YouTube môže začať automaticky označovať nepriznané platené spolupráce

Platené spolupráce sú dôležitým zdrojom príjmov pre tvorcov, no pravidlá ich označovania sa v jednotlivých krajinách líšia. YouTube preto pridáva nové možnosti, ktoré majú tvorcom a značkám uľahčiť dodržiavanie lokálnych požiadaviek.

Jednou zo zmien je aj nové vizuálne označenie branded contentu. YouTube zároveň upraví upozornenie „Includes paid promotion“, ktoré sa zobrazuje pri sponzorovaných videách. Výraznejšia zmena však nastane na pozadí.

YouTube môže spoluprácu označiť aj sám

V najbližších mesiacoch začne platforma postupne zavádzať automatické systémy na rozpoznávanie branded contentu.

Ak YouTube pri novom videu vyhodnotí, že obsahuje platenú spoluprácu, ktorú autor neoznačil, môže k videu automaticky pridať informáciu o komerčnom obsahu.

Tvorcu o tom upozorní, no YouTube zdôrazňuje, že zodpovednosť zostáva práve na autorovi.

Automatická detekcia nemá nahradiť povinnosť tvorcov označovať spolupráce.

Ak bol obsah označený omylom, tvorca môže mať možnosť potvrdiť, že nejde o branded content a označenie odstrániť.

Čo bude YouTube vnímať ako branded content? Okrem klasického sponzorovaného spotu bude za komerčný obsah považovať aj obsah ovplyvnený značkou výmenou za určitú protihodnotu, napríklad peniaze, bezplatný produkt alebo inú formu sponzoringu. Pravidlá sa vzťahujú na videá, Shorts, livestreamy, popisy aj komentáre.

Tvorcovia môžu obmedziť spoluprácu podľa krajiny aj veku

YouTube zároveň pridáva možnosti obmedziť sponzorovaný obsah podľa krajiny a veku divákov.

Pri označení videa ako platenej spolupráce môžu tvorcovia nastaviť:

• krajiny alebo regióny, v ktorých sa obsah zobrazí,
• minimálny vek diváka,
• rozdielny minimálny vek pre konkrétne krajiny.

To sa hodí najmä pri produktoch a službách, ktoré sa v rôznych krajinách môžu propagovať za odlišných podmienok. Týka sa to napríklad alkoholu, finančných služieb, zdravotníckych produktov či hazardu.

Nové nastavenia umožnia tvorcovi upraviť dostupnosť rovnakého obsahu podľa toho, kde sa divák nachádza.

Zmena sa týka aj európskych značiek

YouTube upozorňuje, že pravidlá označovania platených spoluprác sa v jednotlivých krajinách líšia. Vo svojich aktuálnych pravidlách tvorcov v EÚ odkazuje aj na European Advertising Standards Alliance (EASA). Zároveň tvrdí, že samotné označenie plateného obsahu na YouTube nemusí byť dostatočné na splnenie všetkých miestnych právnych požiadaviek. Za ich dodržanie naďalej zodpovedajú tvorcovia aj značky.

Pre značky a tvorcov je dôležité najmä to, že YouTube už nebude odkázaný len na to, či autor sponzorované video správne označí. Platforma chce takéto spolupráce rozpoznávať aj automaticky a v prípade potreby ich označiť sama.