Čo je de-influencing a prečo musia byť marketéri aj influenceri autentickejší?

Odprezentujem čokoľvek, ak mi dobre zaplatíte

Propagácia výrobku známym influencerom. Čo na tom, že výrobok nefunguje tak dobre, ako je odprezentovaný. Influencer dostane balík, agentúra si môže zalistovať ďalšiu referenciu, výrobca zvyšuje tržby. Kde v tom všetkom je spotrebiteľ? Generácia Z čoraz viac spochybňuje obsah influencerov a reakciou je de-influencing.

Objavuje sa snaha o autentickosť a uveriteľnosť. Herní influenceri teraz vyjadrujú názory na to, ktoré stoličky, mikrofóny a slúchadlá neodporúčajú, objavujú sa príspevky od zamestnancov Sephory, ktorí kritizujú kozmetické výrobky a dermatológovia hovoria používateľom, ktorým výrobkom by sa mali vyhnúť, pokiaľ ide o starostlivosť o pleť.

V posledných mesiacoch influenceri oveľa otvorenejšie hovoria o virálnych produktoch, ktoré by neodporúčali. Mnohí z nich však teraz odporúčajú iné výrobky, ktoré sú buď lacnejšie, alebo sú konkurentom virálneho výrobku.

Spotrebitelia sú presýtení sponzorovaným obsahom 

Podľa marketérov sa spotrebitelia odkláňajú od kultúry masového konzumu a masiek dokonalosti smerom k uvedomelému životnému štýlu, ktorý si cení komunitu, autenticitu a firmy s hodnotami.

Presýtenie sponzorovaným obsahom influencerov viedlo marketérov k otázke, či influencer marketing dosiahol svoj vrchol? Možno, že ľudia za propagáciou produktov začali vidieť iba čistý kalkul a spojili dva plus dva.

Ak vytvorený obsah tu nie je preto, aby nám pomohol, ale preto, aby ste na nás iba bohapusto zarobili, tak si ho strčte do…   GENERÁCIA Z.

“Spotrebitelia z generácie Z sú čoraz frustrovanejší z množstva a šialenstva okolo produktov, ktoré im influenceri ponúkajú a ktoré v konečnom dôsledku nepotrebujú,” uviedla Molly Barthová, senior strategička v spoločnosti Sparks & Honey.

V dôsledku presýtenia je menej pravdepodobné, že sa spotrebitelia nechajú ovplyvniť influencermi, ktorých považujú za neautentických. Popularita de-influencingu na TikToku za posledné tri mesiace neustále stúpa. Počet videí s označením #deinfluencing na tejto platforme dosiahol v čase písania tohto článku celkovo viac ako 300 miliónov.