Týždenný sumár 25/2025: Facebook mení všetky videá na Reels. Microsoft Advertising pridal praktické novinky. Ako zvoliť dĺžku videa pre jednotlivé platformy?

Facebook mení všetky videá na Reels. Ide o zásadnú úpravu, ktorá zjednoduší tvorbu aj publikovanie videoobsahu. Cieľom je odstrániť rozdiely medzi formátmi, zjednotiť nástroje a ponúknuť tvorcom viac kreatívneho priestoru bez obmedzenia dĺžky. Platforma zároveň zjednocuje nastavenia publika naprieč príspevkami, takže bude jasnejšie, komu sa video zobrazuje. Nie je to len vizuálna zmena – Facebook zjednocuje videoformáty, aby tvorcovia nemuseli riešiť, čo a kam nahrávajú. Pre e-shopy a značky to znamená jednoduchší spôsob, ako plánovať a vyhodnocovať videoobsah na jednom mieste.

Videá sú kľúčový formát súčasnosti, a preto sme im venovali aj ďalší článok. Dĺžka videa môže totiž rozhodnúť o tom, či si váš obsah niekto pozrie, alebo ho algoritmus potlačí. Podľa čoho sa teda rozhodovať? Nový report od Tubular Labs ukazuje, že optimálna dĺžka sa líši podľa platformy, typu tvorcu, obsahu aj cieľa kampane. Napríklad na TikToku fungujú videá medzi 1 až 2 minútami, zatiaľ čo Facebook tlačí aj 10-minútový formát. Krátke videá síce pomôžu so zviditeľnením, ale pre väčšie zapojenie fungujú práve dlhšie formáty. Jedno video môže mať tisíce videní, iné desiatky komentárov. Záleží na dĺžke a tú už nemusíte naslepo tipovať.

Až 83 % používateľov TikTok Shopu narazilo na značky, ktoré predtým vôbec nepoznali. Nový report ukazuje, že ľudia tu produkty síce cielene nehľadajú, no objavujú ich cez videá, livestreamy a príbehy tvorcov. Z toho 76 % divákov si počas live shoppingu aj niečo kúpilo. Predaj malých podnikateľov narástol o 70 % a celkový rast TikTok Shopu v USA dosiahol 120 %. Čo si z toho odniesť? Ľudia dnes produkty objavujú hlavne cez obsah, nie vyhľadávanie. A značky, ktoré s tým nerátajú, budú mať problém zaujať.

Kde je ten bod, keď už e-shop nezvláda logistiku sám a potrebuje systém? Viktor Veteška z AN Systems hovorí, že vážna logistika začína pri päťdesiatich objednávkach denne. V rozhovore vysvetľuje, prečo sa e-shopy nemajú báť ERP systémov, ako prebieha migrácia bez chaosu a čo všetko vie systém automatizovať – od párovania platieb až po výber kuriéra. Najväčším rizikom nie je technológia, ale odkladanie zmien. ERP totiž môže byť váš najlepší obchodník, aj keď ho zákazník nikdy neuvidí.

Microsoft Advertising pridal v júni viacero praktických noviniek. Tvorcov kampaní poteší nový nástroj na tvorbu vlastných reportov, ktorý umožní lepšie segmentovať, filtrovať aj plánovať výstupy. Zmeny sa týkajú aj Performance Max kampaní. Doteraz mali v Microsoft Advertising prednosť pred ostatnými. Po novom však v aukcii vyhrá tá kampaň, ktorá má lepšie nastavenie. To ocenia marketéri, pretože im to dáva väčšiu kontrolu nad rozpočtami a testovaním. Zaujímavý posun nastal aj pri importe z Googlu a Meta: carousel reklamy sa automaticky prispôsobia, čoskoro pribudnú aj odporúčania na opravy. Kým väčšina reklám končí pri Google a Meta, Microsoft si pomaly buduje reklamnú platformu, ktorá im môže byť reálnou alternatívou.

