Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
V našom nedávnom článku sme upozornili, že LinkedIn sa stáva jedným z najčastejšie citovaných zdrojov v AI odpovediach a že krátke príspevky už nestačia – dôležitý je štruktúrovaný obsah postavený na expertíze. Nové zistenia z praktického testovania teraz potvrdzujú, že tento trend sa zrýchľuje.
Koniec starej SEO rovnice
Ešte donedávna to fungovalo jednoducho: dobrá pozícia vo vyhľadávaní priniesla klik, klik návštevu webu a z nej prišla konverzia. Dnes sa tento reťazec trhá hneď na začiatku – používateľ často zostane pri odpovedi bez toho, aby sa vôbec preklikol ďalej.
Podľa štúdie SparkToro a Similarweb z roku 2024 takmer 60 % vyhľadávaní v USA a Európe skončí bez akéhokoľvek kliknutia.
Dáta ukazujú, že približne 60 % vyhľadávaní končí bez kliknutia na externé webové stránky. Zdroj: SparkToro
V roku 2025 toto číslo ďalej rastie, keďže Google AI Overviews a nástroje ako ChatGPT sa stávajú súčasťou bežného správania pri vyhľadávaní. Všeobecná návštevnosť založená na povedomí (mimo brandových dopytov) klesla v niektorých B2B kategóriách až o 60 %. Pozície vo vyhľadávaní často ostávajú stabilné, no miera prekliku prudko padá.
Weby sú pre dôveru aj konverzie stále dôležité, no čoraz častejšie to nie je miesto, kde sa zákazník so značkou stretne prvýkrát.
Nová mena: Byť spomenutý v odpovedi AI
V prostredí riadenom AI sa viditeľnosť už nemeria klikmi. Rozhodujúce je, či sa značka objaví priamo v odpovedi.
Dnes vyhrávajú značky vtedy, keď ich AI cituje ako dôveryhodný zdroj, spomenie ich v kontexte riešenia problému alebo ich priamo zapracuje do odpovedí, ktoré generuje.
Ak vás AI v odpovediach nespomína, rastúca časť zákazníkov vás nevidí. A k vášmu webu sa v takom prípade často ani nedostane.
Prečo sa LinkedIn tak často objavuje v AI odpovediach?
Testovanie zo strany B2B tímov ukazuje, že generatívne systémy uprednostňujú obsah, ktorý je jasne štruktúrovaný so silnými nadpismi, napísaný identifikovateľnými expertmi, aktuálny a označený dátumom, a publikovaný na dôveryhodných platformách.
Aj preto AI systémy čoraz častejšie vyťahujú a citujú LinkedIn články – nie krátke statusy. To vytvára novú príležitosť budovať viditeľnosť skôr v nákupnej ceste, aj bez okamžitého kliknutia.
Čo to znamená pre e-commerce firmy
Optimalizovať len pre Google už nestačí. Obsah musí byť čitateľný nielen pre ľudí, ale aj pre AI.
Objavovanie značiek sa dnes často odohráva ešte pred návštevou webu – priamo v AI odpovediach. Prvý kontakt preto čoraz viac nie je klik, ale zmienka. Či vás AI uvedie ako zdroj, odporučí vás v kontexte problému alebo vás aspoň zaradí medzi možnosti. A práve v tejto fáze sa pre mnohých ľudí začína výber, ktorý neskôr skončí nákupom.
