TikTok spúšťa Travel Ads – prvý reklamný formát vytvorený špeciálne pre cestovné kancelárie

Podľa firemných údajov až 84 % používateľov TikToku sleduje cestovateľský obsah aspoň raz mesačne. Dvaja z troch používateľov považujú platformu za svoj najdôležitejší zdroj cestovateľskej inšpirácie a po vyhľadaní obsahu na TikToku majú 2,6-krát väčšiu pravdepodobnosť, že si skutočne zarezervujú zážitok.

Ako fungujú Travel Ads

Nový formát kombinuje video reklamy s dynamickými produktovými kartami. Tie obsahujú konkrétne informácie – názvy hotelov, hodnotenia, ceny, letecké trasy či dostupné zľavy. Objavia sa dve sekundy po spustení videa a automaticky sa posúvajú každé štyri sekundy.

Systém pracuje s katalógmi cestovných spoločností a v reálnom čase automaticky vytvára personalizované reklamy. Jedna reklamná pozícia môže obsahovať až 10 rôznych produktových kariet, pričom algoritmus vyberá tie najrelevantnejšie pre konkrétneho používateľa.

Tri typy reklamných formátov

Travel Ads sú dostupné v troch verziách:

• Single Video umožňuje pridať až 10 produktových kariet k jednému videu.
• Catalog Video prepojí každé video s konkrétnym produktom z katalógu.
• Carousel automaticky vytvorí prezentáciu z produktových obrázkov s možnosťou preklikávania.

Všetky formáty sú napojené na systém Smart+ AI, ktorý automatizuje nastavenie kampaní, tvorbu kreatív a optimalizáciu doručovania reklám.

Cielenie na nákupný zámer

Podľa Davida Hoctora z TikToku systém funguje na špeciálnom modeli, ktorý vie rozpoznať cestovateľský zámer používateľov:

„Travel Ads kombinujú signály cestovateľského zámeru s katalógovými dátami, čo im umožňuje doručovať relevantné reklamy počas celého zákazníckeho cyklu – od objavenia až po rezerváciu,“ vysvetlil Hoctor.

Skupina Expedia Group, ktorá prevádzkuje značky Expedia, Vrbo a Hotels.com, potvrdila využívanie nového formátu. Podľa slov Jochen Koedijka, marketingového riaditeľa skupiny, im Travel Ads umožňujú osloviť cestovateľov v kľúčových momentoch plánovania.

Prečo práve teraz

TikTok reaguje na meniace sa správanie spotrebiteľov. Ľudia už nevyhľadávajú iba konkrétne destinácie – objavujú ich aj pri bežnom prehliadaní sociálnych sietí. Platforma sa tak posúva od čistej zábavy k priamemu obchodnému vplyvu.

Nový formát je dostupný cestovným spoločnostiam na celom svete. TikTok zatiaľ nezverejnil informácie o cenách ani minimálnych rozpočtoch potrebných na spustenie kampaní Travel Ads.

My však tieto informácie pravidelne sledujeme a prinesieme vám ich včas. Ak chcete byť v obraze aj vy, prihláste sa na náš newsletter. 👇