V hypermarketoch Albert môžu teraz inzerovať aj zadávatelia online reklamy

80 digitálnych obrazoviek v 20 hypermarketoch

O inováciu sa postarala spoločnosť Vision Thing v spolupráci s POS Media a reťazcom Albert. Spoločnosť POS Media, líder v oblasti shopper marketingu, nainštalovala 80 digitálnych obrazoviek v 20 modernizovaných hypermarketoch Albert po celej Českej republike. Spoločnosť Vision Thing následne tieto obrazovky integrovala do svojej programatickej siete, prostredníctvom ktorej v súčasnosti nakupuje reklamný priestor na vonkajších digitálnych billboardoch (DOOH) v Českej republike a na Slovensku.

Programatický nákup využívajú inzerenti najmä na nákup reklamného priestoru v online prostredí. Cieľom spoločností POS Media a Vision Thing bolo prepojiť tieto dva svety, t. j. svet online reklamy s tradičným maloobchodom.

„Vision Thing spolu s POS Media a Albertom otvárajú novú kapitolu v českom reklamnom priemysle spojením najmodernejšieho spôsobu reklamy s významným retailovým hráčom na našom trhu. Ide o vôbec prvú príležitosť pre značky a inzerentov dostať svoju reklamu priamo do maloobchodu rovnakým spôsobom, na aký sú zvyknutí pri nákupe online reklamy,“ hovorí Richard Němec, generálny riaditeľ Vision Thing.

Inšpirácia z Ázie

Spoločnosť POS Media má veľmi dobré skúsenosti s programmatickými riešeniami zo zahraničia, najmä z Ázie, a preto sa rozhodla tento spôsob predaja digitálneho reklamného priestoru zaviesť aj v Českej republike.

„V POS Media veľmi pozorne sledujeme trendy v reklamnom priemysle, najmä tie, ktoré smerujú od tradičnej reklamy k digitálnej. Vnímame tiež rastúci význam programatickej reklamy. Preto sme využili túto jedinečnú príležitosť a rozhodli sme sa v spolupráci so spoločnosťami Vision Thing a Albert preskúmať možnosti programatickej reklamy na českom in-store trhu. Baví nás byť priekopníkmi nových trendov. Sme zvedaví na výsledky a v prípade úspechu sme pripravení tento obchodný model rozšíriť a poskytnúť inzerentom ešte atraktívnejšiu reklamnú sieť,“ hovorí Dana Běloušková, managing director spoločnosti POS Media.

Reklama je dostupná v 20 hypermarketoch Albert po celej Českej republike a nákup reklamného priestoru prebieha rovnako ako v prípade ostatných DOOH plôch v sieti Vision Thing prostredníctvom nákupných platforiem DSP. Reklamný priestor je možné zakúpiť v 20 TOP modernizovaných predajniach Albert od Plzenského po Moravskosliezsky kraj a vďaka programmatic môžu teraz inzerenti cieliť svoje kampane presne podľa svojich zámerov a požiadaviek, či už lokality, času alebo pokročilých v rámci inteligentných spúšťačov, napríklad podľa aktuálneho počasia.

Digitálne LED obrazovky v hypermarketoch sú umiestnené na miestach s najvyššou frekvenciou návštevníkov, čo zaručuje široký dosah reklamy. Okrem toho podporujú internetové reklamné formáty, takže inzerenti môžu použiť hotovú kreatívu a nemusia investovať ďalšie prostriedky do úpravy a tvorby nových reklamných videí.