Hovorí sa, že na úspech netreba vždy milión eur, stačí miliónový nápad. A práve nápad je v buzzmarketingu oveľa dôležitejší ako rozpočet. Čo teda znamená buzzmarketing? Anglické slovo buzz si môžeme preložiť ako šum, rozruch.
A práve o tom to je. Cieľom je vyvolať “buzz”. Cieľom je upútať pozornosť médií a ľudí tak, aby bolo o vašej firme zaujímavé hovoriť, či písať. Cieľom je vyvolať rozruch a stať sa stredobodom pozornosti.
Ako ale upútať pozornosť médií? Čo treba urobiť, aby o vás všetci písali a rozprávali? A najlepšie tak, aby vás to nestálo ani jeden cent? Ak vás odpovede na tieto otázky zaujímajú a chcete sa dozvedieť, čo presne treba urobiť, určite pravidelne sledujte Ecommerce Bridge. Už čoskoro tu totiž nájdete nový článok o všetkých tajomstvách buzzmarketingu. Jednoduchý príklad z praxe si uvedieme teraz.
Skutočný príklad z praxe
Prejdime teda k novootvorenej pizzérii v malej oravskej obci Nižná. Spomínanú pizzériu som použil práve preto, aby som vám tu mohol uviesť konkrétny príklad buzzmarketingu.
Začiatky podnikania sú častokrát náročné, a práve obmedzený rozpočet nám nedovoľuje robiť veľké kampane. Ako sme teda získali reklamný priestor v médiách spolu za vyše 20 000 eur, a pritom sme neminuli viac ako 82 eur?
Čítate správne, dokázali sme ušetriť až 20 000 eur, a pritom sme túto pizzériu dostali do niekoľkých novín, online magazínov aj televízie. To všetko si vyžadovalo len jeden nápad, správnu stratégiu a tak trochu aj miernu dávku fantázie.
Rozhodol som sa, že sa nám to podarí získaním slovenského rekordu. Práve netradičný rekord spĺňa podmienky buzzmarketingu, pretože je to zaujímavá, vtipná, neobvyklá aj pozoruhodná téma pre média a ľudí.
Rozhodol som sa, že spravíme niečo veľké. Problém však nastal, keď som zistil, že najväčšia pizza na svete má priemer až 40 metrov. Nieže by som bol skromný, ale prekonať tento rekord som nevidel úplne reálne.
Preto som to vymyslel inak. Stačilo trochu času na Google. Zistil som, že existuje niečo ako slovenská kniha rekordov, do ktorej zápis stojí približne 80 eur. V tejto cene dokonca získate aj medailu a certifikát. A my sme ich získali. Upiekli sme totiž najmenšiu pizzu na Slovensku.
Keďže takýto rekord predtým nebol zapísaný (pochopiteľne), nebola potrebná ani len prítomnosť komisára. Stačilo poslať fotky, zaplatiť 82-eurovú faktúru a rekord bol na svete.
A média nám to “zožrali”. Aj s navijákom, a tak trochu úplne vymysleným príbehom. Áno, takú hlúposť, ako najmenšia pizza na Slovensku. Stačilo osloviť niekoľko novín, webových portálov, televízii a čakať. Verte, vždy sa niekto chytí. A ako prvý sa chytil najčítanejší slovenský denník Nový Čas. Ten tomuto zaujímavému rekordu venoval dokonca dvojstranu a potom to už išlo.
Článok o slovenskom rekorde sa dostal na mnohé webové portály, tiež aj do lokálnych novín, a dokonca aj televízie. Desiatky ľudí túto tému zdieľali na sociálnych sieťach a v malej obci Nižná sa začala šíriť informácia o novom slovenskom rekorde. A viete ako to v takýchto obciach chodí.
Zaujímavá téma sa medzi obyvateľmi rýchlo rozšíri a my sme tak získali presne to, čo sme chceli. Vyvolali sme rozruch, upútali pozornosť a s rozpočtom 82 eur sa tak celé okolie dozvedelo o novootvorenej pizzérii. A to vo veľkom štýle, aj zo známych slovenských médií, ktorým sme nezaplatili ani cent.
Záver
Aj takýmto spôsobom sa dá zvýšiť povedomie o značke a popularita. Dnes je každý rodák hrdý, že práve v ich obci majú nový slovenský rekord a biznis tak môže rásť.
O dôležitý “boost” sme sa postarali, čím sa naštartovali tržby a ďalej je to na tíme šikovných ľudí z pizzérie. Oni totiž musia udržiavať najvyššiu možnú kvalitu, pretože to je posledný krok úspešného buzzmarketingu. V tom im veľmi držím palce a prajem veľa veľa predaných maxi, mini a aj stredných píz.
