Pokud tohle nebude velká změna, tak už asi nic. Myslím, že hledání a nalézání se stane interaktivnější a zejména u informačních dotazů nahradí běžnou konverzaci. Což znamená, že musíme upravit naše strategie a budeme optimalizovat weby a jejich obsah pro umělou inteligenci. Otázka ale zní – začnou to lidé ve velkém používat a půjde to monetizovat? To je otázka, na které se bude lámat chleba.
Otázka pri tvorbe obsahu sa zmenila z “čo viem napísať/vytvoriť lepšie ako konkurenti?” na “čo viem napísať/vytvoriť lepšie ako konkurenti a vygenerovaná odpoveď od AI?”. Myslím si, že pri hľadaní odpovede sa (možno aj prekvapivo) vrátite k základom SEO a ku konceptu “unique content”. Nie v zmysle, že budete písať originálne vety, ale originálne, ešte nezverejnené informácie. To googlácke E-E-A-T na to odpovedá pomerne priamo – AI nemá skúsenosti (!), nemá expertízu, nie je autoritou a nie je ani veľmi dôveryhodná. Navyše nie všetko, čo je na webe, sú informácie. Tam by som hľadal priestor. Ako bude vyzerať SERP? Niečo napovedalo predstavenie nového Bingu, ale je to nová vec a podľa vyjadrení Johna Muellera z Googlu, ani oni sami nevedia, ako to bude vo finále vyzerať. Očakávajú feedback a prvá forma výsledkov s AI nemusí byť výsledná.
SEO expert, GRADETA
Osobne si myslím, že implementácia AI v praxi bude znamenať revolúciu pre mnoho oblastí nášho života na čele s marketingom či spôsobom ako budeme vyhľadávať informácie. Google by mal čoskoro priniesť AI do ich SERPu, súčasťou ktorého by mal byť aj AI chatbot. Ak sa táto technológia prepojí napríklad s inteligentnými okuliarmi, potenciál zmeny toho, ako vôbec interagujeme s vyhľadávačom, je obrovský. O využití AI v marketingu sa toho popísalo už veľa – od písania článkov, analýzy kľúčových slov cez onpage SEO, social media posty až po generovanie grafiky. Špecialisti na jednotlivé oblasti sa budú musieť posunúť do role manažérov, ktorí vedia AI navádzať, riadiť a koordinovať.
Partner Visibility
Uvidíme, jak se finálně ve výsledcích vyhledávání AI projeví. Včerejší představení způsobu zapojení AI do Bing a Edge byl hodně zajímavý a už netrpělivě čekáme, jak odpoví Google. Jako SEO specialista to vnímám jako věc, které se musíme přizpůsobit a která změní náš obor (nikoliv od základu). Na jedné straně to je dobrý pomocník při tvorbě obsahu (podklady pro články, rešerše, tvorba metadescriptions atp.) již nyní a bude mnohem lepší. Na druhé stráně nám SEO specialistům s největší pravděpodobností AI sebere část trafficu. To “pravděpodobně” tam je důležité, jelikož třeba právě Bing a Edge mají nashromážděné a prezentované informace ozdrojované i s proklikem na web. Aktuálně se může zdát, že jako SEO specialisté se trošku odkloníme od řešení informačních dotazů ve prospěch těch transakčních, nicméně se to stejně bude odvíjet od celkové strategie klienta. Půjde o individuální strategické rozhodnutí, zdali se vyplatí poskytovat vyhledávačům obsah, který si vezmou a odprezentují výměnou za návštěvnost.