Pri kampaniach ešte chvíľku ostaneme, ale z Microsoftu sa posunieme na úplne novú platformu. Shoptet totiž spúšťa na Slovensku nový nástroj s názvom Shoptet Kampane. E-shopy vďaka nemu spustia reklamy na Google priamo z administrácie – bez pomoci agentúr a bez toho, aby museli študovať reklamné rozhrania. Vďaka umelej inteligencii dokáže automaticky generovať texty a bannery a celý proces správy kampane zjednodušuje na pár klikov. Prináša výhodu najmä menším e-shopom, ktoré doteraz nemali prístup k pokročilým kampaniam. Teraz môžu využívať rovnaké technológie ako veľké značky – bez zbytočných nákladov a priamo v prostredí, ktoré poznajú.

Značky stále investujú do hernej reklamy málo. Hoci ľudia trávia pri hrách veľa času, rozpočty tomu nezodpovedajú. V USA ide len o 2,8 % výdavkov, hoci herné prostredie tvorí vyše 12 % digitálneho času. Dáta ukazujú, že efektívna in-game reklama musí byť začlenená citlivo a rozumne. Najlepšie fungujú reward-based formáty, sponzorované skiny či natívny product placement. Pamätajte, že hry nie sú len oddych, ale priestor na prvý dotyk so značkou. A to hlavne pre generáciu Z, ktorá ich berie ako prirodzený kanál. Plusový bod je, že tento priestor stále nie je preplnený konkurenciou.

Lukáš Bednár v rozhovore vysvetľuje, prečo budovanie značky nie je len doménou veľkých hráčov so státisícmi v rozpočte. Ukazuje, že aj menšie e-shopy môžu s rozumným brandom výrazne posilniť výkon – za predpokladu, že vedia, čo merajú. Upozorňuje na to, že samotné čísla nestačia. Impresie bez kontextu môžu klamať a úspech prichádza len vtedy, keď poznáte cieľovku, pracujete s dátami a kampane vyhodnocujete realisticky. Brand sa nebuduje klikmi, ale dôverou. A tá sa dá merať aj bez drahých agentúr.

isklad predstavuje nové riešenia, ktoré majú pomôcť e-shopom prežiť rastúci tlak zo strany ázijských hráčov a marketplace platforiem. Outsourcing logistiky sa stáva pre menšie aj väčšie e-shopy nevyhnutnosťou a isklad ponúka moderné fulfillment riešenie, ktoré umožní škálovať biznis bez vlastného skladu. Vďaka vlastnému softvéru, automatizácii a novinkám ako MyOrder či Cross-border doručovanie sa firma profiluje ako technologický líder s ambíciou stať sa centrálnou logistickou infraštruktúrou pre celú Európu.

Meta začala testovať reklamy vo WhatsAppe. Prvé lastovičky sa objavili v sekcii Status, teda v príbehoch, ktoré denne sledujú milióny ľudí. Cieľ je jasný: premeniť WhatsApp na biznis platformu. Okrem klasickej reklamy prichádzajú aj formáty ako propagované kanály, ktoré môžu využiť aj tvorcovia. Firmy tak získajú prístup priamo do najosobnejšieho priestoru používateľa – a práve preto bude dôležité, ako citlivo s tým Meta naloží. Pretože práve tu sa rozhoduje o tom, čo ešte reklama smie a čo už nie.

Shopcamp sa vracia na ČVUT v Prahe a opäť prinesie zaujímavý obsah. Riešiť sa budú témy ako škálovanie značiek, influencer marketing, dáta v HR aj balans medzi výkonom a budovaním brandu. Okrem prednášok sa o nich bude hovoriť aj v uzavretých mastermind skupinách. Medzi speakrami budú zástupcovia značiek ako Niceboy, Nani Nails či Notino. Shopcamp zostáva podujatím, ktoré formuje komunita a kde sa praktické skúsenosti z biznisu dostávajú do centra diania. Poznačte si termín 17. septembra 2025 a zabezpečte si svoje miesto na akcii kúpou lístka na shopcamp.cz.