Týždenný súhrn 9/2025: Google mení pravidlá reklamy pre hazard, 90 % značiek nemá jednotnú mobilnú stratégiu, úspech na socials nie je len o algoritmoch, ale o ľuďoch

Mobilná stratégia je pre e-commerce kľúčová, no až 90 % značiek ju nemá zjednotenú. Prieskum spoločností Airship a EMARKETER ukazuje, že firmy narážajú na nejednotné riadenie, problémy s dátami a slabú koordináciu tímov. Výsledky odhalili zaujímavé čísla, ako napríklad, že až 80 % firiem bojuje so zosúladením cieľov a naopak, len 12 % má vyhradený tím na mobilnú stratégiu. Riešením môže byť prepojenie všetkých mobilných kanálov (web, aplikácie, e-mail, SMS, push notifikácie), lepšie využívať dáta a zaviesť centralizované riadenie. Pamätajte, mobilný obchod stále rastie a kto sa nečiní, ten riskuje stratu zákazníkov aj príjmov.

TikTok vstupuje do sveta automobilovej reklamy s TikTok Automotive Ads, čím chce konkurovať tradičným platformám. Nové reklamné formáty umožňujú predajcom cielene propagovať autá na základe správania používateľov. Inventory Ads pomáhajú predajcom generovať leady a Model Ads podporujú budovanie povedomia pre automobilky. TikTok sľubuje nižšie náklady na akvizíciu a lepšiu personalizáciu reklám, no platforma má aj obmedzenia, ako napríklad mladšie publikum a nižší podiel aktívneho vyhľadávania. Pre predajcov môže byť vhodným doplnkom, ale zrejme sa neosvedčí ako náhrada tradičných kampaní.

Od júna 2025 budú musieť weby a e-shopy spĺňať prísne pravidlá prístupnosti podľa European Accessibility Act. Prečo sa to týka nielen znevýhodnených, ale aj väčšiny populácie? Aké zmeny čakajú firmy a ako sa môžu pripraviť? Martin Krupa, CEO ui42, v rozhovore vysvetľuje, prečo prístupnosť nie je len legislatívnou povinnosťou, ale aj konkurenčnou výhodou. V rozhovore sa dozviete, na čo si dať pozor pri redizajne webu, ako na prístupnosť pre seniorov a aké sankcie hrozia firmám, ktoré pravidlá nebudú dodržiavať.

LinkedIn spustil Conversions API, ktoré pomáha B2B marketérom lepšie merať návratnosť investícií do reklamy. Nástroj umožňuje prepojenie vlastných dát s LinkedInom a presnejšie sledovanie zákazníckej cesty. Prvé testy ukazujú až 39 % zníženie nákladov na kvalifikovaný lead a efektívnejšiu atribúciu výnosov. API je najvýhodnejšie pre firmy s dlhým nákupným cyklom a globálnym zameraním. Na slovenskom a českom trhu však jeho využitie naráža na vysoké náklady a jazykové obmedzenia, preto sa oplatí skôr pri strategickej expanzii na zahraničné trhy.

Google mení pravidlá reklamy na hazardné hry. Od 14. apríla 2025 zavedie presnejšie kategórie a špecifické požiadavky pre jednotlivé krajiny. Cieľom je zjednodušiť schvaľovanie reklám a zvýšiť transparentnosť pravidiel. Inzerenti by si mali včas preštudovať predbežnú verziu pravidiel a prispôsobiť svoje kampane novým požiadavkám. Pre e-commerce firmy a agentúry bude kľúčové správne nastaviť geografické cielenie. Rýchla adaptácia na zmeny môže priniesť konkurenčnú výhodu a efektívnejšie využitie reklamného rozpočtu.

Vlastné produkty sú pre e-shopy cestou k vyšším maržiam a nezávislosti od marketplace platforiem. Ako sa vyberajú takéto produkty, hľadajú výrobcovia a uvádzajú novinky na trh? Jan Skalický, Marketing & Sales Director spoločnosti 4Home, prezrádza, prečo sa rozhodli investovať do vlastnej značky, aké výhody to prináša a ako efektívne riadia marketing. V rozhovore sa dozviete kopec zaujímavostí, napríklad ako testovať nové produkty či ako budovať dlhodobé vzťahy s výrobcami.

Finančný audit nemusí byť len nutnou povinnosťou, ale aj príležitosťou na optimalizáciu procesov a zvýšenie dôveryhodnosti firmy. Okrem kontroly účtovníctva pomáha identifikovať finančné úniky, hodnotiť riziká a posilniť postavenie firmy pred investormi. Povinnosť auditu sa týka väčších spoločností, no čoraz častejšie ho využívajú aj menšie firmy pre lepší prehľad o financiách. Bibiána Žigová z firmy TPA v článku vysvetľuje, že s rastúcou digitalizáciou naberá na dôležitosti aj IT audit, ktorý hodnotí bezpečnosť systémov a ochranu dát. Správne nastavený audit tak môže byť kľúčom k dlhodobo udržateľnému a bezpečnému rastu firmy.

Sociálne médiá už nie sú len o dosahu a sledovaní trendov, ale o budovaní dlhodobých vzťahov so zákazníkmi. Firmy, ktoré ich využívajú ako priestor na autentickú komunikáciu namiesto jednostrannej reklamy, získavajú lojálnu komunitu aj obchodný vplyv. Prieskum Sprout Social Index 2025 ukazuje, že spotrebitelia uprednostňujú originálny obsah pred kopírovaním trendov a že prepojenie sociálnych tímov s vedením firmy je kľúčové. AI pomáha zefektívniť tvorbu obsahu, no kreativitu nenahradí. Je dôležité myslieť na to, že úspech značiek dnes jednoducho stojí na ľuďoch, nie len algoritmoch. Zároveň sa však ukazuje, že tlak na neustálu prítomnosť a reakcie na trendy vedie u správcov sociálnych médií k vyhoreniu, čo núti firmy prehodnocovať stratégiu a podporovať udržateľnú tvorbu obsahu.

Už tento štvrtok, 6. marca zažijete kombináciu odborných prednášok, panelovej diskusie a networkingu na Ecommerce Bridge Live v Prešove! Čaká vás večer plný inšpirácie, praktických rád a skvelej atmosféry. Na pódiu sa predstaví päť spíkrov z e-commerce sveta. Rečniť bude Martin Fodora, ktorý predstaví príbeh značky Wilsondo – e-shopu s nábytkom a bytovými doplnkami. Mário Babej z agentúry WAME rozoberie, či sa oplatí investovať do headless e-shopu. Logistike sa bude venovať Filip Mérai z SPS. Alžbeta Ivanovičová z Lighting Beetle* ukáže, ako trendy menia nákupné správanie zákazníkov. Na záver príde Dominika Kurtová, ktorá priblíži, ako Decathlon pristupuje k digitálnym aktiváciám a budovaniu lojality zákazníkov. Záver večera patrí panelovej diskusii, kde môžete rečníkom klásť otázky a zapojiť sa do živého dialógu. Nebude chýbať občerstvenie, networking a šanca vyhrať hodnotné ceny od partnerov. Ak nemôžete prísť osobne, sledujte podujatie online cez bezplatný live stream. Chcete byť pri tom? Lístky sú k dispozícii len na našom webe. Vidíme sa 6. marca o 17.00 v Stromoradí.