Valentínske nákupy Slovákov: Čo vedie tento rok?

Prieskum, ktorý pre Allegro pripravila agentúra Perfect Crowd, hovorí, že Valentín si na Slovensku pripomína 66 % populácie aspoň občas a približne tretina pravidelne. Z tých, ktorí sviatok slávia, plánuje darček kúpiť približne 8 z 10 ľudí. Najčastejšie ide o sladkosti, kvety a praktické darčeky podľa záujmov partnera, no vysoko sa drží aj kozmetika, zážitky a šperky či hodinky.

Elektronika ako valentínska kategória: vyššia hodnota košíka a ochota čakať na zľavu

Výsledky prieskumu hovoria, že elektronika patrí na Slovensku medzi najsilnejšie kategórie pred Valentínom. Priemerná hodnota košíka sa tu pohybuje v rozpätí 110 až 140 eur. Zároveň sa ukázalo, že zákazníci skôr počkajú na zľavu na prémiový produkt, než aby siahli po lacnejšej alternatíve.

V kategóriách, ktoré Allegro spomína ako najžiadanejšie, dominujú prémiové modely smart hodiniek, výkonné Bluetooth reproduktory a TWS slúchadlá.

Zaujímavým detailom je rast čítačiek e-kníh s podporou audia a bezdrôtovým pripojením: Allegro uvádza medziročný nárast o 20 % pri zariadeniach kombinujúcich E-ink a Bluetooth.

Vnímanie typického romantického daru sa zmenilo. Prenieslo sa skôr do roviny životného štýlu a technológií. Darček je prejav pozornosti, ale aj investícia do športu, práce či voľného času.

Prstene idú hore, zľavové sety nelákajú

Allegro uvádza, že v kategórii šperkov sa na Slovensku pred Valentínom najviac predávajú prstene (vrátane zásnubných) a obrúčky. V počte kusov ide o 100 % medziročný nárast. V Česku majú podľa rovnakého zdroja dominovať skôr náušnice, náramky a prívesky.

Zaujímavé aj to, čo nefunguje – Slováci podľa Allegro nejavia výrazný záujem o zľavnené sety šperkov, skôr kupujú samostatné kúsky. Pri darčekoch, ktoré majú symbolickú hodnotu, môže byť set vnímaný ako menej osobný alebo príliš generický.

Trendy sa menia aj v segmente beauty

V kozmetike majú podľa Allegro dominovať praktické kategórie. Najväčší rast zaznamenala starostlivosť o vlasy, nasledovaná pleťovými krémami, ktorých predaje sa mali medziročne takmer zdvojnásobiť.

V parfumoch sa do čela rebríčkov dostali arabské značky, ktoré predbehli tradičných lídrov, pričom druhou najsilnejšou skupinou zostávajú luxusné značky.

Zákazníci jasne túžia po trendoch, ktoré videli na sociálnych sieťach alebo vo svojom okolí. Istotou ostáva overený luxus, takže stredná trieda vôní bez príbehu sa v takomto období môže predávať ťažšie.

Klasika alebo vlna popularity?

Minulý rok dominovala dubajská čokoláda, tento rok ju však už nikto nehľadá. Ošiaľ zmizol, klasika ostala: bonboniéry, sladkosti, kvety a drobné valentínske pozornosti sa držia v top výbere stabilne.

Virálne trendy vedia krátko vystreliť, ale stabilný predaj robí overená klasika.

Predaje intímnych produktov rastú, vyhráva diskrétnosť

Allegro uvádza, že v predvalentínskom období rastie aj predaj intímnych pomôcok. Zároveň tvrdí, že preferencie sa medzi krajinami líšia a na Slovensku sa majú častejšie predávať produkty zamerané na mužov a na análnu stimuláciu.

V tejto kategórii rozhodujú dôvera, anonymita doručenia, neutrálne balenie a schopnosť vysvetliť produkt vecne bez lacnej senzácie.

Ako vyzerajú vaše valentínske kampane?

Čo teda môžeme očakávať od Valentína 2026? Ľudia už nechcú len niečo k sviatku. Chcú darček, ktorý sa dá normálne používať aj po 14. februári.

Ak má zákazník nakúpiť u vás, musí mať jasno v troch veciach: čo presne kupuje, kedy mu to príde a prečo to má zobrať teraz. To znamená jasné doručenie do 14. februára, jednoduché vrátenie, darčekové balenie bez zbytočných podmienok a zľavy, ktoré pomôžu rozhodnúť sa pre kvalitnejší produkt, nie pre najlacnejšiu náhradu.

Trendy majú zmysel ako doplnok, no zdravé jadro sezóny tvorí sortiment, ktorý viete doručiť a obhájiť.