Budú PPC špecialisti nahradení umelou inteligenciou? (Lukáš Hvizdoš, 6clickz)

|

SLEDUJTE TENTO OBSAH Ako podcast

V rozhovore sa dozviete:

• 02:04 V skratke, čo je Google Performance max/ Pmax?
• 02:39 Prečo to Google urobil? Zarobí tak viac?
• 05:16 Aký je rozdiel medzi klasickou kampaňou a kampaňou cez Pmax?
• 08:20 Keď systém zistí, že nemám na cieľ dostatočný rozpočet, čo sa stane?
• 09:03 Snaží sa Pmax získať výsledky aj napriek úvodnému nie ideálnemu nastaveniu?
• 10:17 Môžem spravovať kampane aj bez Performance max?
• 11:19 Viem teda do toho vstupovať a upravovať to?
• 14:48 Akú pridanú hodnotu má aktuálne PPC senior človek?
• 17:31 Je to aktuálne viac o pridanej hodnote skúseného človeka?
• 18:33 Keď chcem vylepšiť strojové výsledky, ako mám postupovať?
• 19:51 Snaží sa byť Google monopol na online inzerciu?
• 21:36 Dá sa aj kampaň z Pmax auditovať? Aký to má postup?
• 23:54 Pri akom rozpočte sa vôbec oplatí uvažovať nad auditom účtu?
• 24:37 Bude sa celý online marketing zapínať jedným tlačidlom?

Novinky z Youtube kanála Ecommerce Bridge
Prihlásiť sa na odber

Google Performance Max ako komplexné riešenie pre inzerciu?

Google Performance Max, často skracovaný na Pmax, je komplexné riešenie, ktoré umožňuje inzerovať na všetkých Google platformách naraz. Tento nástroj bol vytvorený Googlom z viacerých dôvodov. Prvým z nich je zmena nákupného správania zákazníka, kde robot vie lepšie vyhodnocovať potreby zákazníkov. Ďalším dôvodom je získanie viac peňazí od malých inzerentov a zapojenie ich do akvizičných platforiem, ako je napríklad YouTube. Google chce prebrať ľudí z iných sociálnych sietí, aby boli na ich platformách a okrem získania obsahu im chce predstaviť aj viac možností v oblasti “objavovania – discovery,” aby našli inšpirácie a samozrejme na tom zarobiť.

Google chce zarobiť viac na malých inzerentoch, na ktorých doteraz nezarábal toľko, koľko by chcel. Druhým dôvodom spustenia Performance max bola zmena nákupného správania online zákazníkov, aby dosiahli čo najlepšie výsledky pre klientov. (Lukáš Hvizdoš)

Rozdiel medzi klasickou kampaňou a kampaňou cez Pmax

Hlavným rozdielom medzi klasickou kampaňou a kampaňou cez Pmax je, že pri Pmax je dôležité pridať produktový feed a nahrávať kvalitné podklady. Následne si Pmax vygeneruje reklamy úplne samostatne. Tento proces je pomerne jednoduchý, keďže je to celé generované automaticky. Následne je potrebné len sledovať výdaje a výsledky. Pre bežných ľudí je nastavenie veľmi intuitívne a vie dosiahnuť dobré čísla, ale v prípade záujmu sa s tým dá ísť do hĺbky viac cez dáta, meniť si veci, sledovať výkon jednotlivých produktov a mnoho ďalšieho. Pri kampani cez Pmax si nastavujete len ciele a budget, kampaň sa učí približne 8 týždňov a potom beží naplno.

Aké podklady sa nahrávajú do kampane Performance max? 

• produktový feed
• logo
• nadpisy reklám a popisy (viacero variant)
• videá na YouTube
• firemné obrázky

Pridaná hodnota PPC seniora

Podľa toho, čo chce človek dosiahnuť, má PPC senior svoju pridanú hodnotu. Ak chce klient ešte zlepšiť výsledky a neuspokojí sa s priemerom, je dôležitá štruktúra kampaní. Segmentácia na produkty, ktoré nedosahujú také výsledky , ako by sme chceli, a taktiež správne názvoslovie produktov môže priniesť ďalšie konverzie. Práca PPC špecialistu sa príchodom nového nástroja od Google zmenila. Už to nie je o nastavovaní kampane ako takej, ale skôr o strategickom uvažovaní, experimentovaní či vyhodnocovaní štatistík. Vďaka skúsenému odborníkovi vie teda biznis získať ešte viac.

Vylepšenie strojových výsledkov

Pri potrebe získania lepších výsledkov vie PPC špecialista sledovať dáta do hĺbky pomocou API prepojenia. Následné úpravy robí už priamo v Google Ads účte. Čo sa týka samotného Performance Max, je to len jedna z kampaní, nie je to samostatný nástroj.

Google ako monopol na online inzerciu?

Google sa snaží získať ľudí pre seba a brať ich od konkurencie. Je to pomerne prirodzený proces každého online biznis modelu. Preberanie zákazníkov od iných sociálnych sietí vďaka automatizácií a odporúčaní obsahu cez kampane Performance max vie dosiahnuť práve želané výsledky.

|

Ako na nové GA4? Tipy a triky nám prezradil Gabi Jurčo zo 6clickz.

Audit kampane z Pmax

Aj kampaň z Pmax sa dá auditovať. Ale je lepšie auditovať celý Google účet – meranie konverzií, samotné Pmax vylepšenie produktových vecí, Google Merchant Center, zobrazovanie skupín, pomenovanie produktov, kontrola reklám… Skutočne sa dá aj v tomto prípade zlepšiť množstvo vecí a nie je to len o dokonalosti robota.

Ak sa vykonáva nejaký audit, tak určite odporúčam audit celého Google účtu, keďže tie kampane sú medzi sebou prepojené a potrebujete sa na to pozrieť ako na celok. Určite by som kontroloval meranie konverzií, tie môžu byť nahrávané z Google Analytics, až po tvorenie vlastných mikro konverzií. (Lukáš Hvizdoš)

Ako to teda vyzerá s online inzerciou?

Celý online marketing sa nebude zapínať jedným tlačidlom. Pri Google už dnes niekomu stačí obrazne povedané zapnúť Pmax, ale ak chcete ísť do hĺbky, tak potrebujete profesionálov ako napríklad 6clickz, ktorých tím odborníkov vám dokáže poradiť pri celom procese nastavovania kampane a taktiež dosahovať ešte lepšie výsledky.