Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
V rozhovore sa dozviete:
- 01:33 Prečo TikTok prišiel s reklamným systémom až takto pozadu?
- 02:40 Ako to bolo u Groow so spúšťaním prvých slovenských kampaní?
- 04:25 Aké rôzne kampane sa už boli na SK TikToku?
- 05:22 Dá sa to nastaviť rovnako, ako Meta kampane?
- 07:32 Dorovnajú sa časom priemerné ceny kampaní si inými platformami?
- 09:10 Môžem využiť rovnaké formáty, ako mám na Instagrame?
- 12:46 Existuje aj možnosť nakupovať priamo cez TikTok?
- 14:17 Čo robiť, pokiaľ by ste chceli spustiť takéto reklamy?
- 15:08 Odporúčania na záver
Úvod do reklám na TikToku
Reklamy na TikToku sa stávajú horúcou témou, najmä od momentu, kedy bola platforma oficiálne spustená pre slovenských inzerentov. TikTok, so svojimi viac ako 1,3 miliónmi používateľov na Slovensku, ponúka obrovskú príležitosť pre firmy, ktoré chcú rozšíriť svoje reklamné kampane mimo tradičných platforiem ako Facebook či Instagram. TikTok prináša nové možnosti, pričom náklady na reklamy sú momentálne nižšie v porovnaní s inými platformami, čo znamená, že teraz je ideálny čas začať.
TikTok síce mal reklamné možnosti v iných krajinách už dlhšie, no na Slovensku sa oficiálne otvorili od 1. augusta 2024. Slovenské firmy mali už predtým možnosť inzerovať cez partnerské firmy v okolitých krajinách, ako je Česko či Maďarsko, ale teraz môžu priamo cieliť slovenské publikum. Marcelova agentúra Groow bola medzi prvými, ktorí na Slovensku spustili kampane, pričom spolupracujú s väčšími klientmi a inzerujú hlavne pre e-shopy a firmy, ktoré majú skúsenosti s reklamou na iných platformách.
Formáty reklám a tvorba obsahu
Formáty reklám na TikToku sú veľmi podobné tým na Facebooku či Instagrame. Veľkosť vizuálov a videí je takmer totožná, takže značky môžu recyklovať svoj existujúci obsah. Avšak kľúčom k úspechu na TikToku je autenticita. Kým na iných platformách fungujú profesionálne produkované videá a vizuály, na TikToku sa viac darí jednoduchým, autentickým videám, ktoré pôsobia, akoby boli vytvorené používateľmi. To robí obsah uveriteľnejším a zvyšuje mieru preklikov (CTR).
Veľké značky preto pristupujú k TikToku odlišne. Často vytvárajú separátnu produkciu obsahu pre túto platformu, pričom kladú dôraz na videá, ktoré vyzerajú ako používateľsky generovaný obsah (UGC). Influenceri sú tiež kľúčovým nástrojom pre úspech na TikToku. Značky ich využívajú nielen na tvorbu obsahu pre ich vlastné kanály, ale aj na produkciu videí, ktoré môžu byť použité v reklamách a boostované priamo na TikToku. Výsledkom je, že firmy môžu získať autentický a efektívny obsah, ktorý lepšie zapadá do TikTok prostredia.
Reklamné možnosti a cielenie
TikTok ponúka podobné možnosti cielenia ako Meta platformy, vrátane možnosti zacieliť reklamy na cieľovú skupinu pod 18 rokov, čo nie je na iných platformách vždy možné. Reklamný systém je intuitívny a v mnohých aspektoch sa podobá na Meta Ads Manager, takže pre inzerentov, ktorí sú zvyknutí na prácu s Facebookom alebo Instagramom, bude adaptácia jednoduchá.
Pre slovenský trh však aktuálne platí, že TikTok reklamy ešte nie sú natoľko využívané, čo vytvára obrovský priestor pre firmy, aby získali výhody za nižšie náklady. TikTok navyše umožňuje aj formáty reklám orientované na konverzie alebo na získavanie návštevnosti, pričom minimálny rozpočet na reklamy je 20 eur denne. To znamená, že menšie firmy môžu začať s menším rozpočtom, ale aby sa dosiahla maximálna efektivita, odporúča sa investovať viac.
TikTok shopping a budúcnosť reklám
TikTok shopping je už realitou vo Veľkej Británii a čoskoro by mal byť testovaný aj v Českej republike. Táto funkcia umožní priamy nákup produktov cez TikTok, čím sa ešte viac zjednoduší cesta používateľov od videnia reklamy k nákupu. Zatiaľ tento formát nie je dostupný na Slovensku, ale očakáva sa, že v priebehu niekoľkých mesiacov by mohol byť implementovaný aj v tomto regióne.
Okrem toho TikTok pracuje na pokročilejších formátoch, ktoré umožňujú využívanie XML feedov, teda automatizovaných reklamných kampaní založených na produktových katalógoch. Tento formát je už dostupný na zahraničných trhoch a jeho implementácia na Slovensku je len otázkou času.
Investícia do reklamy a optimalizácia
Pre firmy, ktoré chcú využiť aktuálnu príležitosť, je dôležité zvážiť, aký rozpočet investovať do kampaní. Aj keď je minimálny rozpočet stanovený na 600 eur mesačne, Marcel odporúča investovať viac, aby sa čo najviac využil aktuálny, menej zaplnený reklamný priestor. Vzhľadom na to, že reklama na TikToku je momentálne lacnejšia ako na iných platformách, je teraz ideálny čas vstúpiť na tento trh.
Na druhej strane, reklama na Meta platformách pravdepodobne nezlacnie, aj keď sa časť reklamných rozpočtov presunie na TikTok. Digitálna reklama celkovo rastie, a preto sa očakáva, že TikTok sa postupne stane povinnou súčasťou marketingových stratégií rovnako ako Facebook či Instagram.
Prečo spolupracovať s agentúrami
Aj keď si mnohé firmy môžu spravovať svoje kampane interne alebo prostredníctvom freelancerov, spolupráca s agentúrou môže priniesť výrazné výhody. Agentúry, ktoré už majú skúsenosti s inzerciou na TikToku z iných trhov, disponujú špecialistami a know-how, čo môže výrazne zlepšiť efektivitu kampaní. TikTok platforma je komplexná a práca s ňou vyžaduje znalosti a skúsenosti, ktoré agentúry môžu priniesť.
Firmy, ktoré nemajú interný tím špecialistov, by preto mali zvážiť spoluprácu s agentúrou, najmä ak sa chcú čo najrýchlejšie adaptovať na nové reklamné formáty a možnosti. Agentúry môžu nielen ušetriť čas, ale aj pomôcť dosiahnuť lepšie výsledky pri nižších nákladoch.
Záver
TikTok ponúka obrovský potenciál pre inzerentov, ktorí sú ochotní investovať do reklám a adaptovať sa na nový druh obsahu. Vďaka nízkym nákladom na reklamu, menšej konkurencii a autentickým formátom obsahu je teraz ideálny čas využiť TikTok ako reklamný kanál. Firmy by sa mali sústrediť na tvorbu originálneho obsahu pre TikTok, namiesto recyklácie materiálov z iných sociálnych sietí, a následne tento obsah používať aj na ostatných platformách.
TikTok je aktuálne v bode, kedy sa stal atraktívnym pre značky, ale ešte nie je natoľko zaplnený reklamami, čo vytvára výnimočnú príležitosť pre rýchlu expanziu a rast. Výhodou je aj spolupráca s agentúrami, ktoré už majú skúsenosti a môžu firmám pomôcť vyťažiť z tohto nového kanála maximum.
