Udržateľnosť ide bokom, Česi pri nákupe oblečenia a obuvi dbajú hlavne na cenu

Dilema rýchlej módy: cena vs. kvalita

Na otázku, čo si myslia o rýchlej móde, 29 % respondentov odpovedalo, že s týmto konceptom súhlasí, pokiaľ je cenovo dostupný. Naopak, 31 % respondentov sa rýchlej móde vyhýba kvôli jej nízkej kvalite, zatiaľ čo 6 % respondentov odmieta takéto nákupy z dôvodu ochrany životného prostredia. Ďalších 9 % si uvedomuje environmentálne problémy, ale nemá finančné prostriedky na to, aby nakupovalo inde. 24 % respondentov stále nevie, čo si má o rýchlej móde myslieť.

Iba 9 % Čechov považuje udržateľnosť za podstatný aspekt e-shopov. Medzi dôležité kritériá pri výbere módneho e-shopu patria aj zľavy na obľúbené značky (35 %), kvalita za dobrú cenu (35 %), predchádzajúce skúsenosti (35 %), doručenie domov zadarmo (33 %), informácie o dostupných veľkostiach a modeloch (30 %), dobierka (24 %), rýchle doručenie (24 %), nízke ceny (21 %), dobrá zákaznícka podpora (17 %) alebo dlhšia lehota na vrátenie tovaru zdarma (14 %).

Srdce na správnom mieste, ale peňaženka rozhoduje

Za zmienku stojí, že veľký počet Čechov sa snaží osvojiť si zodpovedné nákupné správanie, aj keď sa stretávajú s rôznymi prekážkami. 36 % respondentov sa snaží pri nákupe oblečenia a obuvi zohľadňovať udržateľnosť, ale priznáva, že rozhodujúcu úlohu zohráva rozpočet. 24 % Čechov vo všeobecnosti uprednostňuje ekologické značky a výrobky, zatiaľ čo 15 % sa snaží šetriť životné prostredie tým, že nakupuje menej výrobkov. Naopak, pre 22 % nie je udržateľnosť rozhodujúcim faktorom.

Zaujímavé je, že z tých, ktorí sa rozhodli nakupovať menej, by si 56 % kúpilo viac oblečenia, keby mali viac peňazí, v porovnaní s 31 %, ktorí by svoje nákupné zvyky neupravili. „Tieto protichodné údaje naznačujú, že hoci si českí spotrebitelia uvedomujú udržateľnosť, obmedzené finančné zdroje sú v súčasnosti prekážkou pri nákupe udržateľných výrobkov. Módne značky by sa preto mali zamerať najmä na cenovú dostupnosť pre širší okruh spotrebiteľov. V praxi však vieme, že toto riešenie nie je také jednoduché, “ komentuje Eliška Hynková, manažérka značky a PR v spoločnosti GLAMI.

Veľmi rýchla móda: Trend, ktorý vyvoláva obavy

Medzinárodné nákupné platformy, najmä ázijské, sa tešia veľkej pozornosti svetovej verejnosti. Napriek tomu len 35 % Čechov tvrdí, že si už niekedy kúpilo oblečenie cez Shein alebo Temu, 62 % to popiera a približne 3 % si presne nepamätajú. „Agresívny nástup ázijských e-commerce gigantov je alarmujúci a vzhľadom na makroekonomickú situáciu a s ňou spojené rastúce náklady na oblečenie a obuv je pochopiteľné, že sa ľudia obracajú na tieto služby. Dlhodobý vplyv na ostatných hráčov (nielen) v oblasti módneho e-commerce je už viditeľný. Vplyv na životné prostredie sa ešte len ukáže,“ dodáva Hynková.

Ako si stojíme v kontexte Európy?

Najpozitívnejší postoj k cenovo dostupnej rýchlej móde majú Rumuni (37 %), Slovinci (33 %) a Česi (29 %). Hlavným dôvodom vyhýbania sa rýchlej móde je jej nízka kvalita, najmä medzi spotrebiteľmi v Grécku (40 %), Chorvátsku (39 %) a Taliansku (37 %). Juhoeurópania sa tiež viac zaujímajú o životné prostredie, čo motivuje 14 % Talianov, 13 % Grékov a 13 % Chorvátov k nákupu udržateľnejšej módy.

Pokiaľ ide o udržateľnosť ako rozhodujúci faktor pri nákupe oblečenia a obuvi, sú medzi nimi značné rozdiely. Na jednom konci spektra sú tí, ktorí ju nezohľadňujú, na čele s Čechmi (22 %), Bulharmi a Rumunmi (11 %). Na druhom konci sú tí, pre ktorých je udržateľnosť značiek a výrobkov prioritou – Slovinci (45 %), Chorváti (33 %) a Slováci (31 %). Nákup menšieho množstva výrobkov ako ekologickejší prístup uznávajú Maďari (28 %), Slováci (25 %) a Bulhari (24 %). Financie sú však prekážkou nielen pre Čechov, ale aj pre ostatné krajiny, keďže nadpolovičná väčšina všetkých respondentov uviedla, že keby mali viac peňazí, pravdepodobne alebo určite by nakupovali viac. Tieto výsledky naznačujú, že rastúci záujem spotrebiteľov o udržateľnosť môže byť tak trochu zbožným želaním: prioritou je racionálny prístup k nákupným rozhodnutiam.

Tlačová správa