TikTok predstavil nové formáty pre maximálny zásah a storytelling

Dominancia hneď po otvorení aplikácie

Najväčšou novinkou je Logo Takeover. Ide o prémiový formát, ktorý umožňuje značke „spojiť“ svoje logo s logom TikToku ihneď po spustení aplikácie.

Ocenia ho veľké značky, ktoré potrebujú masívny share of voice pri veľkých kampaniach, ako napríklad Black Friday alebo spustenie novej kolekcie. Ide o drahý, vysoko viditeľný formát, ktorý slúži primárne na budovanie brandu, nie na priamu konverziu.

TikTok týmto formátom v podstate oživuje koncept akéhosi digitálneho billboardu, ktorý kedysi preslávil YouTube Masthead. Narozdiel od dnešných cielenejších reklám stavil TikTok na čistý vizuálny zásah. Značka si na jeden deň v podstate kúpi vstup do aplikácie. Každému používateľovi sa hneď po otvorení zobrazí co-brandované logo. To znamená okamžitý a masívny výtlak.

Sekvenčné rozprávanie príbehu cez Prime Time

Formát Prime Time konečne rieši jeden z najväčších problémov krátkych videí na TikToku – rozdrobenosť pozornosti. Namiesto toho, aby ste sa snažili vtesnať celú hodnotu vášho produktu do náhodných 15 sekúnd, môžete používateľa viesť postupne.

V rámci 15-minútového okna mu doručíte sériu až troch reklám v presnom poradí. V praxi to e-shopom umožňuje rozohrať klasický predajný scenár: v prvom videu otvoríte problém, v druhom ukážete svoj produkt ako riešenie a v treťom ho oslovíte s jasným Call to Action.

Je to v podstate riadený predajný funnel v rámci krátkeho časového úseku. Pri komplexnejších produktoch funguje oveľa prirodzenejšie než jeden izolovaný výkrik do tmy.

TopReach: Maximálny denný zásah

TikTok spája svoje dva najsilnejšie formáty (TopView a TopFeed) do jedného balíka s názvom TopReach. Cieľom je zasiahnuť maximálny počet unikátnych používateľov v priebehu 24 hodín.

Ak plánujete jednodňový výpredaj, s týmto nástrojom vás v daný deň uvidí takmer každý relevantný používateľ na platforme.

Inteligentnejšie cielenie s TikTok Pulse

Séria Pulse sa rozširuje o ďalšie dva prvky, ktoré zvyšujú relevanciu umiestnenia reklamy:

• Pulse Mentions: Reklama sa zobrazí priamo pri videách, kde sa hovorí o vašej značke alebo kategórii produktov. Máte tak šancu osloviť zákazníka v momente, keď sa rozhoduje o kúpe.
• Pulse Tastemakers: Umožňuje umiestniť reklamu k vybraným overeným tvorcom. Značka si tak vyberie konkrétne komunity, s ktorými chce byť spájaná.

Čo sa pre vás zmení?

TikTok už nechce byť generátorom virálnych dosahov a snaží sa pretransformovať na sofistikovaný predajný kanál. Čo z toho vyplýva pre e-shopy? Namiesto nestabilných vrtochov algoritmu môžete začať využívať formáty, ktoré garantujú pozornosť používateľa.

V Česku môžete tieto nástroje začať testovať prakticky hneď, ako sa objavia v Ads Manageri. Český trh je pre TikTok prioritou a novinky tu nabiehajú v prvej vlne.

Na Slovensku si na plnú automatizáciu ešte počkáme. Ak však prevádzkujete väčší e-shop, tieto formáty pre vás nie sú nedostupné – musíte ich však riešiť individuálne cez oficiálneho partnera.