Technické SEO pre AI alebo ako sa páčiť vyhľadávačom v dobe umelej inteligencie (Pavel Ungr – SEOloger)

V rozhovore sa dozviete:

• 01:53 Je umelá inteligencia reálne ohrozenie SEO?
• 04:53 Bude organických návštev výrazne menej?
• 11:17 Môžu v tomto prípade pomôcť nejaké regulácie od EÚ?
• 14:40 Zmení sa celkový pohľad na dáta z technického hľadiska?
• 18:15 Aké výsledky môžeme očakávať v SERPe?
• 21:55 Ako správne pristupovať k tvorbe SEO textov cez AI?
• 31:16 Blíži sa SEO ku katastrofickému scenáru?

Technické SEO a umelá inteligencia

Dnešná epizóda sa zameriava na technické SEO, najmä v kontexte rastúceho významu umelej inteligencie. Diskusia sa sústredí na to, ako sa technické SEO bude musieť prispôsobiť novým technológiám a algoritmom vyhľadávania, ktoré umelá inteligencia prináša. Táto téma je dôležitá pre všetky e-shopy, ktoré sa spoliehajú na organický dosah a chcú byť pripravené na budúcnosť.

SEO panika a AI

Diskutuje sa o častých panikách v SEO komunite a o tom, či príchod umelej inteligencie predstavuje reálnu hrozbu pre SEO. Pali priznáva, že prvýkrát cíti isté obavy z technologických zmien. Doteraz sa všetky zmeny dali upraviť a prispôsobiť, ale umelá inteligencia predstavuje výzvu, ktorá by mohla v priebehu 5-10 rokov zásadne ovplyvniť súčasný stav.

Generatívne jazykové modely a ich vplyv na SEO

Generatívne jazykové modely, ktoré sa učia z veľkého množstva dát, môžu v budúcnosti ovplyvniť SEO tak, že nebudú potrebovať tradičné webové prehliadanie na získavanie informácií. To by mohlo zmeniť technické aspekty SEO, ktoré sa teraz sústredia na optimalizáciu pre vyhľadávacie roboty. Linkbuilding a obsah tiež prejdú zmenami. Odkazy možno nebudú mať taký význam ako doteraz a priemerní alebo podpriemerní copywriteri budú nahradení jazykovými modelmi. Napriek tomu Pali verí, že SEO úplne nezanikne, ale výrazne sa zmení a obmedzí.

Organická návštevnosť a budúcnosť vyhľadávačov

V súčasnosti e-shopy umožňujú vyhľadávačom indexovať ich obsah výmenou za organickú návštevnosť. Ak by vyhľadávače prestali potrebovať tieto dáta, mohla by sa organická návštevnosť výrazne znížiť. Google testuje nové verzie vyhľadávačov, kde sa odpovede poskytujú priamo a užívateľ môže pokračovať v konverzácii s vyhľadávačom, čo by mohlo znížiť počet kliknutí na odkazy. Pali hovorí o tom, že v budúcnosti bude ešte dôležitejšie byť prvým zdrojom informácií, pretože prvé výsledky získajú väčšinu návštevnosti. V súčasnosti prvé tri výsledky získavajú 60 % kliknutí, čo by sa mohlo zvýšiť až na 80 % pre prvý výsledok spojený s generatívnou umelou inteligenciou.

Hodnota tvorby obsahu a potreba dialógu

Obsah, na ktorom sa AI modely učia, bol vytvorený ľuďmi, ktorí za to dostali zaplatené. Tvorba obsahu si vyžaduje financovanie, a preto by malo existovať nejaké finančné vyrovnanie aj pre autorov obsahu. Ak sa tvorcovia obsahu rozhodnú, že ho nebudú poskytovať, môže to skomplikovať situáciu pre AI. Pali zdôrazňuje, že niektoré webové stránky už začali blokovať prístup AI robotov, ako je Google Bard, čo môže viesť k výrazným zmenám.

Efektivita používania AI a nákladové úvahy

Používanie AI na generovanie obsahu má zmysel hlavne v prípade veľkého objemu textov, ako sú stovky článkov alebo tisíce popisov k obrázkom. V takomto prípade môže AI výrazne znížiť náklady a zlepšiť efektivitu. Pali naznačuje, že pri správnom nastavení promptov môže byť generovanie obsahu umelou inteligenciou veľmi rýchle a efektívne. Napríklad pre popisy kategórií alebo metadáta to môže byť úplne postačujúce. Pre komplexnejší obsah, ako sú články, odporúča používať AI ako asistenta na zbieranie informácií a vytváranie konceptov, ktoré následne upraví skúsený copywriter.

Výhody automatizácie a personalizácie obsahu

AI môže byť veľmi užitočná na úlohy, ktoré sú časovo náročné a menej zaujímavé, ako je optimalizácia obrázkov alebo vytváranie alt textov. Firmy môžu využiť služby prompt inžinierov, ktorí im pomôžu vytvoriť efektívne prompty, čím zabezpečia, že generovaný obsah bude čo najviac vyhovovať ich potrebám. Naučiť sa správne písať prompty môže byť zložité, preto je často výhodné využiť expertov.

Pokročilé možnosti personalizácie s ChatGPT

Nová funkcionalita ChatGPT umožňuje vytvárať vlastné verzie ChatGPT. Firmy môžu nahrať svoje texty a videá, aby sa model naučil ich komunikačný štýl a mohol tak generovať obsah, ktorý je ešte viac prispôsobený ich potrebám. Napriek pokroku v technológiách Pali zdôrazňuje, že v niektorých situáciách môže byť ručná práca stále efektívnejšia a prináša lepšie výsledky, keďže technologické riešenia môžu niekedy vyžadovať dodatočné úpravy a čas.

Budúcnosť SEO a flexibilita odborníkov

Pali dúfa, že sa neblížime k katastrofickému scenáru pre SEO, pretože by to znamenalo stratu jeho práce. Pripúšťa, že práca v oblasti SEO sa pravdepodobne výrazne zmení. Zmeny budú vyžadovať väčšiu flexibilitu od odborníkov v tomto obore. Rýchlosť zmien v oblasti SEO a AI je extrémna. Flexibilita bude kľúčovým faktorom úspechu v tomto rýchlo sa meniacom prostredí. Odborníci a firmy musia byť pripravení neustále sa prispôsobovať novým podmienkam a technológiám.

Záverečné myšlienky a rady pre e-commerce projekty

Na záver hosť radí divákom a poslucháčom, ktorí sú závislí na organickom dosahu, aby si uvedomili, že trh sa dramaticky mení. Vyzýva ich, aby začali premýšľať o alternatívnych spôsoboch získavania návštevnosti, ak by došlo k výraznému poklesu organického trafficu. Hoci nechce byť negatívny, je nevyhnutné byť pripravený na možné scenáre poklesu návštevnosti o tretinu alebo viac.