Přijde mi legrační, jak teď všichni šílí s umělou inteligencí ve vyhledávání a marketingu. Proč legrační? Protože umělá inteligence se ve vyhledávání a marketingu používá už asi 20 let. Vyhledávání Googlu i Seznamu je (minimálně zčásti) založené na strojovém učení, což je podobor umělé inteligence. Totéž jakákoli programatická reklama, např. Google Ads nebo Facebook Ads. Takže my, digitální marketéři, už umělou inteligenci dávno používáme a skoro si to ani neuvědomujeme. Ano, teď se objevily větší a lepší jazykové modely a ty nepochybně celý obor posunou zase o něco dál. Analytikům odpadne část rutinní práce, takže se budou moci lépe soustředit na něco důležitějšího. Podobně třeba copywriteři – místo aby se zdržovali hledáním konkrétních formulací, věnují víc času lepšímu výběru prodejních argumentů. Doporučovací a personalizační enginy pro e-shopy se zlevní a zpřístupní i menším firmám. Jo, bude to fajn. Lidi budou mít víc času na to, v čem jsou lepší než stroje. SERP se pořád vyvíjí a bude se vyvíjet dál. Přibude instantních odpovědí a budou kvalitnější, výrazně se zlepší vyhledávání v hlasových asistentech. Ale klasické odkazy IMHO v SERPu zůstanou pořád. Nějaký zásadní dopad na SEO a PPC nečekám. Půjde snáz udělat klíčovka, půjde snáz napsat text, půjde snáz něco nakódovat, ale pořád tu práci někdo bude muset udělat.
AI v SEO má dva rozdílné dopady. Ten zásadnější zatím ještě nevidíme, i když kousek naznačil Bing s integrací v prohlížeči. Jak budou vyhledávače servírovat odpovědi uživatelům s využitím konverzačních modelů? Budou odkazovat na zdroje? V jaké podobě? V jakém množství? Ergo, kolik návštěvnosti bude z neplaceného vyhledávání chodit? Pro práci marketérů je v mnoha ohledech velkou pomocí už současný OpenAI chat postavený GTP3. Dovede za vás udělat dílčí – a to podtrhuji – úkoly. Napsat regulární výraz, vytvořit jednoduchý skript, shrnout rozsáhlý obsah do stručné verze, navrhnout osnovu článku. Tedy to, co třeba sami třeba neumíte dobře, ale potřebujete nebo takto můžete zlevnit. Myslím, že podoba konverzační odpovědi se může na začátku blížit tomu, jak dnes vypadají Featured snippety. To je moje teze pro okno s vyhledáváním. Google ale na to půjde podobně jako Bing a nacpe svého Barda do i jako funkci Chrome prohlížeče, kde tipuji nějaké dedikované okno. A nezapomeňte také na monetizaci, pro tu se musí najít místo vždy!
SEO specialista a linkbuilder Linki.cz
Je viac než pravdepodobné, že AI technológie ovplyvnia aj samotné vyhľadávače a ich spôsob zobrazovania výsledkov vyhľadávania. V budúcnosti a čisto hypoteticky. Ak by Google zapojil AI do svojho kódu, ktorý dokáže live prehľadávať weby a poskytovať okamžité odpovede na tvoj dopyt, tak by ťa už Google nemusel posielať na žiadne „cudzie“ stránky, ale odpoveď dostaneš priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Je asi len otázka času, kedy ti dokáže vyhľadávač sám odpovedať na tvoje otázky namiesto zobrazovania klasických odkazov v SERPe. Výsledkom teda nebude 10 odpovedí, v ktorých si musíš potom hľadať tú najlepšiu – ale jedna odpoveď, ktorá 100 % zodpovedá tvojej otázke. S týmto zároveň súvisí aj zmena spôsobu, akým budú užívatelia zadávať jednotlivé dopyty. Dopytom už nebude klasické longtail kľúčové slovo, ale otázka vo forme vety, súvetia. Užívateľ sa bude moc vyhľadávača pýtať viac komplexnejší dopyt, vďaka čomu môže dostať aj komplexnejšiu odpoveď.
Head of SEO, Visibility
Po letech přichází změna mentality a chování při vyhledávání informací. Nevěřím, že vyhledávače omezí výsledků vyhledávání pouze na “chat” rozhraní, nicméně u některých typů vstupních dotazů (především informačních) bude generovaná odpověď pravděpodobně prioritním prvkem výsledků a ukousne z návštěvnosti obsahových webů.
