TikTok v Európe dosiahol 200 miliónov používateľov

Rastúci ekonomický vplyv

Výskum Oxford Economics ukázal, že malé a stredné podniky na TikToku prispeli sumou 4,8 miliardy eur do ekonomík piatich hlavných európskych krajín. Z obchodných aktivít na platforme profitovali Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Holandsko a Belgicko.

V týchto krajinách vďaka TikToku vzniklo viac ako 51-tisíc pracovných miest. Algoritmus platformy pomáha firmám získať nových zákazníkov aj bez veľkého počtu sledovateľov, z čoho ťažia najmä začínajúce podniky.

Milióny európskych podnikov už využívajú TikTok na marketing. Firmy tu oslovujú publikum, ktoré by inde nenašli – či už ide o drobných živnostníkov alebo globálne značky.

BookTok mení čítanie

TikTok už dávno nie je iba platformou pre krátke videá – čoraz výraznejšie zasahuje aj do kultúrneho priestoru. Vidno to najmä na fenoméne #BookTok, ktorý inšpiroval novú generáciu čitateľov po celej Európe. Podľa výskumu UK Publishers Association si až 59 % mladých ľudí vo veku 16 – 25 rokov vďaka BookToku objavilo vášeň pre čítanie. Trend sa premieta aj do predajov kníh, ktoré vďaka virálnym odporúčaniam rastú naprieč kontinentom.

Trend BookTok zvyšuje predaje kníh na celom kontinente.

Rast STEM obsahu

Minuloročné spustenie samostatného STEM feedu prinieslo vzdelávací obsah v lokálnych jazykoch. Celosvetovo navštevuje tento feed každý týždeň 25 % tínedžerov, čo ukazuje záujem mladých o vedu a technológie.

Platforma pridáva čoraz viac lokálneho obsahu v európskych jazykoch, aby lepšie slúžila rôznorodým komunitám.

Na platforme sú aj politici

Európski politickí lídri vstupujú na TikTok, aby komunikovali s občanmi. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni a ďalší používajú platformu na oslovenie mladších voličov.

Dokonca aj inštitúcie ako britská vláda či prezidentka Európskeho parlamentu majú oficiálne účty na TikToku.

Čo to znamená pre e-commerce v EÚ

Rast na 200 miliónov používateľov ukazuje, že TikTok sa v Európe mení na relevantný kanál pre obchod. Už nejde iba o videá pre zábavu – čoraz častejšie slúži aj na objavovanie produktov a značiek. BookTok je najviditeľnejší príklad: viac ako polovica mladých čitateľov vo veku 16–25 rokov tvrdí, že ich motivoval kúpiť si knihu.

TikTok funguje inak ako reklamy na Facebooku či Googli. Potrebujete skutočný obsah, nie iba produktové fotky. A to robí mnohým tradičným obchodom problém.

Zdá sa, že najviac profitujú malé podniky. Algoritmus TikToku neuprednostňuje veľké reklamné rozpočty tak, ako to robia iné platformy. Šikovné video od startupu môže prekonať aj veľké značky.

Ekonomický prínos vo výške 4,8 miliardy eur ukazuje, že TikTok už nie je len experimentom, ale reálnym zdrojom tržieb pre európske podniky. Otázkou zostáva, ako tento potenciál dokážu využiť e-shopy v našom regióne.