Zlomový moment pre ázijské e-shopy: EÚ zavádza poplatok na malé balíky

Podľa agentúry Reuters spracovali colné úrady EÚ v roku 2024 približne 4,6 miliardy malých e-shopových zásielok. Z nich až 91 % pochádzalo z Číny, čo predstavuje dvojnásobný nárast oproti predchádzajúcemu roku. Masívny nárast objednávok z platforiem ako Shein, Temu či Alibaba vyvolal tlak na zavedenie prísnejších pravidiel.

Čo navrhuje Komisia?

• Poplatok 2 € za každú zásielku doručenú priamo zákazníkovi zo zahraničia.

• Poplatok 0,50 € za zásielky spracované v skladoch v rámci EÚ.

• Zachovanie oslobodenia od cla pri zásielkach do 150 € až do roku 2028, hoci Komisia navrhla, že tento limit by sa mal v budúcnosti zrušiť.

Poplatok má pokryť náklady colných úradov, ktoré musia zabezpečiť súlad s európskymi predpismi, napríklad pri bezpečnosti hračiek či kvalite výrobkov. Návrh musí ešte schváliť Európsky parlament a členské štáty. Francúzsko už opatrenie podporilo.

Dopady na e-commerce

Podľa Bernda Langeho, predsedu výboru Európskeho parlamentu pre obchod, je neudržateľné spracovávať miliardy balíkov bez náležitých kontrol. Preto považuje za férové žiadať príspevok od veľkých platforiem ako Temu, Shein či Alibaba.

Návrh zároveň určuje, že poplatok má niesť predajca, nie zákazník. Tým chce udržať transparentnosť cien na platformách.

Návrh Európskej komisie víta viacero európskych hráčov. Zalando ho podporilo, no zároveň apeluje na zrýchlené zrušenie colnej výnimky pri zásielkach do 150 €. Poľský e-commerce líder Allegro označil návrh za krok správnym smerom, pričom zdôraznil, že rozhodujúce budú konkrétne podmienky implementácie. Upozorňuje najmä na to, že zvýhodnený 50-centový poplatok pre tovar spracovaný v európskych skladoch by mohol nahrávať veľkým globálnym firmám s rozsiahlym zázemím, zatiaľ čo menšie podniky by naďalej platili plnú sadzbu. Podobne sa vyjadrila aj nemecká maloobchodná asociácia HDE, ktorá návrh víta ako nástroj na riešenie neférovej konkurencie, no rovnako žiada úplné zrušenie výnimky z cla.

Európa sa inšpiruje aj vývojom v USA, kde bola tento mesiac zrušená výnimka z cla na zásielky do 800 dolárov. Americká politika tak signalizuje prísnejší postoj k lacným cezhraničným nákupom.

Po rokoch kritiky prichádza konkrétny krok

Zavedenie manipulačného poplatku je jasným signálom, že EÚ chce narovnať pravidlá hry medzi domácimi a zahraničnými predajcami. Priamy dovoz lacného tovaru z Ázie tak čelí novým prekážkam a prestáva byť taký výhodný ako doteraz. Pre globálne platformy to znamená potrebu prehodnotiť logistiku, cenovú politiku aj daňové nastavenie, ak chcú v Európe naďalej rásť.

Z pohľadu európskych e-shopov a asociácií, ktoré už dlhodobo kritizujú čínskych gigantov za systematické obchádzanie daní, rozdielne regulačné zaťaženie a dumpingové ceny, však ide o vítaný obrat. Po rokoch sťažností, výziev a analýz prišlo prvé konkrétne opatrenie, ktoré môže realitu na trhu skutočne zmeniť.