Prečo riešiť SEO stratégiu aj pre video?

Video SEO je proces zviditeľnenia video obsahu na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (SERP). Ak sa video SEO urobí správne, môže výrazne zlepšiť návštevnosť a mieru konverzie v e-commerce. Videá dávajú ľuďom bohatší zážitok ako statické obrázky alebo text, pretože môžu dynamicky zobrazovať produkty, ponúkať návody a zdieľať názory spotrebiteľov.

Napríklad Sephora, popredná kozmetická maloobchodná značka, úspešne využila videoobsah na zlepšenie svojej digitálnej ponuky. Inovačné laboratórium značky v San Franciscu jej pomohlo dosiahnuť významné metriky vrátane:

• 582 miliónov zobrazení mesačne na beauty kanáloch na YouTube,
• viac ako 300 000 odberateľov na YouTube,
• 1 milión zobrazení pri populárnych videách.

Shoppable reklamy v Sephore prispeli k 80 % zvýšeniu záujmu o produkt a k 54 % zvýšeniu zapamätania si reklamy – zásluhy pripisujú práve ich videoobsahu. Značka tiež zdieľa videá na Facebooku, čo jej umožňuje osloviť širšie publikum mimo YouTube.

Stratégia videoobsahu spoločnosti Sephora zahŕňa vysokokvalitné kozmetické tutoriály, SEO optimalizáciu, integráciu rozšírenej reality a distribúciu naprieč platformami. Jej YouTube kanál a e-shop zaznamenali značnú návštevnosť. K tomu zážitok z rozšírenej reality umožňuje zákazníkom prístup k exkluzívnemu video obsahu pri nakupovaní v obchodoch.

Strategické využitie video SEO postavilo Sephoru na pozíciu lídra v oblasti maloobchodného predaja krásy, čo dokazuje dôležitosť video obsahu v stratégiách digitálneho marketingu.

Hlavné výhody video SEO pre e-commerce

• Zvýšená viditeľnosť: Vylepšené videá majú lepšie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania, čím sa zvyšuje možnosť prilákať možných klientov.
• Vylepšené hodnotenie SEO a nižšia miera odchodov: Môže to byť spôsobené tým, že návštevníci zostanú na webe dlhšie, čiastočne vďaka videám.
• Vylepšené miery konverzie: Videá, ktoré úspešne zobrazujú produkty, môžu zvýšiť konverzie predaja.

Vytvorte si plán pre vaše video SEO

Urobte si prieskum kľúčových slov

Dobrý prieskum kľúčových slov tvorí základ každého úspešného SEO plánu. Pomocou nástrojov ako Google Keyword Planner alebo Ahrefs určte relevantné kľúčové slová, ktoré potenciálni klienti hľadajú. Venujte pozornosť longtailovým kľúčovým slovám, ktoré sú jedinečné pre váš tovar alebo službu.

Perfektné video metadáta

Optimalizácia názvov, popisov a značiek videí je kľúčová. Uistite sa, že názvy zachytávajú hlavné kľúčové slová a vyzývajú na kliknutie. Popisy prirodzene obsahujú príslušné kľúčové slová a ponúkajú podrobné podrobnosti o obsahu videa. Tagy umožňujú presnú klasifikáciu obsahu videa, čím vyhľadávaču uľahčujú pochopenie jeho kontextu.

Vytvorte prepisy

Vďaka prepisom ľudia nájdu vaše videá ľahšie. Vyhľadávače môžu prehľadávať textové materiály v prepisoch, čím zlepšujú SEO na stránke a používateľskú skúsenosť. Umožňujú vám tiež vytvoriť zdrojový materiál alebo články na stiahnutie.

Vyberte vhodnú hostiteľskú platformu

Výber správneho miesta na umiestnenie videí je absolútne nevyhnutný. Hoci integrácia služby YouTube s Googlom dáva veľký dosah, vkladanie videí priamo na vás e-shop môže zlepšiť SEO webu a udržať záujem návštevníkov dlhšie. Vyberte si platformu na základe prvkov vrátane používateľskej skúsenosti a rýchlosti načítania.

Použite Schema Markup

Poskytnutím štruktúrovaných údajov o videu – vrátane jeho adresy URL, názvu, dĺžky a popisu – značenie schémy pomáha vyhľadávacím nástrojom lepšie pochopiť obsah vášho videa. Použite situačné mapy videí, aby sa vaše videá zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania.

Video Sitemaps

Ďalším skvelým prístupom na zlepšenie viditeľnosti je vytvorenie mapy webu pre videá. Video sitemap zaručuje správne indexovanie vášho obsahu uvedením všetkých videí na vašom webe a zahrnutím potrebných metadát pre vyhľadávače.

Analýza výkonnosti a iterácie stratégií

Monitorovanie výkonu videa pomocou analytických nástrojov je kľúčové pre dolaďovanie vašej stratégie. Platformy ako YouTube Analytics poskytujú štatistiky o demografických údajoch divákov, zdrojoch návštevnosti a metrikách interakcií.

• Prispôsobte budúci obsah na základe preferencií publika.
• Identifikujte vysokovýkonné videá na replikáciu úspešných prvkov v novom obsahu.
• Upravte stratégie kľúčových slov na základe trendov vyhľadávania.

Dobre vykonaná stratégia pre video SEO môže výrazne ovplyvniť online prítomnosť a predajnú výkonnosť e-shopu. Zameraním sa na optimalizáciu kľúčových slov, vylepšenie metadát, strategické voľby hostingu a nepretržitú analýzu výkonu môžu e-commerce značky využiť silu videa na efektívne zapojenie zákazníkov a zvýšenie konverzií na čoraz konkurenčnejšom trhu.

S vývojom správania spotrebiteľov bude kľúčom k trvalému rastu v e-commerce zostať vpredu pomocou inovatívnych video stratégií.