Threads získava väčšiu samostatnosť. Reklama už nebude viazaná na Instagram

Threads bol od svojho vzniku úzko naviazaný na Instagram. Toto spojenie sa však postupne uvoľňuje a najnovšia sa zmena týka priamo inzerentov. Podľa Social Media Today od septembra 2026 prestáva platiť podmienka, podľa ktorej musela mať firma na Threads a Instagrame rovnaké používateľské meno. Na spustenie reklamy už navyše nebude potrebovať profil na Instagrame.

Instagram už nebude podmienkou

Firma, ktorá funguje iba na Threads, bude môcť reklamu spustiť priamo cez svoj profil na tejto platforme. Nebude teda potrebné zakladať alebo udržiavať Instagram len preto, aby mala prístup k reklamným možnostiam Threads. Zároveň sa ruší požiadavka na rovnaké používateľské meno na oboch sieťach. Značky tak dostanú väčšiu voľnosť v tom, ako na jednotlivých platformách vystupujú.

Meta pritom reklamy na Threads začala sprístupňovať už začiatkom roka 2025. Vtedy ešte išlo o prvé testovanie obrazových reklám pri vybraných inzerentoch.

Novinka zapadá do širšieho smerovania Mety. Instagram bol pri štarte Threads dôležitý najmä preto, že novej platforme pomohol rýchlo získať používateľov a ich existujúce kontakty. Threads však medzičasom vyrástol na približne 500 miliónov používateľov mesačne. Pre inzerentov je pritom podstatné, že publikum na oboch sieťach nemusí používať platformy rovnakým spôsobom. Threads je postavený najmä na textových príspevkoch a diskusiách, zatiaľ čo Instagram zostáva predovšetkým vizuálnou platformou.

Možnosť inzerovať samostatne tak firmám dáva väčší priestor prispôsobiť kampane priamo používateľom Threads namiesto toho, aby túto sieť vnímali iba ako ďalšie umiestnenie instagramovej reklamy.

Zmena sa zavádza postupne

Nové možnosti ešte nemusia vidieť všetci inzerenti. Meta ich sprístupňuje postupne a zatiaľ neuviedla dátum, odkedy budú dostupné pre všetky účty.

Zároveň ide o ďalšiu zmenu v širšom reklamnom ekosystéme Mety. Firma v poslednom období posúva reklamy k väčšej automatizácii a necháva čoraz viac rozhodnutí na svojich systémoch. Threads tak môže pribudnúť medzi kanály, ktoré značky využijú v rámci jedného reklamného systému, no s vlastným publikom a spôsobom komunikácie.