Spôsobí AI v médiách katastrofu? Alebo ako rozlišovať realitu od fejku (Ján Trangel, Živé.sk)

|

V rozhovore sa dozviete:

• 01:54 Aký má význam AI pre médiá v dnešnej dobe?
• 03:04 Súčasná úloha AI v médiách
• 06:31 V ktorom type média vie umelá inteligencia najviac pomôcť?
• 08:48 Označovanie AI v obsahu a predchádzanie hoaxom
• 12:38 Akým problémom môžu čeliť médiá z pohľadu AI?
• 15:23 Nebude sa cez AI kradnúť obsah od ostatných?
• 16:31 Znižuje využitie AI organický dosah článku?
• 18:56 Treba robiť osvetu ohľadom etiky obsahu tvoreného AI?
• 22:20 Budúcnosť médií a umelej inteligencie

Úvod do umelej inteligencie v médiách

Ako umelá inteligencia (AI) ovplyvňuje médiá v dnešnej dobe? Počiatočný obrovský “hype” okolo AI vyvolal dojem, že novinári môžu byť nahradení strojmi, ktoré budú generovať obsah a obrázky. Postupom času však došlo k vytriezveniu, keď si ľudia uvedomili, že hoci AI má potenciál, jej schopnosti majú svoje limity. Dnes médiá hľadajú spôsoby, ako AI zmysluplne využiť, pričom sa zameriavajú na to, kde je efektívna a kde je lepšie spoliehať sa na tradičné metódy.

AI v rozhlase a televízii

AI našla svoje uplatnenie najmä v rozhlase, kde sa používajú neurónové hlasy na tvorbu virtuálnych moderátorov, ktorí často zabezpečujú večerné vysielanie. Tento trend je už bežný v zahraničí a začína sa uplatňovať aj na Slovensku. V televízii je však nástup AI pomalší, predovšetkým kvôli vyšším nárokom na kvalitu a zabehnutým procesom. Očakáva sa však, že aj tu postupne AI prenikne, najmä v dabingových štúdiách, kde by mohla nahradiť ľudských dabérov v menej významných produkciách.

Kvalita a adaptácia AI v rôznych médiách

V internetových médiách, kde je tlak na rýchle zavádzanie noviniek a získavanie konkurenčnej výhody, je adaptácia AI rýchlejšia. Redakcie využívajú AI najmä na generovanie obrázkov, hoci na začiatku tohto trendu sa AI nástroje používali veľmi často, časom sa naučili rozpoznávať, kde je efektívne AI používať a kde je lepšie spoliehať sa na tradičné fotobanky.

Riziká spojené s AI a zmeny v práci novinára

AI prináša aj riziká, najmä v podobe masového generovania obsahu. Existuje hrozba, že špekulanti začnú hromadne prekladať a pregenerovávať texty zo zahraničných médií, čo môže zaplaviť internet nekvalitným obsahom. Tento trend môže mať závažné dôsledky pre prácu novinárov, ktorí budú musieť prehodnotiť svoje metódy práce. Budúcnosť žurnalistiky bude viac o práci v teréne, overovaní informácií a osobných stretnutiach s ľuďmi, než o využívaní obsahu dostupného na internete, ktorý môže byť stále viac nedôveryhodný.

Automatické preklady a otázky autorských práv

Automatické prekladače ako Deepl výrazne zjednodušujú prácu s cudzími jazykmi a šetria čas, čo je ďalší príklad toho, ako AI mení každodennú prax. Otvára sa však otázka autorských práv a používania obsahu z iných zdrojov. Hoci veľké vydavateľstvá podpisujú dohody s tvorcami AI nástrojov, je otázne, ako efektívne bude možné tieto dohody v praxi uplatňovať. Dokazovanie, že AI nástroje boli trénované na konkrétnom obsahu, bude veľmi náročné a môže predstavovať veľkú výzvu pre budúcnosť.

Vplyv AI na SEO a dosah článkov

Diskusia sa dotkla aj vplyvu AI na SEO a organický dosah článkov. Hoci redakcie uskutočnili niekoľko interných testov, nedospeli k jednoznačným výsledkom, či používanie AI na generovanie častí článkov má pozitívny alebo negatívny vplyv na ich dosah. Existujú obavy, že Google a iné vyhľadávače by mohli v budúcnosti penalizovať weby, ktoré nadmerne využívajú AI, čo vedie redakcie k opatrnosti pri využívaní týchto nástrojov.

Etika a pravdivosť obsahu vytvoreného AI

Zabezpečenie etického a pravdivého obsahu vytvoreného AI je ďalšou veľkou výzvou. Odbornosť novinára spočíva v schopnosti správne interpretovať a pochopiť udalosti, a to sa nezmení ani s nástupom AI. Kľúčové bude zachovať vysoké štandardy žurnalistiky, dbať na overovanie informácií a vyhýbať sa zjednodušovaniu, ktoré by mohlo viesť k šíreniu dezinformácií.

Regulácie a budúcnosť AI v médiách

Regulácie, ktoré by mohli byť zavedené, môžu mať zásadný vplyv na používanie AI v médiách. Súčasná situácia v oblasti AI pripomína divoký západ, kde firmy majú značnú voľnosť v tom, ako využívajú tieto technológie. S príchodom regulácií sa začnú firmy viac zodpovedať za svoje činnosti, čo môže mať pozitívny dopad, hoci všetky dôsledky regulácií sú zatiaľ nepredvídateľné.

Budúcnosť médií a AI: nevyhnutnosť prispôsobenia

Médiá budú musieť integrovať AI do svojich pracovných procesov, podobne ako tomu bolo pri prechode z písacích strojov na počítače. Novinári, ktorí nebudú schopní efektívne využívať nové nástroje, budú pravdepodobne vytlačení z trhu. Otázkou teda nie je, či používať AI, ale ako efektívne ju integrovať do žurnalistickej praxe. Prispôsobenie sa týmto zmenám bude nevyhnutné nielen v médiách, ale aj v podnikaní všeobecne.

Rozhovor končí zdôraznením, že používanie AI sa pravdepodobne stane neoddeliteľnou súčasťou našich každodenných životov, a vyzýva ľudí, aby sa tomuto trendu prispôsobili čo najrýchlejšie.