťou, Španielsko bude pravdepodobne prvou krajinou v Európe, kde bude TikTok Shop otvorený do konca roka. Ďalšie európske krajiny budú nasledovať.
Keďže nakupovanie naživo si v Nemecku postupne získava obľubu, obchody a platformy budú musieť reagovať na konkrétne potreby a očakávania nemeckých zákazníkov. Týmto spôsobom môžu prilákať viac ľudí k tomuto novému trendu v online nakupovaní a podporiť jeho ďalší rozvoj.