CEO Marketing Miner
Myslím si, že AI zasiahne vyhľadávače podobne ako hlasové vyhľadávanie. Pre veľa ľudí je vyhľadávanie hlasom preferovaný spôsob, ale veľa ľudí ho nevyužíva vôbec a radšej to napíšu do Google. AI sa stane ďalšou alternatívou k tomu, ako vyhľadávame informácie, ale klasické vyhľadávanie bude stále dominovať. Čo sa PPC týka, tak v tejto chvíli si neviem predstaviť, že by odpovede umelej inteligencie obsahovali aj reklamu. Reklama sa podla mňa bude aj naďalej zobrazovať vo vyhľadávačoch tak, ako doteraz.
Marketing expert, Marš
AI môže pri PPC a SEO určite pomôcť, no nie je to konkurencia týmto platformám tak, ako sa mnohí domnievajú. Jedno je “katalóg” a to druhé z toho katalógu čerpá, spája, kombinuje, hľadá súvislosti. Robí možno to, čo sa nám nechce. AI nám môže pomôcť hľadať nápady a možné riešenia pri PPC kampaniach, napríklad pomôcť hľadať alternatívy, synonymá, alebo vysvetľovať výsledky a pojmy. AI nám určite zjednoduší život a zefektívni prácu. Vyhľadávanie sa bude uberať určite tým smerom, aby to ulahodilo používateľovi a Google na tom viac zarobil. Inými slovami – zjednodušenie vyhľadávania a rýchle a relevantné výsledky. Viem si predstaviť, že na vstupe vyhľadávania by mohol systém automaticky generovať alternatívy pojmu, teda systém sa pokúsi rozpoznať, že čo vyhľadávacím pojmom človek myslel aj v kontexte jeho predchádzajúceho vyhľadávania a ponúkne alternatívy. Na výstupe si viem v SERP predstaviť napr. zmenu v description, kde by AI dokázalo v stručnosti zhrnúť obsah landing page a ponúknuť tak užívateľovi presnejšiu informáciu ako náhodne vyňatý text z landing page alebo obsah z meta tagu.
PPC specialist & CEO BOOSTERS
Už nejaký čas pre klienta pracujeme na spojazdnení GPT-3 AI. Pri tejto práci sa mi potvrdzuje, že je veľmi veľký rozdiel medzi nezáväzným skúšaním a dosiahnutím reálneho výsledku so stanoveným cieľom, preto nie som zatiaľ tak optimistický. V budúcnosti budeme pravdepodobne poznať dva druhy výsledkov textového vyhľadávania – jeden bude interaktívny chat pomocou AI a druhý zostane podobný tomu dnešnému. To si bude v SEO vyžadovať osobitý prístup. Z našich skúseností GPT-3 AI lepšie pracuje s textom ako so štruktúrami, zmena prístupu by napríklad v praxi mohla vyzerať tak, že doteraz len štrukturovane zobrazené informácie pri produktoch (v tabuľkách) v e-shope sa prepíšu aj do produktového textu, aby tomu AI lepšie porozumela.
CEO Made IT Digital
V Google (ale aj v Microsofte prevádzkujúcom vyhľadávač Bing) venujú zapojeniu konverzačnej AI do vyhľadávania veľkú pozornosť a sú aj pod obrovským tlakom, aby im vďaka zverejneným inováciám neušiel vlak a teda aj časť vyhľadávaní. Môžeme očakávať, že nájdu spôsob, ako využiť AI pri výsledkoch niektorých hľadaní a zároveň tie výsledky naďalej monetizovať (napr. zapracovať do zhrňujúcej odpovede spracovanej AI aj platené odkazy). Bude to mať vplyv na prácu SEO špecialistov aj PPC špecialistov, ale neočakávam, že dôjde ku skokovej zmene. Skôr to bude znamenať doplnené špecifikácie pri optimalizáciu pre tento typ výsledkov a potenciálne nové umiestnenia pre platené reklamy. Pokiaľ by sa nepodarilo existujúcim vyhľadávačom integrovať príležitosti large language modelov AI, je riziko, že novú paradigmu obsadí niektorá z novších firiem. V tom prípade by predikcie vyššie neplatili – časť pozornosti by sa presunula na inú platformu a optimalizovať aj púšťať reklamy by sa špecialisti učili v nových nástrojoch a možno aj na iných princípoch.
