Týždenný sumár 10/2024: Čo si o zmenách v odosielaní hromadných mailov myslia experti? Informácie o obľúbenosti influencerov a rozdelenom Aukre

Google chce obnoviť dôveru v e-mailovú komunikáciu. Skomplikuje sa tým však rozosielanie hromadných mailov a týka sa to domén, z ktorých odíde viac ako 5 000 mailov za deň. Téme sme sa venovali v expertnom článku, čo znamená, že sme sa pýtali marketingových odborníkov na názor a rady čo s tým.

Nedávny prieskum GLAMI Fashion (Re)search potvrdil, že takmer tretina Čechov považuje rýchlu módu za atraktívnu, pretože je cenovo dostupná. 29 % respondentov odpovedalo, že s týmto konceptom súhlasí, pokiaľ je cenovo dostupný. Naopak, 31 % respondentov sa rýchlej móde vyhýba kvôli jej nízkej kvalite, zatiaľ čo 6 % respondentov odmieta takéto nákupy z dôvodu ochrany životného prostredia. Ďalších 9 % si uvedomuje environmentálne problémy, ale nemá finančné prostriedky na to, aby nakupovalo inde. 24 % respondentov stále nevie, čo si má o rýchlej móde myslieť. Iba 9 % Čechov považuje udržateľnosť za podstatný aspekt e-shopov.

Všetky e-shopy, ktoré predávajú tovar na maďarskom trhu, musia do 28. marca 2024 pridať medzi možnosti prepravy Magyar Postu. K správe sa viažu 2 zdroje a každý z nich uvádza iný variant. Jeden trvdí, že obmedzenia sa týkajú všetkých spoločností, ktoré prevádzkujú svoje e-shopy na doméne .hu. Druhý predpokladá, že zmena sa týka výlučne e-shopov, ktoré sú založené v Maďarsku. Článok budeme priebežne aktualizovať, zatiaľ vieme s istotou povedať, že konečné slovo bude mať zákazník. Dôležité je, aby mal na výber zo všetkých spôsobov prepravy, ktoré pošta ponúka: doručenie na adresu, doručenie na poštu, doručenie do výdajného miesta alebo do výdajných boxov. Je už len na ňom, či si na prepravu svojho tovaru vyberie maďarskú poštu, alebo nie.

České online trhovisko Aukro sa rozdelilo na dve časti: Aukro Zberateľstvo & Umenie a Aukro Bazár. Cieľom tejto zmeny je sprehľadniť používateľom nakupovanie a umožniť im lepšie objavovať unikátne ponuky v rámci svojich záujmov. Podľa spoločnosti sa 85 % používateľov pohybuje buď v bazárovom alebo zberateľskom svete. Aukro im chce poskytnúť personalizovanejší a cielenejší zážitok, vďaka čomu dokážu objavoviť a nakúpiť to, čo zodpovedá ich záujmom.

Polovica online používateľov na Slovensku sleduje na sociálnych sieťach nejakého influencera alebo známu osobnosť. 28 % opýtaných v prieskume uviedlo, že im platené propagácie nevadia. Opačný postoj zaujalo len 11 % vzorky, no až 49 % respondentov stojí niekde uprostred: niekedy im propagácia vadí a niekedy nie. 39 % priznalo, že už niekedy kúpilo produkt alebo službu na základe odporúčania osobnosti na sociálnych sieťach.

Advokáta Jána Boldizsára sme u nás už hostili, no tentokrát sme sa ponorili hlbšie do problematiky domén. Tie sú totiž pre e-shop a celkovo podnikanie veľmi dôležité. Dá sa pri nákupe domény nejako porušiť zákon? A aká suma je za predaj domény adekvátna? Odpovede na tieto otázky a kopec ďalších zaujímavých informácií sa dozviete v rozhovore s JUDr. Jánom Boldizsárom z Boldiz Law Firm.

Správa Unavoidable Impact odhalila, že 80 % billboardov v Spojenom kráľovstve sa nachádza v najchudobnejších oblastiach. Zoskupenie Adfree Cities sa zameriava na vonkajšiu reklamu a kritizuje jej umiestňovanie v oblastiach s nižšími príjmami a vyššou mierou chudoby a znečistenia ovzdušia. Vedúci kampane James Ward tvrdí, že to poukazuje na širšiu nerovnosť zakorenenú v spoločnosti. Analyzovaním reklám pri cestách skupina zistila, že sa často nachádzajú v oblastiach s vyššou úrovňou znečistenia.

Európsky Zákon o digitálnych trhoch vyžaduje od najväčších technologických spoločností, aby upravili niektoré svoje produkty a umožnili tak menším konkurentom lepší prístup k užívateľom. Spoločnosť Google už napríklad zaviedla viac ako 20 zmien, ktoré používateľom pomáhajú nájsť porovnávacie stránky v oblastiach ako sú lety, hotely a nakupovanie. Ďalšou výraznou zmenou je obrazovka s výberom pre androidových používateľov, kde si vedia jednoduchšie vybrať predvolený prehliadač a vyhľadávač. Ďalej majú používatelia možnosť rozhodnúť sa, či chcú pokračovať v zdieľaní informácií medzi službami spoločnosti Google. Okrem toho prebiehajú aktualizácie reklamných produktov a nástrojov s cieľom pomôcť inzerentom informovať o zhromažďovaní údajov v súlade s dlhodobými zásadami súhlasu koncových používateľov v EÚ.

Meta sa s projektom Threads snaží vytvoriť pútavejšiu a priateľskejšiu verziu siete X. Chce vytvárať nové spôsoby používania sociálnych sietí – možno aj preto niektoré kroky trvajú dlhšie. Pri implementácii nových funkcií postupuje opatrne, aby sa predišlo spamu a podvodom. Threads aktuálne testuje svoje API s vybranými partnermi. Rozvoj API otvára nové možnosti, ako plánovať príspevky, čo pomôže značkám a vydavateľom lepšie spravovať svoju prítomnosť v Threads. Očakáva sa aj pridanie analytických funkcií na zlepšenie angažovanosti a sledovania výkonu.

Vzdelávania nikdy nie je dosť. Marketingové konferencie sú v plnom prúde, poďme sa na ne pozrieť:

• 10. ročník SEO Restart sa koná už 20.3. v Prahe a ponúkne jedinečný program, ktorý osloví skúsených odborníkov aj nádejných špecialistov. Hosťmi budú experti ako Marek Prokop, Zdeněk Dvořák, Martin Žatkovič, Roman Teuschel, Martin Kopta, Sarah Presh a ďalší.
• V Brne vás 23. marca privíta E-commerce day. Na konferencii môžete stihnúť 18 prednášok, 10 praktických workshopov alebo panelovú diskusiu od najlepších odborníkov z oblasti marketingu, logistiky, budovania značky a ďalších odvetví.
• Trojdňová konferencia Retail Summit sa bude konať v pražskom Kongresovom centre od 25. do 27. marca. Na pódiu sa predstavia zástupcovia značiek ako Plzeňský Prazdroj, Rohlik group, Sportisimo, Dr. Max, ale aj prezident Zväzu obchodu a cestovného ruchu ČR a ďalší skvelí odborníci, ktorí si posvietia na súčasné výzvy.

Nezabudnite ani na konferenciu Ecommerce Bridge LIVE. Máme za sebou zastávku v Prešove a koncom mesiaca sa uvidíme v Trnave – a to konkrétne 26.3. v Sessleri. Povieme si niečo o rebrandingu, expanzii, fulfillmente a výzvach, ktoré musí pokoriť taký pikantný segment akým je sexshop.