Ako sa na túto novú situáciu pozerajú značky? Adobe Express to zisťoval medzi tisíckou marketérov a podnikateľov. Cieľom bolo zistiť, ako nové indexovanie ovplyvňuje obsahové stratégie, výkon kampaní a marketingové rozpočty.

Ako značky reagujú na indexovanie obsahu

Viac než polovica respondentov už o týchto zmenách vedela. A nielen teoreticky – 30 % už prepracovalo spôsob publikovania na Instagrame a ďalších 26 % to má v pláne.

Najčastejšie sa upravujú profily, ktoré fungujú skôr ako „mini landing pages“ a pribúdajú dlhšie popisy, ktoré lepšie vysvetľujú obsah príspevkov. Pre približne štvrtinu značiek je to dokonca úplne nový typ práce so sociálnymi sieťami.

Aby mal obsah vôbec šancu objaviť sa vo výsledkoch Google, musí byť zrozumiteľný aj bez obrázka. Nestačí len pekná fotka, treba pridať aj kontext. Najmä pre e-shopy to znamená zmenu vnímania tejto platformy. Instagram už nie je len o nálade či estetike. Je to priestor, kde sa oplatí jednoducho vysvetliť, čo predávate a s akým problémom ľuďom pomáhate.

Keď SEO zo socials prináša vyšší výkon ako reklama

Prieskum ukázal ešte jednu zaujímavú vec: optimalizovaný obsah na Instagrame môže prinášať výsledky, ktoré prekonávajú aj platenú reklamu.

Takmer štvrtina marketérov tvrdí, že príspevky upravené pre SEO vedú k vyššej návštevnosti ako platené kampane alebo klasické SEO výstupy. Ďalších 51 % vidí tento efekt aspoň čiastočne. Najsilnejšie prínosy sú vyššie interakcie, viac klikov na web a stabilný rast publika.

Ukazuje sa, že keď je obsah spravený zrozumiteľne, vie priniesť nielen engagement, ale aj návštevnosť, ktorá dáva e-shopom väčší priestor na experimentovanie.

Firmy viac veria organike

Keďže Instagram zohráva väčšiu rolu pri objavovaní značiek, rastie aj potreba investovať do kvalitného organického obsahu. Firmy dnes venujú v priemere 23 % marketingového rozpočtu práve obsahu na Instagrame a viac než polovica z nich sa chystá túto položku zvýšiť v najbližších mesiacoch.

Súvisí to aj s obavou, že tempo na sociálnych sieťach je rýchlejšie, než firmy zvládajú pokryť. Respondenti najčastejšie priznali, že nestíhajú s obsahom na TikToku a Instagrame. A práve tieto platformy dnes čoraz viac fungujú ako prvý kontakt. Ako miesto, kde ľudia hľadajú produkty, odpovede aj konkrétne rady.

Kam sa posunie obsah na Instagrame?

Z dlhodobého hľadiska si väčšina odborníkov myslí, že význam Social SEO bude rásť. Mnohí očakávajú viditeľné zmeny už v priebehu šiestich mesiacov.

Instagramový obsah sa bude posúvať k formám, ktoré lepšie vysvetľujú, čo vlastne zobrazujú. Menej „vizuálu pre vizuál“, viac jednoduchého kontextu.

E-shopy to zároveň tlačí k tomu, aby sledovali, ktoré témy sa v Google výsledkoch objavujú a ako sa medzi nimi umiestňujú ich vlastné príspevky. Čoraz dôležitejšie bude aj meranie návštevnosti z Instagramu, keďže organika opäť získava status relevantného výkonového kanála.

Praktická časť: Ako tvoriť instagramový obsah, ktorý funguje aj v Google

Instagram ostáva vizuálny, ale pri indexovaní zrazu záleží aj na tom, čo o fotke alebo videu poviete. Nemusí to byť nič premyslené do poslednej bodky. Stačí trocha väčší dôraz na to, aby obsah dával zmysel aj človeku, ktorý vás vidí prvýkrát.

Profil, ktorý vie vysvetliť, čo robíte

Ak človek príde na profil z Google výsledku, ešte o vás nič nevie. Pomáha preto bio, ktoré dáva rýchlu odpoveď.

Napríklad:

• E-shop s oblečením môže namiesto „Nová kolekcia každý týždeň“ napísať „Oblečenie pre ženy, ktoré chcú pohodlie aj v práci“.
• Značka nábytku by všeobecné „Tvoríme váš domov“, mohla vymeniť za „Masívny nábytok do obývačky a spálne“.

Najlepšie na tom je, že nejde o  žiaden SEO trik. Je to obyčajné, ale zrozumiteľné pomenovanie toho, čo robíte.

Popisy, ktoré pridajú súvislosti

Obrázok môže byť krásny, ale Google z neho nezistí, či predávate oblečenie, zážitok, alebo rastliny. Pomáha krátke doplnenie, ktoré vysvetlí pointu.

Napríklad:

• Hydratačný krém pre suchú pleť. Obsahuje ceramidy a je bez parfumácie.
• Kávovar pre ľudí, ktorí chcú espresso, ale nechcú riešiť mlynček.

Jeden odstavec stačí. Nejde o storytelling, ale o to, aby bolo jasné, čo človek vidí.

Reels, ktoré niečo povedia už v prvej sekunde

Je praktické, keď vaše Reels dokáže pomenovať tému hneď na začiatku.

Napríklad:

• Ako vybrať správnu veľkosť postroja pre psa.
• Rozdiel medzi saténom a hodvábom. Čo vydrží viac?

Stále to môže byť zábavné, hudobné a pekne nastrihané. Len sa človek rýchlejšie zorientuje.

Hashtagy ako orientačné značky

Nemusia byť v strede pozornosti, ale pár výstižných hashtagov pomáha doplniť tému. Nie kvôli algoritmom, ale preto, že lepšie zaradia váš príspevok k tomu, čo ľudia hľadajú.

Nemá to byť výber z encyklopédie. Stačí málo, no hlavné je, aby dávali zmysel.

Návštevnosť z Instagramu, ktorá sa oplatí rozlíšiť

Keďže príspevky môžu priniesť návštevnosť aj z Google, je dobré vedieť, odkiaľ ľudia prišli.

Úplne postačí jednoduché označenie v UTM parametroch: feed, reels, stories, profile.

Nie je to raketová veda, len praktická pomoc pri neskoršom vyhodnocovaní.

Obsah, ktorý má prirodzene lepšiu šancu objaviť sa vo vyhľadávaní

Najlepšie fungujú tie formáty, ktoré riešia otázky, s ktorými ľudia bežne zápasia.

Napríklad:

• Ktorý typ matraca je vhodný na bolesti chrbta?
• Ako prať športové oblečenie, aby nestratilo tvar?
• Ako nastaviť svetlo nad jedálenským stolom?

Sú to bežné témy, ktoré ľudia reálne googlia. A váš Instagram môže byť tou správnou odpoveďou.