Všetci promptujú, málokto počíta ROI. Čo odhalil prieskum o slovenskom marketingu?

Čísla priniesol marcový prieskum agentúry MNFORCE na reprezentatívnej vzorke 200 respondentov z radov vedenia firiem a marketérov. Zber dát prebiehal online metódou CAWI a zameral sa na to, ako sa slovenský biznis v roku 2026 reálne stavia k rozpočtom, technológiám a efektivite.

Opatrnosť väčšiny je príležitosťou pre odhodlaných

Slovenský trh je v defenzíve. 47 % ľudí z vedenia firiem a marketérov totiž v roku 2026 očakáva stagnáciu rozpočtov.

Kým takmer polovica firiem prešľapuje na mieste, na trhu je silná skupina dravých hráčov (41 %), ktorí sa pripravujú na útok. Práve pre nich je pasivita konkurencie tou najlepšou správou – kým sa ostatní boja pohnúť, oni už obsadzujú uvoľnený priestor.

Marketingová slepota zameraná na kliky

Prieskum odhalil pomerne šokujúci rozpor v tom, čo považujeme za úspech. Sledovanie návštevnosti je štandardom u 47 % respondentov. Keď sa však pozrieme na metriky, ktoré reálne držia firmu nad vodou, čísla prudko klesajú:

• Konverzie sleduje len 23 % firiem,
• Lead generation je prioritou pre 19 %,
• ROI (návratnosť investícií) je kľúčová len pre 7 % opýtaných.

Pohľad na dáta naznačuje, že slovenský marketing stále žije v bubline lajkov a klikov. Kým návštevnosť sleduje takmer každý druhý, návratnosť investícií rieši len mizivé percento opýtaných.

Možno je na čase prestať sa utešovať peknými grafmi o návštevnosti a začať sa pýtať na reálny zisk z kampaní.

AI v plnom nasadení

Umelá inteligencia sa v marketingu nadobro usadila a používa sa celkom bežne. Viac ako 57 % ju dnes testuje a ďalších 16,5 % ju dokonca nasadilo priamo do ostrých kampaní.

Keď máte v pláne začať s AI až o rok, už len ťažko dobehne niekoho, kto s ňou pracuje už dnes. Rozdiel v produktivite je totiž taký zásadný, že manuálna práca nebude stíhať konkurovať v rýchlosti a dokonca ani v cene.

Na čom záleží pri výbere agentúry?

Ďalšia otázka prieskumu sa zamerala na to, čo dnes rozhoduje pri hľadaní digitálneho partnera. Dáta ukazujú, že hoci nás stále najviac zaujíma nízka faktúra a pekné nápady, odborná zdatnosť a reálne výsledky sú im už v tesnom závese. Slovenský trh sa tak pomaly učí hľadať balans medzi tým, čo dobre vyzerá, a tým, čo reálne funguje.

Rebríček rozhodovacích kritérií:

1. Cena (21,5 %): Stále najsilnejší faktor, no už nie dominantný.
2. Kreativita (20,5 %): Schopnosť odlíšiť sa je v roku 2026 kľúčová.
3. Odbornosť (19 %): Klienti hľadajú expertov, ktorí rozumejú komplexnosti trhu.
4. ROI (18 %): Dôraz na výsledky dýcha odbornosti na krk.

Vyzerá to tak, že slovenský marketing je v roku 2026 plný paradoxov. Na jednej strane sme nadšene naskočili na vlnu AI, no na tej druhej sa stále držíme prekonaných metrík a bezpečnej stagnácie.

Ak si máme z týchto dát odniesť niečo podstatné, je to vízia príležitostí. Pretože kým sa väčšina trhu uspokojí s peknými číslami o návštevnosti a vyčkávacou taktikou, skutočný náskok získajú tí, ktorí spoja efektivitu technológií s odvahou investovať do reálnych výsledkov. Budúcnosť totiž nepatrí tým, ktorí majú najviac klikov, ale tým, ktorí presne vedia, koľko im tie kliky zarobili.