Last-click attribution model

Atribučné modely posledného kliknutia (last-click attribution models) sú spôsob merania a priraďovania hodnoty rôznym marketingovým kanálom na základe toho, ktorý kanál bol posledný pred uskutočnením konverzie (napr. nákupom). To znamená, že všetka zásluha za uskutočnenie konverzie je prisúdená práve poslednej interakcii zákazníka pred nákupom, napríklad poslednému kliknutiu na reklamu alebo odkaz.

Tento model je jednoduchý a ľahko sledovateľný, ale má svoje obmedzenia, pretože ignoruje všetky predchádzajúce interakcie zákazníka s reklamami či marketingovými kanálmi, ktoré tiež mohli prispieť k rozhodnutiu o nákupe. Napríklad, ak zákazník najprv videl reklamu na sociálnych sieťach, neskôr prešiel cez newsletter a až potom klikol na PPC reklamu a uskutočnil nákup, atribučný model posledného kliknutia prisúdi celý kredit len tej poslednej PPC reklame, zatiaľ čo ostatné interakcie sú ignorované.