2 min. čítanie

Strašiak s menom recesia. Neopakujte rovnaké chyby

V snahe obmedziť infláciu centrálne banky na celom svete zvyšujú úrokové sadzby a mnohé podniky sa obávajú blížiacej sa recesie. Ochrana pred dôsledkami recesie znamená obmedzovanie výdavkov. 

Strašiak s menom recesia. Neopakujte rovnaké chyby

Drvivá väčšina firiem sa obáva potenciálnej recesie

Prinášame niektoré z kľúčových zistení najnovšej správy International Business Barometer spoločnosti Sapio Research. Správa s názvom „Príprava na recesiu?“ ukazuje, že približne 95 % firiem na celom svete sa obáva potenciálnej recesie. Zatiaľ čo v USA sa recesie obáva 45 % firiem, v Nemecku je to len 11 %.   

Súčasnú hospodársku situáciu pociťuje už viacero firiem (22 %) a očakáva sa, že percento postihnutých subjektov sa do konca roka zvýši na 42 %. Z prieskumu však vyplýva, že minulosť sa bude pravdepodobne opakovať a reakcie firiem na recesiu budú pravdepodobne rovnako chybné ako v minulosti.

Znižovanie výdavkov na marketing

„Hoci mnohé spoločnosti tvrdia, že ich hlavnou stratégiou pri zmiernení dopadov recesie bude zvýšenie predajných a marketingových aktivít, väčšina z nich sa pravdepodobne zahryzne do ruky, ktorá ich živí,“ povedala Jane Hales, partnerka spoločnosti Sapio Research. „Najväčší podiel potenciálneho prepúšťania sa očakáva v kľúčových oblastiach, ako je predaj a komunikácia.“

Okrem toho polovica podnikov predpokladá, že v nasledujúcich 12 mesiacoch zníži výdavky na marketing (ako sú PR, podujatia, reklama a sponzoring). V súčasnosti znižuje marketingové rozpočty len 6 % spoločností.

Recesia ako príležitosť

Niektoré podniky však považujú každú potenciálnu recesiu za príležitosť. Napríklad v USA ju plánuje využiť približne 37 % respondentov a zvýšiť svoje marketingové rozpočty. Cieľ je pritom jasný. Získať vyšší počet sledovateľov a udržať existujúcich zákazníkov.

„Spoločnosti, ktoré v dôsledku recesie znižujú svoje marketingové rozpočty, budú mať problém udržať si existujúcich zákazníkov, ako aj získať nových pri obnovení hospodárskeho rastu,“ dodala Hales.

Podľa názoru Sapio Research sa mnohé spoločnosti z minulosti nepoučili a iracionálne budú znižovať rozpočty na predaj a marketing.

Zdieľať článok
Redakcia

Ecommerce Bridge je online médium pre e-shopy, marketérov a všetkých fanúšikov e-commerce. Prinášame novinky, trendy, videorozhovory, podcasty a odborné články od profesionálov z brandže. Sledujeme aktuálne dianie a publikujeme pravidelný prehľad udalostí zo sveta e-commerce a marketingu.

Týždenný podcast UPdate
Podobné články
Spoločnosť Mediam Group by Aleph sa stala oficiálnym obchodným zástupcom Google Ads na Slovensku
4 min. čítanie

Spoločnosť Mediam Group by Aleph sa stala oficiálnym obchodným zástupcom Google Ads na Slovensku

Mediam Group, súčasť Aleph, globálnej siete digitálnych expertov, oznámila svoju novú pozíciu oficiálneho obchodného zástupcu pre Google Ads na Slovensku a v Maďarsku. Cieľom strategického partnerstva medzi firmami Google a Aleph je poskytovať lokálnu podporu firmám na Slovensku. Spolupráca tak doplní prebiehajúcu priamu správu portfólia klientov spoločnosťou Google.

Michal Haman Michal Haman
Client Partner v Aleph Slovensko
Instagramové príspevky sa zobrazujú vo výsledkoch Google vyhľadávania
3 min. čítanie

Instagramové príspevky sa zobrazujú vo výsledkoch Google vyhľadávania

10. júla 2025 nastala významná zmena pre e-commerce značky, ktoré využívajú Instagram. Vaše príspevky o produktoch, zákulisný obsah či recenzie zákazníkov sa teraz môžu objaviť vo výsledkoch vyhľadávania na Googli – aj vtedy, keď daný používateľ nemá Instagram a vôbec vás nesleduje.

Katarína Šimčíkova Katarína Šimčíkova
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge Europe