Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Čo je TikTok Market Scope?
TikTok chce týmto nástrojom ponúknuť jednotný prehľad nad správaním používateľov, výkonom organického aj plateného obsahu a aktuálnymi trendmi v rámci trhu. Cieľom je vyriešiť chronický problém inzerentov: roztrieštené dáta o správaní zákazníkov a nejasnosť v tom, čo v kampaniach skutočne funguje.
TikTok sľubuje prehľady:
- o správaní publika v jednotlivých fázach nákupného lievika,
- o tom, aký obsah skutočne podporuje konverzie a ktorý nie,
- o zdraví značky – vrátane sentimentu, podielu na trhu a trendoch v odvetví,
- produktových a cenových trendov (len pre klientov TikTok Shop).
Cieľom je spraviť z TikToku nielen kanál na oslovenie, ale aj plnohodnotnú výkonnostnú platformu.
Čo presne Market Scope ponúka
- Audience Assets Module
Modul zameraný na pohyb publika v rámci nákupného lievika – od objavenia značky až po konverziu. Umožňuje označovať segmenty publika a cieliť na ne priamo cez TikTok Ads Manager. Vhodné najmä pre značky, ktoré chcú presne vedieť, kto na ich obsah reaguje a ako.
- Brand Consideration Ads
Nový formát reklamy zameraný na používateľov v strednej fáze lievika. Je to skupina, ktorá už značku pozná, ale ešte nenakúpila. TikTok tvrdí, že ide o skupinu, ktorá má 14- až 16-násobne vyššiu šancu na konverziu v porovnaní s používateľmi vo fáze prvotného záujmu. Formát je zatiaľ dostupný len na vybraných trhoch.
- Brand Perception Module
Tento modul slúži najmä väčším značkám.
Získate prehľad o vnímaní značky, konkurencii aj o tom, aké vyhľadávania a tvorcovia aktuálne rezonujú vo vašom odvetví. Môže pomôcť pri tvorbe kreatívy alebo budovaní stratégie značky.
- Merchandise Module (len pre TikTok Shop)
Exkluzívny modul pre predajcov v TikTok Shope. Ponúka prehľady o výkonnosti produktov, trendoch v kategórii, GMV, trendoch v cenách či dopyte používateľov. Je vhodný pre značky, ktoré chcú optimalizovať svoju ponuku a cenotvorbu priamo na základe dát z platformy.
Ako z TikTok Market Scope vyťažiť v e-commerce čo najviac
TikTok Market Scope je jasný signál, že platforma chce hrať väčšiu rolu aj v oblasti výkonnostného marketingu. Pre značky, ktoré už TikTok využívajú – najmä cez TikTok Shop – môžu nové analytické nástroje pomôcť pri optimalizácii kampaní, cieľov a obsahu.
Je stále otázne, či budú tieto dáta v praxi naozaj využiteľné. TikTok stále nedosahuje úroveň presného cielenia ako Meta či Google, no Market Scope je krok vpred.
