Dôležitou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) je linkbuilding. Je to vyhľadávanie spätných odkazov, čo je jedným z off-page faktorov. Ak Google zistí, že na vás niekto odkazuje, tak vás vo vyhľadávaní posunie na lepšie pozície. Je to preto, lebo si myslí, že máte zaujímavý obsah a vaša stránka je užitočná pre používateľov. Primárna funkcia linkbuildingu je zbieranie takýchto odkazov. Môže to byť rôznymi spôsobmi, ako napríklad publikovaním článkov, vydávaním tlačových správ, či klasickýcm budovaním kvalitného obsahu daného webu. Nie každý odkaz môže byť pre stránku užitočný, a niektoré spôsoby získavania spätných odkazov môžu byť zakázané.