Kontrola reklám na platformách Meta: Pribudlo vypínanie komentárov či výber profilov, kde sa reklama nebude zobrazovať

Vypínanie komentárov v reklamách

Jednou z najvýraznejších zmien, ktoré by si marketéri mali všimnúť, je možnosť vypnúť komentáre pod reklamnými príspevkami na Facebooku a Instagrame. Táto funkcia je momentálne v testovaní s obmedzeným počtom firiem a môže byť veľmi užitočná pre značky, ktoré vedú citlivé kampane alebo riešia kontroverzné témy.

Vypnutím komentárov môžu firmy lepšie udržiavať kontrolu nad svojim posolstvom a vnímaním značky. To môže byť obzvlášť prospešné pri dôležitých promo akciách, uvádzaní produktov na trh alebo pri krízovej komunikácii.

Kontrola nad reklamou v profilovom feede

Meta tiež rozširuje možnosti kontroly, kde sa reklamy zobrazujú. Minulý rok rozšírila zobrazovanie reklám v osobných profiloch na Facebooku aj Instagrame. To však vyvolávalo kontroverzie, keďže značky boli spájané priamo s profilmi.

Teraz si inzerenti môžu určiť, kde ich reklamy môžu alebo nemôžu byť zobrazené.

„Minulý rok sme firmám zaviedli možnosť spúšťať reklamy na profiloch na Facebooku a Instagrame, čo je skvelá príležitosť, ako osloviť viac zákazníkov, kým sú hlboko zapojení. Aby sme podnikom poskytli väčšiu kontrolu nad tým, na ktorých profiloch sa ich reklamy môžu zobrazovať, otestovali sme možnosť zablokovať zobrazovanie ich reklám na určitých profiloch Instagramu použitím “zoznamu blokovaných vydavateľov”,“ vysvetľuje Meta.

Zlepšené integrácie tretích strán a verifikácia

Keďže inzerenti majú záujem o lepšiu kontrolu nad tým, kde sa ich reklamy zobrazujú, Meta posilňuje integráciu tretích strán spoluprácou so spoločnosťami ako Integral Ad Science (IAS).

Rozšíri sa tak kontrola nad tým, kde sa reklamy zobrazujú vo Feede a Reels, cez zoznam blokovaného obsahu. Firmy si môžu zvoliť kategórie, ktoré chcú blokovať, čím zvyšujú bezpečnosť značky. V testoch sa tieto nástroje ukázali ako efektívne pri zlepšení vhodnosti reklám. Meta plánuje rozšíriť túto funkcionalitu v roku 2025 po dokončení testovania a analýz. Tiež zrýchlila dostupnosť dát o viac než 75 % pre rýchlejšiu verifikáciu umiestnení reklám.

Jednoduchšie spravovanie nastavení reklám

Meta zaviedla efektívnejší spôsob, ako môžu firmy riadiť svoje preferencie ohľadom vhodnosti reklám prostredníctvom aktualizácií v Brand Safety and Suitability Center. Tento nástroj teraz ponúka centralizovanejší panel, ktorý inzerentom umožňuje jednoduchšie spravovať nastavenia ako filtre inventára a zoznamy blokovaných vydavateľov. Pre eCommerce profesionálov to znamená jednoduchší spôsob, ako zabezpečiť, že nastavenia ochrany značky sú na mieste, čím šetria čas a zároveň zachovávajú prísnu kontrolu nad umiestnením svojich reklám.

Ďalší spôsob, ako môžu firmy kontrolovať, kde sa ich reklamy zobrazujú, je vylepšenie Brand Safety and Suitability Center. Nástroj má prehľadnejší panel, kde inzerenti môžu ľahšie spravovať nastavenia, ako sú obsahové filtre a zoznamy blokovaných publisherov.

Aj keď Meta prezentuje tieto nástroje ako prínos pre inzerentov, treba si uvedomiť, že ide prevažne o reakciu na dlhodobé požiadavky trhu po väčšej transparentnosti a kontrole. E-commerce tieto zmeny víta, no úspech týchto nástrojov bude závisieť od ich výkonnosti v reálnych podmienkach.