Drvivá väčšina firiem sa obáva potenciálnej recesie
Prinášame niektoré z kľúčových zistení najnovšej správy International Business Barometer spoločnosti Sapio Research. Správa s názvom “Príprava na recesiu?” ukazuje, že približne 95 % firiem na celom svete sa obáva potenciálnej recesie. Zatiaľ čo v USA sa recesie obáva 45 % firiem, v Nemecku je to len 11 %.
Súčasnú hospodársku situáciu pociťuje už viacero firiem (22 %) a očakáva sa, že percento postihnutých subjektov sa do konca roka zvýši na 42 %. Z prieskumu však vyplýva, že minulosť sa bude pravdepodobne opakovať a reakcie firiem na recesiu budú pravdepodobne rovnako chybné ako v minulosti.
Znižovanie výdavkov na marketing
“Hoci mnohé spoločnosti tvrdia, že ich hlavnou stratégiou pri zmiernení dopadov recesie bude zvýšenie predajných a marketingových aktivít, väčšina z nich sa pravdepodobne zahryzne do ruky, ktorá ich živí,” povedala Jane Hales, partnerka spoločnosti Sapio Research. “Najväčší podiel potenciálneho prepúšťania sa očakáva v kľúčových oblastiach, ako je predaj a komunikácia.”
Okrem toho polovica podnikov predpokladá, že v nasledujúcich 12 mesiacoch zníži výdavky na marketing (ako sú PR, podujatia, reklama a sponzoring). V súčasnosti znižuje marketingové rozpočty len 6 % spoločností.
Recesia ako príležitosť
Niektoré podniky však považujú každú potenciálnu recesiu za príležitosť. Napríklad v USA ju plánuje využiť približne 37 % respondentov a zvýšiť svoje marketingové rozpočty. Cieľ je pritom jasný. Získať vyšší počet sledovateľov a udržať existujúcich zákazníkov.
“Spoločnosti, ktoré v dôsledku recesie znižujú svoje marketingové rozpočty, budú mať problém udržať si existujúcich zákazníkov, ako aj získať nových pri obnovení hospodárskeho rastu,” dodala Hales.
Podľa názoru Sapio Research sa mnohé spoločnosti z minulosti nepoučili a iracionálne budú znižovať rozpočty na predaj a marketing.
