Hneď ako si vytvoríte Google Merchant Center účet, Google vám pridelí ich vlastný CSS program a takto sa stane vašim CSS partnerom. Samozrejme, CSS partnera si môžete vždy vymeniť a aktuálne máte na výber cez 100 možností v rámci EÚ.
Samotný CSS program od iného partnera ako od Google vám môže znížiť cenu za preklik (CPC) až do -20 %. Cena za preklik môže ostať aj rovnaká ako ste mali pred aktiváciou CSS, ale získate iné výhody, ako napr. viac zobrazení vašich reklám a tým pádom aj viac preklikov.
Ako príklad si môžete predstaviť, že CPC pri Shopping alebo Performance Max kampani je 1 €.
- Google si z tej ceny môže zobrať do 20 % a takto vám síce bude v Google Ads rozhraní zobrazovať cenu za preklik 1 €, reálna hodnota toho kliku je 0,80 €.
- Ak máte iného CSS partnera ako Google, vie vám dať zľavu vo výške toho, čo by si Google zobral. V tomto prípade to môže byť 0,20 €.
Okrem CPC si treba porovnať aj iné metriky, napríklad počet preklikov a zobrazenia. Pokiaľ máte iného CSS partnera ako Google, tak by výsledná hodnota týchto metrík mala byť vyššia ako keď ste v Google CSS.
Ako príklad uvedieme konkrétne výsledky z Google Ads, kde sa klient rozhodol otestovať CSS program na dvoch rovnakých kampaniach. Také testovanie je, samozrejme, najlepšie, ale treba pochopiť, že pokiaľ chcete takto otestovať CSS, potrebujete dvojnásobný rozpočet, resp. rovnaký rozpočet v dvoch kampaniach.
Obidve kampane, ktoré sme porovnávali, boli nielen rovnako nastavené, ale boli spustené v rovnaký čas, mali rovnaký rozpočet a dokonca aj rovnaké produkty. Kvôli tomu môžete vidieť, ako vyzerá kampaň, kde je Google CSS partnerom a ako sa počet preklikov, zobrazení a cena za preklik vyvíjali v kampani, ktorá bola v Shopping in EU CSS.
Pokiaľ chcete optimalizovať náklady na inzerciu, tak je určite výhodné zvoliť si iného CSS partnera ako Google. Samozrejme, predtým, ako začnete optimalizovať rozpočty, treba porovnať aspoň medzimesačné zmeny v CPC, preklikoch a zobrazeniach.
Čo robiť po spustení kampane s CSS Partnerom?
Keď po porovnaní zistíte akú zľavu pri CPC Vám CSS prinieslo, môžete sa rozhodnúť ako si zmeníte nastavenia rozpočtu pri Shopping a Performance Max kampaniach v Google Ads:
- Ponecháte rovnaký rozpočet – budete mať viac preklikov, viac zobrazení, väčšiu návštevnosť e-shopu a môžete dosiahnuť aj viac nákupov.
- Znížite rozpočet – všetky Google Ads metriky by vám mali zostať rovnaké ako ste mali doteraz. Pravidelne kontrolujte metriky a podľa potreby navýšte rozpočet.
- Zvýšite rozpočet – CSS program funguje v percentách, a preto každé navýšenie rozpočtu vám navýši aj návratnosť z investícií (ROI).
Ako si nájsť vhodného CSS partnera a na čo si dať pozor?
Výber CSS partnera, s ktorým budete spolupracovať, je seriózna záležitosť. Odporúčame preskúmať si všetkých CSS partnerov, ktorí poskytujú službu vo vašej krajine. Nie každý CSS partner funguje vo viacero krajinách EÚ, preto ak máte e-shop aj v zahraničí alebo plánujete expandovať, odporúčame si vyhľadať CSS partnera, ktorý poskytuje CSS vo viacero krajinách.
Počas výberu CSS partnera by ste mali dať dôraz aspoň na:
- Špecializáciu podpory – nie každý CSS partner musí mať certifikovanú podporu a nemusia ani ovládať tvorbu a optimalizáciu kampaní v Google Ads.
- Jazyk komunikácie – pre každého je užitočné, keď má možnosť skontaktovať sa s podporou, prípadne sa dohovoriť v rodnom jazyku.
- Cena – vždy si treba pridať cenu za CSS program do celkového rozpočtu kampaní a prepočítať si, akú výhodu vám CSS takto prinesie.
Pokiaľ si vyhľadáte CSS partnera, s ktorým chcete spolupracovať vo viacerých krajinách, je určite dobré získať zopár informácií navyše. Nie každý CSS partner sleduje trendy online marketingu v celej EÚ tak kvalitne ako v domácej krajine. Pre vás bude určite benefitom ak CSS partner vie poradiť nielen s inzerciou ale celkovo s online trhom v danej krajine.
Počas výberu CSS partnera je dôležité zvážiť, čo reálne potrebujete. Ak potrebujete znížiť náklady, extra funkcie, ktoré dané CSS poskytuje, pre vás nebudú zaujímavé. Pokiaľ sú v CSS implementované ďalšie funkcie, je pravdepodobné, že vás budú prehovárať na niečo, čo vám neprinesie nič výhodné a zaplatíte viac, ako by ste museli.
Zmena ceny je niečo, s čím sa naši klienti viackrát stretli, a preto transparentnosť CSS partnera by pre vás mala byť prioritou. Pokiaľ CSS partner uvádza cenu priamo na webovej stránke, opýtajte sa, od kedy je tá cena platná a či sa bude meniť. Pokiaľ aj neplánuje CSS partner navýšenie ceny, nezabudnite sa opýtať, či prípadná zmena ceny ovplyvní aj vás.
Čo ak si vyberiete Shopping in EU ako CSS partnera?
CSS Shopping in EU už existuje viac ako 4 roky a dôveruje nám cez 700 e-shopov. Úzko spolupracujeme s e-shopmi a marketingovými agentúrami, aby sme klientom priniesli čo najlepšie výsledky a, samozrejme, aj čo najkvalitnejšie kampane.
Náš CSS program si môže dovoliť každý e-shop a nemáme ani žiadne viazanosti či skryté poplatky. Podpora Shopping in EU je plne certifikovaná a tvoria ju PPC špecialisti, ktorí sa už roky venujú tvorbe a optimalizácii kampaní v Google Ads.
CSS Shopping in EU je členom Managino Group, ktorá sa špecializuje na tvorbu SaaS toolov a služieb pre úspešný digitálny marketing.
Jednoducho povedané, sme jeden z Premium CSS Partnerov v EÚ,
s ktorým môžete inzerovať naozaj efektívne.
