Týždenný sumár 10/2025: Ako sa mení B2B marketing? Prečo ľudia objavujú produkty na TikToku? Ako na push notifikácie?

Prieskum B2B Marketing Mix Survey 2025 od Sagefrog Marketing Group zbieral dáta od profesionálov z rôznych odvetví, najmä marketingových manažérov a riaditeľov. Výsledky ukazujú, že B2B marketing sa mení. Hybridné podujatia sú čoraz dôležitejším zdrojom leadov, budovanie značky predbieha lead generation a investície do AI a CRM systémov rastú. Firmy sa zároveň snažia optimalizovať výdavky a sústrediť sa na efektívne kanály, ako SEO, e-mail marketing a obsahový marketing. Tradičné formáty a platené sociálne médiá popri tom všetkom ustupujú do úzadia.

TikTok má v EÚ už 159 miliónov používateľov, čo z neho robí kľúčovú platformu na oslovovanie zákazníkov a budovanie značiek. Podľa Zákona o digitálnych službách zverejnil novú správu o moderovaní obsahu, v ktorej mapuje druhú polovicu roka 2024. Správa ukazuje vysokú presnosť automatizovanej moderácie obsahu až na 99 % a zavedenie dôveryhodných nahlasovateľov. Predajcovia a marketéri získali aj jasnejšie pravidlá na odvolanie proti odstránenému obsahu. Navyše, TikTok Shop sa rozšíril do Írska a Španielska. V tomto roku sa očakáva ďalšia expanzia, čo bude mať významný dopad na európsky e-commerce.

Nová sociálna sieť Yope si rýchlo získava popularitu medzi generáciou Z. Aplikácia umožňuje súkromné zdieľanie fotografií v skupinách a denne ju využíva 800-tisíc ľudí. Za posledných šesť mesiacov zaznamenala 30-násobný nárast aktivity a jej investori veria v dlhodobý úspech. Yope sa sústredí na autentické zdieľanie. Reaguje tak na trend, že generácia Z zverejňuje len 1 % svojich fotiek. Hoci platforma čelí výzve udržania rastu, môže ovplyvniť e-commerce tým, že prinesie nový prístup k budovaniu online komunít a personalizovanému marketingu.

Microsoft Ads ponúka nové možnosti propagácie a aktuálne aj možnosť získať kampane zadarmo. Platforma prešla v poslednom roku viacerými zmenami a počet používateľov Bingu neustále rastie, čo zvyšuje jej potenciál. Hoci nie je vhodná pre každý segment, môže priniesť reálne výsledky. V rozhovore Darko Ďurica z Winston Bros vysvetľuje rozdiely medzi Google a Microsoft reklamami, možnosti mimo vyhľadávania a detaily spolupráce s Microsoftom. Ak chcete vyskúšať lacnejšiu alternatívu k Google Ads, teraz je ideálny čas.

Najnovšia správa Airship 2025 Benchmarks ukazuje, že efektívne push notifikácie môžu zvýšiť angažovanosť aj predaje. Používatelia, ktorí ich povolia, nakupujú o 13 % častejšie. Zatiaľ čo opt-in na iOS zostáva stabilný, na Android zariadeniach klesá kvôli zmenám v systéme. Kľúčom k úspechu je personalizácia a správne načasovanie. Prispôsobené zdelenia môžu zvýšiť otvorenie až o 37 %. Firmy zároveň musia nájsť rovnováhu vo frekvencii, aby sa vyhli spamovaniu. S rastúcou konkurenciou v e-commerce zostávajú push notifikácie silným nástrojom, ale opäť je tu háčik – musia byť relevantné a správne cielené.

Máme tu čerstvý diel Mudrovačky! Michal so Štefanom zhrnuli informácie z februárových správ na ecommercebridge.sk. Čo sa dozviete, keď si ich pustíte? Napríklad to, že Pause Ads môžu priniesť nové možnosti reklamy v e-commerce. Tento formát, ktorý sa zobrazí pri pozastavení videa, už testujú veľké streamovacie platformy. Spoločnosť NBC dokonca zaznamenala 43 % nárast preklikovosti. Rastie aj popularita privátnych značiek. Len v USA dosiahli rekordných 236 miliárd dolárov v tržbách. Na LinkedIne získava video obsah viac priestoru a môže byť silným nástrojom pre e-commerce. To je len malý príklad z toho, čo sa dozviete v celej časti februárovej Mudrovačky.

Fond SK-NIC otvára jubilejnú 10. výzvu a na podporu inovatívnych projektov vyčlenil 200-tisíc eur. Projekty sa môžu uchádzať o financovanie od 2 500 do 10 000 eur. Hlavnými témami sú e-vzdelávanie, kybernetická bezpečnosť a využitie umelej inteligencie na zlepšenie života. Prihlasovanie prebieha od 1. marca do 15. apríla 2025 na portáli virtualno.sk. Pokračujú aj aukcie vzácnych 1- a 2-znakových domén. Ďalšia sa uskutoční už 12. marca. Viac informácií o aukciách nájdete na sk-nic.sk/aukcie.

Vráťme sa ešte na chvíľu k TikToku. Najnovší výskum od Ipsosu ukazuje, že TikTok sa stáva hlavným miestom objavovania nových značiek a produktov. Až 75 % nakupujúcich považuje platformu za najrelevantnejšiu na objavovanie noviniek, pričom jej algoritmus pracuje na základe záujmov, nie sociálnych spojení. Používatelia aktívne vyhľadávajú produkty, sledujú video recenzie a vracajú sa, aby zdieľali svoje skúsenosti. Trend #TikTokMadeMeBuyIt dokazuje silu tejto platformy v e-commerce. TikTok poskytuje personalizované odporúčania a buduje komunitu, kde sa zákazníci menia na ambasádorov značiek.

Ecommerce Bridge LIVE v Prešove máme za sebou. Opäť raz tam zazneli podnetné informácie od piatich rečníkov a ak vás zaujíma, ktoré témy rozoberali, prečítajte si report z akcie. Aby vám nebolo ľúto, že ste vynechali nadupanú akciu, môžete to hneď napraviť. Už 27. marca 2025 sa vidíme v Trnave na ďalšej zastávke Ecommerce Bridge Live! Čaká vás večer plný inšpirácie, odborných prednášok a networkingu v Malom Berlíne. Aj tu sa na pódiu sa predstaví päť expertov z e-commerce sveta ako Jakub Žilincan z GymBeam, Michal Farkaš zo Shoptetu či Raul Rodriguez, zakladateľ značky Dajana Rodriguez. Príďte sa pýtať ostrieľaných expertov na to, čo vás zaujíma vo vašom odbore. Nebude chýbať súťaž, chutné občerstvenie a príležitosť nadviazať nové kontakty. Samozrejmosťou je aj panelová diskusia, ktorá bude dostupná len pre účastníkov fyzického eventu. Ak nemôžete prísť osobne, sledujte live stream zdarma. Registrácia na vysielanie a lístky sú tradične na ecommercebridge.sk. Do 13. marca sú navyše za výhodnú early bird cenu, preto s nákupom určite neváhajte. Tešíme sa na vás 27. marca o 17:00 v Trnave!