Brand, v preklade značka, je meno, špecifický symbol, logo, ktoré odlišujú jedného konkurenta na trhu od druhého. Rôznymi formami sa snažia diferencovať sa od seba a takto vyniknúť na trhu medzi ostatnou konkurenciou. Efektívne a kvalitné využitie značky môže pomôcť k vyššiemu predaju. Firmy využívajú rôzne stratégie budovania svojich značiek, ktoré sa týkajú rôznych aspektov podnikania. Či už ide o samotný názov spoločnosti, alebo ich produktov, ktoré sa snažia vytvoriť tak, aby sa dali ľahko rozlíšiť. Práve prostredníctvom ľahkej rozlíšiteľnosti komunikujú veľmi jednoducho komplexné odkazy a majú silný emocionálny náboj, vďaka ktorému priťahujú pozornosť, či už zákazníkov, alebo aj médií. V dnešnej dobe majú značky veľmi silnú rolu, pretože sa stávajú symbolmi, napríklad ekonomickými či politickými.