TikTok posilňuje reklamu a nákupy. Pomôže mu s tým umelá inteligencia

Tieto novinky potvrdzujú, že TikTok chce čoraz viac prenikať do oblasti výkonnostného marketingu a e-commerce. Väčšina predstavených funkcií má zjednodušiť správu kampaní, urýchliť tvorbu obsahu a užšie prepojiť objavovanie produktov s nákupným správaním používateľov na platforme.

Novinky síce určujú smer, akým sa bude reklama na platforme celosvetovo uberať, no samotná dostupnosť jednotlivých nástrojov je v tejto chvíli regionálne obmedzená a závisí od infraštruktúry TikToku v konkrétnej krajine.

TikTok rozširuje automatizáciu kampaní

Jednou z kľúčových noviniek je rozšírenie nástroja Smart+, čo je riešenie TikToku pre výkonnostnú reklamu s podporou umelej inteligencie. Platforma predstavila novú funkciu Auto Selection (Automatický výber), ktorá automaticky vyberá reklamné podklady z videí tvorcov, produktových katalógov a AI generovaného obsahu.

TikTok predstavil aj Asset Manager – centralizované prostredie, v ktorom môžu inzerenti spravovať produktové katalógy, kreatívne podklady a dátové integrácie pre svoje kampane.

Cieľom je podľa spoločnosti zjednodušiť nastavovanie e-commerce kampaní, a to najmä pre veľkých inzerentov a predajcov s rozsiahlymi produktovými zásobami.

Ďalšou novinkou je funkcia AI Summary, ktorá automaticky generuje reporty o výkone kampaní a odporúčania na ich optimalizáciu. TikTok ju prezentuje ako nástroj, ktorý marketingovým tímom ušetrí čas strávený manuálnou analýzou dát.

Influencer marketing je pre TikTok stále priorita

Významná časť predstavených noviniek sa týkala reklamy prepojenej s tvorcami obsahu. TikTok rozšíril svoju platformu TikTok One o funkciu Creator AI Search. Tá na základe briefu kampane a analýzy profilov odporučí najvhodnejších tvorcov.

Spoločnosť zároveň integruje svoj nový video model umelej inteligencie s názvom Dreamina Seedance 2.0 do balíka kreatívnych nástrojov Symphony.

Podľa TikToku má tento systém urýchliť masovú produkciu videí. Nová funkcia „Reference to Video“ umožní inzerentom presne určiť, ktoré produkty alebo vizuálne prvky sa majú v konkrétnych momentoch vo videách vygenerovaných umelou inteligenciou objaviť.

Tento krok reaguje na rastúci tlak na značky, od ktorých sa vyžaduje neustála tvorba krátkych videí pre platformy ako TikTok, Instagram Reels či YouTube Shorts.

TikTok preniká hlbšie do vyhľadávania a nakupovania

Platforma pokračuje aj v rozširovaní formátov reklamy vo vyhľadávaní. Nový formát s názvom Search Hubs umožní značkám umiestniť špeciálne podstránky na samotný vrch výsledkov vyhľadávania. TikTok uvádza, že cieľom funkcie je osloviť používateľov v momente, keď aktívne vyhľadávajú konkrétne produkty alebo značky.

Ďalšia novinka, Branded Buzz, sa zameriava na masívne kampane s tvorcami, ktorých cieľom je generovať organický dosah a vyvolať diskusiu o značke. TikTok tento formát stavia na prepojení autorského obsahu a interakcie používateľov vo vyhľadávaní.

Platforma rozširuje aj nástroj GMV Max pre predajcov v rámci TikTok Shopu. Aktualizovaný systém po novom započíta aj náklady na affiliate marketing, kupóny a ďalšie poplatky predajcov, vďaka čomu inzerenti získajú detailnejší prehľad o ziskovosti svojich kampaní.

TikTok vstupuje do oblasti cestovného ruchu

Jedným z najzaujímavejších oznámení mimo segmentu e-commerce je TikTok GO Ads – nový reklamný formát pre oblasť cestovného ruchu. Používateľom umožní objavovať a priamo rezervovať hotely, atrakcie či destinácie priamo v prostredí aplikácie.

Tento krok signalizuje, že TikTok plánuje rozširovať nákupy priamo v aplikácii aj mimo tradičného maloobchodu.

Najnovšie novinky naznačujú, že TikTok si chce upevniť pozíciu nielen v oblasti budovania povedomia o značke, ale aj vo výkonnostnom marketingu a e-commerce. Tento posun zároveň zvyšuje tlak na firmy, aby svoje kampane prispôsobovali formátu krátkych videí, obsahu od tvorcov a správaniu používateľov pri vyhľadávaní priamo v aplikácii.