TikTok predstavuje Search Ads Campaign

Search Ads na TikToku umožňujú značkám umiestňovať reklamy založené na kľúčových slovách priamo do výsledkov vyhľadávania v aplikácii. To profilom dáva väčšiu kontrolu nad tým, ako sa ich reklamy zobrazujú a získavajú nové možnosti cielenia.

Na rozdiel od tradičných reklám v hlavnom feede sú tieto reklamy určené špecificky pre používateľov, ktorí zámerne vyhľadávajú obsah. Vďaka tomu dokážu značky osloviť používateľov v kritickom bode rozhodovania.

Ako to funguje

Používatelia kliknú na lupu v sekcii „For You“ a zadajú dopyt, ktorý vedie na stránku s výsledkami vyhľadávania. Reklamy sa teraz zobrazia práve medzi týmito výsledkami, čo používateľom uľahčí objavovanie relevantných produktov. Po kliknutí na reklamu môžu používatelia pokračovať v prezeraní výsledkov vyhľadávania.

„Vďaka kampani Search Ads Campaign majú značky plnú kontrolu nad tým, ako sa ich obsah zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávania TikTok, čím sa zabezpečí, že sa správna kreatíva zobrazí správnym používateľom. V súčasnosti Search Ads Campaign podporuje ciele Traffic aj Web Conversion, čo znamená, že inzerenti môžu optimalizovať svoje kampane z hľadiska rozsahu aj výkonu,“ vysvetľuje TikTok:

Prečo je to dôležité pre e-commerce

E-commerce profesionáli teraz môžu cieliť na používateľov TikToku na základe konkrétnych kľúčových slov, ktoré vyhľadávajú. To poskytuje jedinečnú príležitosť získať návštevnosť a predstaviť svoj produkt ľuďom, ktorí aktívne hľadajú nové produkty alebo informácie.

Firmy so Search Ads reklamami získavajú väčšiu flexibilitu – od výberu kľúčových slov až po formáty kreatív, ako sú video alebo carousel. Nerelevantné slová sa dajú vylúčiť. Tento stupeň kontroly umožňuje lepšie zosúladenie reklám s obsahom, ktorý používatelia hľadajú, čím sa zvyšuje relevancia kampane.

Podľa TikToku inzerenti, ktorí používajú Search Ads spolu s bežnými reklamami v hlavnom feed-e, zaznamenali v priemere 20 % nárast konverzií pri podobných alebo dokonca nižších nákladoch na získanie zákazníka. Navyše 18 % používateľov, ktorí najprv nereagovali na reklamu v hlavnom feed-e, nakoniec dokončilo akciu po tom, čo videli reklamu vo vyhľadávaní. Pre e-commerce značky to znamená viac príležitostí premeniť záujem na reálne predaje a získať tak lepšie výsledky z kampaní.

Nástroj na návrhy kľúčových slov od TikToku umožňuje inzerentom zabezpečiť, že ich reklamy sú v súlade s relevantnými vyhľadávaniami. To pomáha osloviť dopyt v rôznych kategóriách produktov a medzi rôznymi demografickými skupinami, čím sa zvyšuje efektivita kampaní a dosah na cieľové publikum.

V dobe, kedy je social commerce v obľube a rastie, tu s novým nástrojom prichádza ďalšia príležitosť na zvýšenie návštevnosti a predajov.

Často kladené otázky