TikTok predstavuje Market Scope. Nový analytický balík má pomôcť e-commerce značkám presnejšie cieliť

Čo je TikTok Market Scope?

TikTok chce týmto nástrojom ponúknuť jednotný prehľad nad správaním používateľov, výkonom organického aj plateného obsahu a aktuálnymi trendmi v rámci trhu. Cieľom je vyriešiť chronický problém inzerentov: roztrieštené dáta o správaní zákazníkov a nejasnosť v tom, čo v kampaniach skutočne funguje.

TikTok sľubuje prehľady:

• o správaní publika v jednotlivých fázach nákupného lievika,
• o tom, aký obsah skutočne podporuje konverzie a ktorý nie,
• o zdraví značky – vrátane sentimentu, podielu na trhu a trendoch v odvetví,
• produktových a cenových trendov (len pre klientov TikTok Shop).

Cieľom je spraviť z TikToku nielen kanál na oslovenie, ale aj plnohodnotnú výkonnostnú platformu.

Čo presne Market Scope ponúka

1. Audience Assets Module

Modul zameraný na pohyb publika v rámci nákupného lievika – od objavenia značky až po konverziu. Umožňuje označovať segmenty publika a cieliť na ne priamo cez TikTok Ads Manager. Vhodné najmä pre značky, ktoré chcú presne vedieť, kto na ich obsah reaguje a ako.

2. Brand Consideration Ads

Nový formát reklamy zameraný na používateľov v strednej fáze lievika. Je to skupina, ktorá už značku pozná, ale ešte nenakúpila. TikTok tvrdí, že ide o skupinu, ktorá má 14- až 16-násobne vyššiu šancu na konverziu v porovnaní s používateľmi vo fáze prvotného záujmu. Formát je zatiaľ dostupný len na vybraných trhoch.

3. Brand Perception Module

Tento modul slúži najmä väčším značkám.

Získate prehľad o vnímaní značky, konkurencii aj o tom, aké vyhľadávania a tvorcovia aktuálne rezonujú vo vašom odvetví. Môže pomôcť pri tvorbe kreatívy alebo budovaní stratégie značky.

4. Merchandise Module (len pre TikTok Shop)

Exkluzívny modul pre predajcov v TikTok Shope. Ponúka prehľady o výkonnosti produktov, trendoch v kategórii, GMV, trendoch v cenách či dopyte používateľov. Je vhodný pre značky, ktoré chcú optimalizovať svoju ponuku a cenotvorbu priamo na základe dát z platformy.

Ako z TikTok Market Scope vyťažiť v e-commerce čo najviac

TikTok Market Scope je jasný signál, že platforma chce hrať väčšiu rolu aj v oblasti výkonnostného marketingu. Pre značky, ktoré už TikTok využívajú – najmä cez TikTok Shop – môžu nové analytické nástroje pomôcť pri optimalizácii kampaní, cieľov a obsahu.

Je stále otázne, či budú tieto dáta v praxi naozaj využiteľné. TikTok stále nedosahuje úroveň presného cielenia ako Meta či Google, no Market Scope je krok vpred.