senior konzultant a spolumajiteľ agentúry Basta digital
Krištáľovú guľu nemám, ale v nasledujúcich rokoch sa určite výrazne zmenia samotné vyhľadávače aj spôsob, ako ich používame. Význam odkazov na webstránky v dnešnej podobe klesne, vo väčšej miere ako dnes budeme od vyhľadávača dostávať “hotové”, už spracované informácie. A čo to znamená pre SEO alebo PPC reklamu? Na jednej strane nám umelá inteligencia pomôže s tvorbou obsahu, na druhej strane bude vedieť lepšie posúdiť jeho kvalitu a relevanciu pre používateľa. Menší podiel tradičných odkazov samozrejme ovplyvní aj marketingové stratégie. Pre niektoré biznisy možno vyhľadávanie prestane byť relevantným zdrojom návštevnosti. Každopádne, držte si klobúky a oči majte otvorené, bude to jazda.
Performance Marketing Manager, Vivantina
Myslím si, že budúcnosť AI vo vyhľadávaní bude taká, ako k nej pristúpia legislatívy. Napr. v ČR už Google nebude môcť zobrazovať snippety od online médií kvôli “vykrádaniu”. Uvidíme, ako bude riešené “vykrádanie” informácií z online priestoru umelou inteligenciou vo všeobecnosti. Zmena u užívateľov je celkom jasná – zvýši sa množstvo už existujúceho vyhľadávania na základe viet a pribudne detailnejšie vyhľadávanie na základe rozvíjania konverzácie s AI. Pre vyhľadávanie všeobecných informácií je to fajn, som však zvedavý ako budú riešené odpovede na “komerčné dopyty”. Myslím, že je dôležité, aby sme nezanevreli na klasické KW vyhľadávania a ani na aktuálne SEO postupy. Prístup k tvorbe obsahu by sa meniť nemal – kvalitný obsah bude stále zdrojom hodnotných informácií. Bude však zaujímavé sledovať, ako sa určia hranice, kam môže AI siahať pre informácie a ako budú vo výsledkoch odprezentované zdroje.
Regional Manager SK & CZ Whitepress
Odpovede s pridanou hodnotou, ktoré nie sú kompilátom existujúcich zdrojov, to až na výnimky nezasiahne. Inak sa treba mať na pozore. Ale to už platí niekoľko rokov. Nástup AI ešte urýchli rozširovanie množstva tém, na ktoré Google odpovedá samostatne. Tak ako kedysi implementoval funkciu kalkulačky, možno začne radiť napr. s programovaním. Google už teraz vychádza z mnohých databáz, otvorených zdrojov ako Wikipedia. Informácie bude zrejme prepájať do nových súvislostí. Popri povrchnejších odpovediach a kompilátoch bude stále dopyt po unikátnych informáciách. Preto si nemyslím, že nástup AI negatívne ovplyvní SEO.
SEO konzultant, Spotibo Vivantina
Nové verzie vyhľadávačov (a v tomto súperia Google s Microsoftom) budú zrejme oveľa lepšie “rozumieť” hľadanému výrazu a tiež naindexovanému obsahu, vďaka čomu budú vyhľadávače oveľa spoľahlivejšie a užitočnejšie. Už dnes vám Google zobrazí informáciu, ktorú hľadáte priamo v SERPe a vy na ňu často ani nekliknete, lebo už máte odpoveď. Myslím si, že význam tohto sa zvýši, AI-powered vyhľadávače vám dajú rovno odpoveď, čo môže mať negatívny dopad na tvorcov obsahu, majiteľov webových portálov, apod.
Chief Executive Officer, BRACKETS
