Nové pravidlá Google pre reklamu a videoobsah

Obmedzené zobrazovanie reklám na YouTube

Od septembra 2024 začne Google implementovať svoje zásady obmedzeného zobrazovania reklám na YouTube. Zmena je navrhnutá tak, aby zabezpečila, že zobrazovať reklamy na platforme bez obmedzení budú môcť len kvalifikovaní inzerenti. Tí nekvalifikovaní budú mať obmedzené zobrazenia svojich reklám na YouTube, kým si nezískajú dôveru Googlu a jeho používateľov.

Kľúčové body pre inzerentov:

• Kritériá kvalifikácie: Aby sa firma stala kvalifikovaným inzerentom a vyhla sa obmedzeniam zobrazovania reklám, bude musieť dodržiavať stanovené pravidlá. Firmy sa budú hodnotiť na základe viacerých faktorov, vrátane spätnej väzby od používateľov, demografie účtu jeho zrelosti, histórie dodržiavania podmienok a stavu overenia identity.
• Postupné zavádzanie: Zmeny sa budú zavádzať postupne. Víziou je, aby všetky reklamy na YouTube podliehali novým zásadám do roku 2026.
• Dopad na e-commerce: Udržanie vysokej úrovne dôveryhodnosti účtu a dodržiavanie podmienok stanovených Googlom je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Prešľap môže obmedziť viditeľnosť reklám na jednej z najpopulárnejších video platforiem na svete.

Zmeny vo video obsahu a dopad na príjmy vydavateľov

Jednou zo zmien, ktoré Google oznámil, je aj aktualizácia podmienok video katalógu. Zmeny presúvajú existujúce zásady pod Obmedzenia vydavateľa Google a mohli by znížiť príjmy z reklám pre vydavateľov, ktorí majú na svojich stránkach obmedzený obsah. Účinnosť nadobudnú 23. septembra 2024.

Kľúčové body pre publisherov:

• Zmena v zásadách: Zásady video katalógu budú teraz spadať pod Obmedzenia vydavateľa Google, čo môže obmedziť typ reklám, ktoré sa môžu zobrazovať na určitom obsahu.
• Pokračovanie zobrazovania reklám: Aj keď sa reklamy cez Google Ads nebudú zobrazovať na obmedzenom obsahu, stále existujú iné spôsoby, ako na takomto obsahu zarobiť. Napríklad prostredníctvom iných reklamných produktov alebo priamych dohôd.
• Typy umiestnení reklám: Politika definuje štyri typy umiestnenia video reklám – In-stream, Sprevádzajúci obsah, Interstitial a Samostatný – pričom každé z nich má špecifické požiadavky na presné deklarácie signálov, používanie SDK a štandardy používateľskej skúsenosti.
• Dopad na zárobok: Vydavatelia by mali skontrolovať svoj video obsah, aby zabezpečili súlad s novými smernicami. Obmedzený obsah môže zaznamenať pokles príjmov z reklám, čo by mohlo ovplyvniť celkové stratégie zarábania.

Zmeny prinášajú výzvy aj príležitosti. Inzerenti sa musia sústrediť na budovanie a udržanie silnej reputácie účtu, aby sa vyhli obmedzeniam zobrazovania reklám. Na druhej strane, vydavatelia by mali dôkladne preskúmať svoj video obsah, aby zabezpečili, že je v súlade s novými obmedzeniami a ochránili tak svoje príjmy z reklám.

Praktické kroky:

• Inzerenti: Pravidelne monitorujte a zlepšujte zdravie svojho účtu, zamerajte sa na dodržiavanie pravidiel a spätnú väzbu od používateľov. Informujte sa o kritériách hodnotenia Google a snažte sa, aby vaše reklamy zostali bez obmedzení.
• Publisheri: Dôkladne skontrolujte svoj katalóg a aktualizujte umiestnenia, SDK a značky v súlade s novou politikou Googlu. Zvážte potenciálny dopad na príjmy z reklám a podľa toho upravte svoju obsahovú stratégiu.

Nadchádzajúce zmeny v reklamných a video obsahových politikách Google poukazujú na snahu spoločnosti zlepšiť používateľskú skúsenosť a zabezpečiť vyššiu kvalitu reklamy na svojich platformách. E-commerce segment musí byť proaktívny a prispôsobiť svoje stratégie tak, aby splnil nové štandardy a naďalej efektívne oslovoval svoje cieľové publikum.