Robíte podcast, ale bez videa? Oberáte sa o sledovateľov

Nedávna štúdia ukazuje, že 42 % dospelých v USA uprednostňuje podcasty s videom. Oproti 32 % z konca roka 2022 ide o značný nárast a tento trend je viditeľný vo všetkých generáciách. Poslucháči uvádzajú lepšiu schopnosť sústrediť sa (89 %) a možnosť vidieť výrazy tváre zúčastnneých (87 %) ako hlavné dôvody svojej preferencie. Ťažia z toho platformy ako YouTube – podarilo sa im dosiahnuť prvenstvo ako najobľúbenejšia platforma pre podcasty. S 36 % poslucháčov výrazne prekonáva Spotify (23 %) a Apple Podcasts (13 %).

Čísla potvrdzujú, že ak ste doteraz nemali videoobsah ako súčasť vašej marketingovej stratégie, je načase to zmeniť. Video podcasty ponúkajú dvojvrstvové zapojenie – spájajú intimitu zvuku s vizuálnou príťažlivosťou videa, čo zabezpečuje budovanie dôvery a lepšie spojenie s publikom.

Prečo je to dôležité pre e-commerce

1. Zvýšenie viditeľnosti cez sociálne médiá

Video ukážky z podcastov zaplavujú sociálne siete, pričom 45 % dospelých uvádza, že takéto klipy videlo online. Tieto úryvky sú často pútavejšie ako bežné príspevky, čo z nich robí silný nástroj na zvýšenie viditeľnosti značky. Pre e-commerce firmy to predstavuje príležitosť:

• Zdieľať príbehy o produktoch,
• vytvárať edukačný obsah alebo návody,
• zdôrazňovať recenzie zákazníkov.

2. Podcasty ako domáci spoločník

Väčšina poslucháčov konzumuje podcasty doma a využíva ich ako „spoločníka pri zábave“, podobne ako kedysi televíziu. To ideálne zapadá do stratégií e-commerce, ktoré sa zameriavajú na publikum v uvoľnenom a nerušenom prostredí. Zvyšuje sa tým pravdepodobnosť, že sa zapoja do brandového obsahu.

3. Oslovte mladšie generácie

Generácia Z a mileniáli – dve skupiny, ktoré aktuálne dominujú výdavkom v e-commerce, majú k video podcastom obzvlášť blízko. Prináša to aj možnosť využitia titulkov a popiskov, ktoré sú u Gen Z skutočne populárne (73 %).

Aké témy podcastov sú v kurze?

Obsah, ktorý aktuálne dominuje svetu podcastov, zahŕňa správodajstvo (76 %) a investigatívnu žurnalistiku (72 %). Mladšie generácie vyhľadávajú aj vzdelávacie a informačné témy. Záujem o podcasty s obsahom v týchto oblastiach ponúka príležitosť pre značky aj médiá vytvárať multimediálne formáty, ktoré nielen informujú, ale aj oslovia nové publikum prostredníctvom inovatívneho prístupu.

Ako využiť video podcast v e-commerce?

1. Dajte poslucháčom hodnotu

Postavte svoj podcast na tom, že prinesiete zaujímavý obsah o vašich produktoch alebo stavte na odborné znalosti vo vašom odvetví. Prípadne skúste predstaviť členov svojho tímu alebo influencerov.

2. Využívajte klipy na sociálnych sieťach

Z dát vyššie je jasné, že video vám pomôže „poľudštiť“ značku. Navyše, ukážky môžete jednoducho zdieľať aj na ďalších platformách ako TikTok, Instagram a YouTube Shorts. Zvýšite tým svoju viditeľnosť a šancu zapojenia.

3. Strategické umiestňovanie reklám

Zvážte spoluprácu s tvorcami, ktorí oslovujú podobné publikum. Značky môžu cieliť na podcasty relevantné pre ich segment a propagovať produkty bez priameho porovnania. Reklama môže byť aj v natívnejšom formáte – napríklad spomínanie značky, exkluzívne zľavy pre poslucháčov či sponzorstvo epizód, ktoré budujú dôveru a zvyšujú predaj.

4. Zapojte sa do živých podcastových udalostí

Z výskumu Morning Consult vyplynulo, že 41 % dospelých poslucháčov v USA má záujem byť súčasťou živých nahrávaní podcastov. Organizovanie živých nahrávok môže byť pre značku jedinečný spôsob budovania komunity a lojality.

Nárast video podcastov ukazuje, ako spotrebitelia konzumujú médiá. Tento formát kombinuje zábavu s osobným záujmom a je to skvelý spôsob, ako viac zapojiť followerov. Investovaním do videoobsahu sa značky môžu postaviť na čelo v komunikácii so zákazníkom.

Ak vás zaujíma monetizácia podcastu, pustite si rozhovor s Matejom Sajfom Cifrom z platformy Toldo.