YouTube rozširuje konverzačnú AI na televízne obrazovky

AI prichádza na najväčšiu obrazovku

Nová funkcia umožňuje divákom klásť otázky počas sledovania videa bez toho, aby museli opustiť aplikáciu. Po kliknutí na tlačidlo Ask na obrazovke si môžu vybrať navrhnuté otázky alebo použiť mikrofón na diaľkovom ovládači a položiť vlastnú.

Divák sa môže napríklad opýtať na ingrediencie v recepte, význam textu piesne alebo požiadať o odporúčania súvisiaceho obsahu. Odpovede sa zobrazia okamžite a prehrávanie videa neprerušia.

Funkcia je momentálne dostupná pre vybraných používateľov vo veku 18 rokov a viac a podporuje angličtinu, hindčinu, španielčinu, portugalčinu a kórejčinu.

YouTube prvýkrát predstavil konverzačný AI nástroj v roku 2024. Rozšírenie na televízory prichádza v čase, keď sledovanosť YouTube na TV ďalej rastie. Podľa dát spoločnosti Nielsen z apríla 2025 tvoril YouTube 12,4 % z celkového času sledovania televízie v USA, čím prekonal platformy ako Disney či Netflix.

Ako to funguje a aké údaje sa zbierajú

Podľa oficiálnej dokumentácie YouTube sa odpovede generujú pomocou veľkých jazykových modelov (LLM), ktoré čerpajú informácie z YouTube aj zo širšieho webu.

YouTube pri tejto funkcii uvádza, že:

• konverzácie prepojené s účtom Google sa automaticky mažú po 45 dňoch,
• niektoré anonymizované konverzácie môžu byť uchované až tri roky za účelom zlepšovania kvality,
• nástroj nie je dostupný pre detské účty pod dohľadom ani v aplikácii YouTube Kids.

YouTube zároveň uvádza, že odpovede môžu byť nepresné a nemalo by sa na ne spoliehať ako na právne, zdravotné ani finančné poradenstvo.

AI v obývačke: konkurencia sa vyostruje

YouTube nie je jediný, kto sa vybral týmto smerom.

• Amazon predstavil Alexa+ na Fire TV
• Roku rozšíril svoj AI hlasový asistent tak, aby zvládal otvorené otázky
• Netflix testuje vyhľadávanie poháňané AI

Cieľ je jasný – chcú udržať používateľov dlhšie v rámci jednej platformy a zjednodušiť objavovanie obsahu.

YouTube zároveň pokračuje v zavádzaní ďalších funkcií poháňaných AI vrátane nástroja na sumarizáciu komentárov, AI vyhľadávacieho carouselu a nástrojov, ktoré umožňujú tvorcom generovať Shorts pomocou AI verzií ich vlastnej podoby. Minulý týždeň spoločnosť spustila aj samostatnú aplikáciu pre Apple Vision Pro.

Čo to znamená pre e-commerce a marketérov

Pre značky a predajcov to predstavuje dôležitý posun v správaní používateľov:

• Diváci už nemusia hľadať produkty z videí mimo platformy – môžu sa opýtať priamo v aplikácii
• Rastie význam optimalizácie videoobsahu a metadát
• Odporúčania riadené AI môžu ovplyvniť, aký súvisiaci obsah sa používateľom zobrazí

Pre európske e-commerce značky je to signál, že YouTube by sa mal čoraz viac vnímať ako vyhľadávacie prostredie v rámci TV ekosystému, nielen ako video platforma.

Keďže sledovanie na televízoroch ďalej rastie, YouTube sa postupne mení na hybrid medzi tradičným televíznym vysielaním a interaktívnym vyhľadávačom.